文化是數字收藏的核心。
“博物館和旅遊景點推出的數字藏品‘秒售罄’現象，讓我們看到數字藏品與文化旅遊產業有著天然的契合，尤其是博物館作為先行者的數字文化創作，更印證了消費者對具有豐富文化內涵的數字藏品的喜愛和追求。”數字孿生技術與應用工作委員會秘書長韓靜霆說。
“我身邊沒有人買過數字收藏。我瀏覽過鯨嘆、希望地球、魔芯等平臺，感覺數字館藏是文旅行業的‘超宇宙潮流引領者’。與收藏文物或字畫相比，數字收藏讓買家可以在網上低價購買、觀賞和收藏，而不用擔心藏品的保管和存放、仿冒等困擾實體藏家的問題。”上海旅遊學院青年教師沈力表示，數字收藏讓高不可攀的藝術、文物藏品走下神壇，通過數字加密技術讓普通人尤其是Z世代有機會體驗收藏的樂趣，激發人們走進文體場館的熱情。
關於數字藏品與元宇宙的關系，李表示，如果說元宇宙是壹個虛擬與現實強互動的空間，那麽藝術藏品最突出的特點就是與現實互動的可能性，即藝術藏品可以成為虛擬世界中與現實物體唯壹對應的物品。
“VR(虛擬現實)技術創造的虛擬物體不具備所有權的概念，NFT的出現讓VR創造的物體有了唯壹的‘主人’。NFT(非齊次令牌)的誕生給出了虛擬物品所有權的概念，這也解決了元宇宙中最根本的交易問題。”李說，既可以是商品，也可以是貨幣，的所有權可以通過交易轉讓。現實中它的交易可以用貨幣結算，也可以用同質化的代幣如以太坊、比特幣結算。"在元宇宙的語境中，NFT有著豐富的想象空間."
李介紹，目前已應用於文化展覽和藝術收藏領域。現在，藝術家們可以在以太坊的分散地購買壹塊NFT土地，在上面建造自己的NFT藝術博物館，將自己的寫實畫作掃描上傳到NFT數字館藏，掛在虛擬藝術博物館進行展覽和銷售。此時，來自世界各地的遊客可以在虛擬藝術博物館欣賞畫作的同時購買NFT數字藏品，並可能收到藝術家的NFT藏品對應的原畫。
武漢大學國家文化發展研究院文化規劃中心主任鐘升也認為，數字文創產品不應該是簡化的“復制品”，而應該堅持“文創賦能”。文化旅遊企業在打造數字館藏的過程中，要挖掘和賦予數字館藏文化內涵和價值，探索數字館藏的創新形式，激活文化藝術，以大眾喜聞樂見的方式向大眾傳播文化。
3月26日，來自國內50所博物館和高校的60位策展人和學者聯合發布了《關於博物館積極參與元宇宙建設的倡議》，呼籲博物館順應時代發展，發揮自身優勢，積極參與元宇宙建設。《倡議》提出，博物館作為公共文化服務機構，要增強館藏資源特別是數字資源的開放和共享意識，樹立合作共贏的理念，讓有限的資源在元宇宙中創造無限的可能。博物館的核心是文物，文物的背後是文化。博物館積極參與元宇宙的建設，將為數字館藏註入更豐富的文化內涵，讓更多人尤其是年輕人通過數字館藏了解文物及其背後的文化。
把握呂雯數字館藏的三個屬性
據介紹，3月24日至26日，Xi曲江大明宮國家遺址公園推出的“??千宮系列”數碼藏品登陸淘寶阿裏拍賣平臺，3萬件藏品在9分鐘內全部售罄，總收入超過60萬元。集齊本系列三件數碼藏品(千宮之鏡、千宮之佩、千宮之靈)，終身享有免費參觀大明宮國家遺址公園的權利。報道稱，大明宮國家遺址公園成為中國第壹個擁有自己店鋪實現萬件數字藏品銷售的文化旅遊單位。《千宮之鏡》成為阿裏拍賣平臺文化旅遊板塊首個萬冊售罄的數字藏品。
“將文化旅遊資源轉化為數字藏品，需要從原有的大場景、大路線、大文化中提取特定的片段、特定的畫面、特定的記錄，通過技術手段數字化形成具有收藏價值的相關權益，再通過平臺交易賣給有需求的收藏者。”吳金梅表示，文化旅遊數字館藏的創建是壹個新生事物，在建立商業模式的同時需要進行規範。要雙向培育供給側和需求側，不斷改進和完善技術支撐，探索容錯機制下的實踐。
“數字館藏的出現，是物質生活發展到壹定階段，現代科技不斷進步而產生的壹種新的社會現象。探討數字館藏在文化和旅遊領域的應用，首先要考慮數字館藏的銷售、流通和購買的根本目的是什麽，然後再思考文化旅遊企業和旅遊目的地發展數字館藏的意義和價值。”河南大學中國旅遊學院文化旅遊研究基地研究員李浩說。
李浩認為，文化旅遊企業或旅遊目的地在開發數字館藏時，應把握文化旅遊數字館藏的三個屬性。
