作為分屬上海迪士尼度假區和北影環球度假區的兩支“新頂流”，淩那貝爾和威震天改變了以往主題公園IP與遊客的互動形式，憑借個性突出的花式路線成功“出圈”，頻頻登頂熱搜，為業界帶來了新的熱議和思考。(更多新聞請關註羊城派pai.ycwb.com)
上海迪士尼樂園，達菲新朋友淩娜百麗出道/視覺中國
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據統計，在過去的壹個月裏，淩娜百麗登上微博熱搜近20次，她的Tik Tok相關視頻播放量超過2億次。為了買到她的首映式，壹些遊客排隊等了七個小時，甚至不遠千裏來接她回家。在迪士尼的粉絲中，甚至出現了壹股“淩娜貝兒主題色”的風潮，就連林依輪這樣的老牌男星也為之傾倒。
最有意思的是，其所屬的達菲家族沒有任何動畫、電影或任何文學作品，只有壹個簡單的IP假面——淩納比爾的假面是壹只“熱衷於解謎的聰明小狐貍”，她的前任，達菲家族的Stardew是壹只“愛跳舞的兔子”，而家族靈魂人物達菲只是壹只“天真善良的熊”。
淩納比爾(右壹)和小熊達菲。
雖然許多遊客被新開業的北京環球影城和它的“破嘴”威震天所吸引，但林娜貝可以憑借自己的力量讓迪士尼重新成為熱門話題。
作為壹個沒有故事卻大火的頂級IP，淩娜貝的走紅不僅僅是因為她高顏值和擬人化的“人格魅力”。業內人士認為，它揭示了壹種不同於傳統的全新的IP營銷思路。
Lingnabeier(左壹)和她的Duffy壹家穿上最新的冬裝迎接客人。
專家熱議。
話題1
無作品出身的淩娜貝，為什麽能用經典的熒幕形象PK掉米老鼠和唐老鴨？它的火爆給主題公園的IP建設帶來了哪些新的啟發？
話題分析:潮流玩具的繁榮將沖擊主題公園衍生品的傳統模式。
采訪對象:熊曉傑(時光旅行首席戰略顧問，著名旅遊營銷專家)
熊曉傑:過去我們常常認為，要想打造壹個好的IP，首先要有足夠的內容支撐，比如文學作品、電影、動漫等。，但是當紅的淩娜貝又給了另壹個很有價值的啟發。
淩那貝爾的走紅更多的是迪士尼營銷的成功。淩娜貝和更早的《星鬥》都是迪士尼最近走紅的衍生品。這兩個衍生品與迪士尼過去的IP和衍生品非常不同。
第壹，與米老鼠、唐老鴨不同，它們源於迪士尼的影視作品，它們所屬的達菲家族IP沒有動畫或電影作為內容支撐，只有單純的人；第二，他們的流行速度非常快。迪士尼只用了壹個月的時間就打造出了壹個頂級球星——淩娜貝。
Lingnabeier的周邊產品引發搶購。
從專門為淩娜百麗舉辦歡迎儀式，邀請眾多迪士尼當紅人物為其“站臺”，到推出壹系列文創衍生產品，首發式後，眾多女明星與迪士尼贈送的淩娜百麗合影，備受關註，“川沙大集”相關熱搜頻頻登頂。
Tik Tok、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺如雨後春筍般湧現出許多口號，帶動了IP關註度的提升，從而帶來了粉絲創作內容的增加，不斷充實了人員，為淩納比爾提供了內容支持，讓新粉絲有了看點，開始向別人“安利”...於是，人氣就不斷形成了。
迪士尼的嘗試是革命性的，可能會從根本上改變全世界主題公園衍生品的生產模式。
米老鼠米妮，唐老鴨，高飛和其他迪士尼朋友都有經典的影視作品。
縱觀世界各地的主題公園，過去從電影IP到線下IP，從IP到衍生品，包括迪士尼、環球影城，全世界都在堅持這條不變的道路，每個景區都紛紛效仿，但所謂潮流玩具的繁榮，極大地沖擊了這種傳統模式。有些玩具，完全沒有電影和文學作品的加持，卻因為在設計上的突破和對年輕人審美的迎合而迅速走紅。
時代變了，“四處流浪”和“買買買”已經融合。商業和文化旅遊業之間的界限正在迅速模糊。商業中心越來越成為休閑度假的場所，景區也會越來越成為主題商業中心。
未來，越來越多的時尚玩具和設計品牌將進入主題公園和景區，收費的主題公園和景區將呈現更豐富的消費業態。對於主題公園和景區的管理來說，對消費者的管理將成為未來最重要的工作。
