但是隨著時代的變化，人類購物的動機也發生了變化。封建社會時期，王權的集中使得壹些稀有商品成為權力的象征。比如國王的王冠。在某個時期，那些稀有商品被限制在皇室或貴族手中。到了中世紀，隨著商業經濟的出現，很多商人也擁有了財富，甚至超過了那些有權有勢的人。某種意義上，這也促進了普通人也擁有的所謂奢侈品。現代社會更是如此。許多人購物是為了在別人面前展示他們的財富或權力。人們總想得到比同階層的人更多的東西，這種攀比心理也促成了人們瘋狂購物的內在機制。我們總是試圖模仿那些比我們高的人。
購物是壹種信息交流，尤其是在陌生的市場，妳要和壹個素未謀面的人討價還價，這不僅讓妳對商品的了解更加深入，也大大培養了妳對信息的篩選能力。女性通常比男性更擅長篩選信息，她們善於從眾多的信息中分辨出有用的信息。這種與生俱來的能力就好比男人更擅長處理空間和數字。
人們根據自己的口味選擇自己喜歡的產品，不同的口味意味著不同的生活方式。大家對商品的共同使用，形成了大眾口味，背叛了主流思想。品味和時尚不壹樣。時尚隨著時間變化很快，而品味變化很慢。口味對零售商來說非常重要，因為忠誠的顧客提供了大部分利潤，購物者選擇符合他們口味的商品。品味決定了人們如何購物，在哪裏購物，如何感知事物，如何看待事物以及如何購買。每壹個成功的商店都會通過營造某種氛圍和提供獨特的商品來創造自己的顧客。
美國是第壹個將心理學應用於營銷、包裝和廣告的國家。現代廣告的真正作用不是說服，而是建議。1978，心理研究公司介紹價值觀和生活方式。該模型將心理學、社會學和人口統計學數據應用於消費者行為的類型學。模型將市場分為九種類型:“幸存者”是沒錢購買商品，處於人類最底層的人；而“完整”的，是那些擺脫了金錢束縛的買家。他們非常懂得如何消費，他們處於人類的最高水平。最有趣最有成就感的是中層的人，也就是“模仿者”，他們喜歡和高於自己的人比較。
假日購物占據了購物王國的主要市場。人們為他們認識的人選擇禮物，這可能來自於對他人的關心或顯示他們的慷慨。要知道，假日購物對大多數人來說是壹種壓力，但卻是必須的。為了創造壹種溫暖和舒適。
現代購物越來越方便，互聯網的普及使人們能夠在工作之余享受購物的美好。許多大型商場引入了許多娛樂設施，這種樂趣的結合使家庭購物更加頻繁。
購物似乎是人們的基本需求。購物時妳想什麽並不重要。因為我們的生活需要購物。