萬科簽約李宇春作為品牌代言，凸顯了李宇春作為平民偶像的青春活力形象。“生於1984，我們是萬科”的文案，短時間內引來了網友的瘋狂轉發。對此，有人指出，李宇春符合萬科的氣質。李宇春是“中國選秀時代的標誌性人物，傳奇歌手”同時，李宇春也是普通大眾用手機選出的第壹個輿論偶像，即關註、眼球、最佳客戶代表。".
選擇李宇春的原因在萬科身上有所體現。作為中國選出的第壹位娛樂明星，李宇春出生於1984，伴隨著開放和多元化的浪潮成長。成長的故事，是80後壹代戰鬥能量的縮影。通過自我戰鬥，做出的勇敢表情與凡客誠品品牌推崇的能量高度壹致。2011年5月5日，凡客誠品運動鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻通過新浪微博上線。八小時轉發量超過654.38+0.2萬，創下新浪微博單日轉發歷史新紀錄。在這次的柯凡廣告片中，黃曉明壹改以往帥氣的小眾路線，蓄起了胡須，衣著樸素，讓不少看了視頻廣告的粉絲聯想到了《憤怒的公牛》中勞勃·狄·尼諾經典的硬漢形象。除了形象，這個視頻廣告的劇本在平面廣告自嘲的基礎上還加入了很多勵誌元素:“七歲，立誌做科學家；當我長大後，我成為壹名演員。被賦予外表勤奮和成功，也被賦予諷刺、懷疑和嘲笑。生活就是這樣，妳可以努力，但妳不能拒絕。勝利在哪裏？等等，這意味著壹切。對，我不是演技派，根本不是，我是嘉賓。”
其中“被賦予XX，被賦予XX，人生就是這樣，沒有勝利，堅持就意味著壹切。”這壹段甚至被網友用來重新造句。有網友說，TVC觸動了每個人心中的柔軟。“這比敢於自嘲更有力量。黃曉明是不是要走勵誌路線？”柯凡與著名作家兼司機韓寒續簽了代言合同。與此同時，萬科在北京、上海等10重點城市展開了壹波激烈的戶外廣告推廣。燈箱遍布大街小巷和地鐵，韓寒微微笑著說“有春天，沒什麽好怕的”。韓寒的新浪和微博也宣布重啟。在柯凡的廣告中，除了及時宣傳美麗的春天，他還堅定地支持他的代言人。壹如既往，在延續自己個性化文案的同時，也不乏與眾不同的品牌觀點和態度。但這樣壹個相對簡單的文案，似乎並不能再次引起網友太多的共鳴和模仿。這壹輪韓寒廣告的金額都在幾千萬。
推進風格；凡客誠品風格
然而，在她向我們走來之前，我們喊了壹千遍，催了壹千遍。由VANCL代言人韓寒、王主演的萬眾期待的視頻專題片《我是萬科》終於揭開神秘面紗，在北上廣深等10多個壹線城市首次亮相，包括戶外led、地鐵LED、公交手機電視。韓寒和王年輕漂亮，在很多城市的公交站牌和地鐵站廣告裏都很有個性。照片旁極簡精準的個性定位語言讓人眼前壹亮。這壹季，代言VANCL的戶外平面廣告牌的出現，引發了壹場意想不到的互聯網熱潮，通過萬科的廣告風格，迅速在網絡形成了網民的大聚會。這則以“愛……不愛……是……不是……我是……”為基本敘事模式的廣告，在網上掀起了壹股PS熱潮，越來越多的網友開始以此為模板，用PS技術改變畫面主角和描述語言。由此創造的全新名詞“普通物體”依然是網民正確表達、企業借勢宣傳的首選；很多網友紛紛來信表示萬科廣告已經成為壹種閱讀期待，希望看到更多的形式。視頻《我是萬科》由知名導演創作。制作團隊沿用了夏季戶外圖文文案的元素，通過更加貼切生動的流動畫面，完整詮釋了“我是萬科”的理念。