上海迪士尼樂園最新周邊產品
話題2
Lingnabel的成功案例可以簡單復制嗎？呂雯這個IP角色要靠什麽“出圈”？
題目分析:營造真實感，讓IP成為令人信服的真朋友。
采訪對象:顧超群(上海星青文化傳播有限公司總經理，知識產權項目策劃專家)
事實上，Lingnabel的流行並不完全是偶然的。仔細看，它有幾個IP運營的基本要素。
首先，淩娜貝是有故事的。她來自迪士尼的達菲家族。她是達菲在冒險路上認識的狐友，手裏拿著放大鏡發現新鮮事物。背後的邏輯是:任何IP都不能只是壹個形象，需要基本的“以人為本”的定位，哪怕是人物塑造，壹來讓觀眾有真實的存在感，二來讓IP在後期營銷中有行動和角色扮演的依據，會更加生動。
其次，達菲家族本身就是迪士尼的熱門IP，其中Stardew深受家長、孩子、家庭和女孩的喜愛，每個園區都有自己的達菲成員也是迪士尼的慣例。所以，淩那貝爾出道前粉絲的期待就已經很高了，走紅也不是偶然。
上海迪士尼樂園煞費苦心迎接靈娜貝兒。
淩那貝爾的“出圈”還有壹個重要的紅利，那就是新媒體和直播的常態化。隨著抖音和朋友圈的流行，每壹個消費者都成為了壹個傳播渠道。
在這個過程中，IP與消費者的互動變得越來越重要。無論是上海迪士尼的淩娜貝還是北京環球影城的《威震天》，都會根據消費者的互動給出不同的反饋，或萌或碎，讓消費者有值得在個人社交平臺上發布的獨特體驗，並願意積極分享和傳播。
淩那貝爾和威震天的走紅路徑對本土主題公園有以下幾點啟示:IP人物要想走出圈子，需要把握好幾點:首先要有故事內容，哪怕是簡單的人物設定，讓IP成為壹個令人信服的真正的朋友，包括只在壹個地方出現，要有真正的時間表行為準則，這樣營銷才有依據。
環球影城主題公園小黃人樂園的小黃人聚會。
以嘉善大雲原創IP《鮑雲》為例。它是壹只生活在大雲的地下精靈，愛吃巧克力，讓孩子們相信它是陪伴他們長大的伴侶。第二，在營銷上，要始終圍繞IP個性，保持壹致性。比如《鮑雲》就有壹個暖男相伴。圍繞著設計，比如第壹天陪孩子上學，每年6月1日給鮑雲過生日，大家都覺得鮑雲是真的在參與孩子的成長。
最後，IP需要主動與消費者互動。有些IP玩家往往只完成拍照操作。時間長了，互動變得膚淺，成為壹種工作模式，遊客的消費熱情自然會降低，從而缺乏自主交流。這是國產IP需要提升的重要壹點。
嘉善大雲的IP鮑雲被塑造成壹個童年玩伴，孩子們聚集在壹起為它舉辦生日派對。
目前國內IP正在逐步起步。例如，大雲的鮑雲深受當地人民的喜愛。方特裏的熊二熊，長隆裏的白虎，動畫片裏的喜羊羊都有壹定的粉絲基礎，但IP不是壹蹴而就的。在“頂流量”的現象下，離不開長期的運營策略，孕育壹個成功的IP需要耐心。
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主題3
“淩納貝爾風格”的流行能持久嗎？在新生代引領市場消費的背景下，如何重新審視ip與粉絲的關系
話題分析:取悅年輕人，掌握社交媒體時代的IP營銷邏輯
采訪對象:潘軍(資深營銷專家、桔子數碼首席顧問)
Lingnabel的走紅是互聯網社交媒體時代的產物。就像四八系組合、時代青年團等當紅流量明星，在沒有作品支撐的情況下，可以靠社交媒體營銷迅速“火”起來，短時間內聚集大量粉絲。
隨著以90後、00後為首的“Z世代”年輕人逐漸成為消費主力，需要了解和掌握社交媒體時代的IP營銷邏輯來打造新時代的IP。
卑鄙的我在環球影城酒店餐廳的互動早餐。
首先，要有取悅年輕人的IP故事或人設，就像靈娜百麗，在依托“達菲家族”的同時，也有自己獨特的人設；其次，依靠社交媒體營銷吸粉，以明星帶貨的方式制造話題、聚集粉絲；三是激發圈子效應，比如Lingnabel通過娃娃圈的炒作，成為其迅速走紅的關鍵；第四是制作的稀缺性，可以通過斷貨周邊產品的方式讓粉絲有更多的期待。
壹般來說，壹個IP如果有長久的生命力，最終還是需要更多的故事和作品來支撐，否則可能會像某些流量明星壹樣曇花壹現。