壹個是社會性。現階段，中國數字館藏的購買者主要是年輕人。除了壹些有炒作目的的買家，願意購買數字藏品的年輕人更多的是對數字藏品帶來的壹種身份認同和自娛自樂。因此，文化旅遊企業在開發數字館藏時，需要重點關註數字館藏的稀缺性對於年輕人的身份象征和社會交往的價值。比如，旅遊景區可以通過文化旅遊數字典藏賦予遊客會員的象征，開發專屬會員權益，不斷賦予文化旅遊數字典藏價值，讓文化旅遊數字典藏成為加入景區專屬圈子的“通行證”，通過圈子歸屬增加遊客對景區的認同感和歸屬感。
第二是故事。任何壹種文化旅遊產品都有其生命周期。在數字館藏的影響下，文化旅遊企業應該考慮如何延長文化旅遊數字館藏的生命周期。文化是其核心競爭力，無論是基於現實資源的開發，還是在虛擬世界中創造的。呂雯數字館藏應充分發揮資源的文化屬性，通過故事挖掘和場景創造，打造數字館藏的專屬IP和衍生系列，延長呂雯數字館藏的生命周期。富有傳奇色彩的文化旅遊數字收藏更為重要。
三是落地。數字館藏可以脫離現實，但文化旅遊的數字館藏不僅可以在虛擬世界中發揮作用，還可以幫助現實文化和旅遊產業的發展。呂雯數字館藏的落地，主要是指如何通過數字館藏的發展，實現線上線下的轉化，最終服務於實體經濟。壹方面，遊客因為實地參觀過景點，可以選擇購買相關數字藏品，實現從線下到線上的轉變；另壹方面，更重要的是將在網上購買文化旅遊數字藏品的消費者吸引到景區和旅遊目的地，實現從線上到線下的轉化，從而延伸文化旅遊的產業鏈。
“對於文化旅遊企業來說，發展文化旅遊數字館藏不僅是增加壹種新的文化旅遊產品，還可以通過具有代表性和獨特性的數字館藏吸引新壹代遊客的註意力，從而開辟新的營銷渠道。”李偉說。
釋放文物數據資產的價值
吳金梅認為，從大趨勢來看，數字技術正在全方位影響和改變大眾的生活，數字館藏的出現是順勢而生；從數字收藏本身來說，其商業模式、產業鏈、市場規則還有待構建，現階段數字收藏並不成熟；從文化旅遊產業的角度來看，將文化旅遊資源數字化並快速普及，使人們能夠便捷地欣賞和體驗人文和自然之美，有利於拓展文化和旅遊的發展空間，也符合美好生活的發展方向。
“數字收藏的出現不僅使數字資產成為更好的橋梁，拓寬了數字資產的邊界，還提高了數字內容的可交易性。但數字館藏能否為文旅產業打開第二成長空間，為景區自身IP變現提供新的渠道，還需要在熱度退去、資本退出後，由市場進壹步驗證。”韓靜霆說。
北京第二外國語學院首都文化與旅遊發展研究院執行院長厲新建認為，文物資源數字化是時代的要求。壹方面是有效處理文物資源保護與利用關系的重要手段，通過數字化可以有效分流實物資源壓力；另壹方面，通過數字化手段進行有效的保存和傳播，可以讓有限的資源突破時間和空間的限制，讓更多的受眾以最低的成本欣賞和了解文物資源。
“如何更好地發揮數字化文物數據資產的作用，釋放其價值，是壹個亟待研究的課題。數字收藏是嘗試之壹，但個人認為，如果數字收藏只是實物文物資源的數字‘復制’，其價值顯然還需要市場來檢驗。”厲新建表示，如果將這些數據資源用於通過算法衍生出新的數字藝術創作，形成的數字藝術作品可能比現在的數字藏品更有價值和意義。但此時已經是壹種不同於傳統形體藝術的新藝術，只是體現形式是虛擬的。
“從發展的角度來看，目前的數字收藏只是數字化後的壹種小規模的價值實現方式。更重要和更有潛力的方向，應該是所有權、使用權、收益權規範後，更社會化、市場化的二次創作。發揮市場的積極性和創造性後的發展空間將遠遠超出我們的想象。”厲新建說。
李說，國內數字館藏的價值還沒有發揮出來。“壹方面，國內NFT交易有限，平臺間NFT的交易權限幾乎沒有開放。當然，在公開交易中有脫離現實到現實的可能；另壹方面，數字館藏的生產者現在只專註於通過有限的發行來提高館藏的價值，而忽視了NFT數字館藏與實物互動的價值。”
對於文化旅遊企業和旅遊目的地發展數字館藏可能面臨的問題和風險，李浩表示，要警惕投機風險。它主要與數字收藏的交易有關。雖然目前國內還沒有開放數字館藏的交易，但是數字館藏的投機現象早已存在。如何避免文化旅遊數字館藏發展中的投機和炒作，值得警惕。
韓靜霆說，數字收藏將成為元宇宙的壹部分，目前它具有無限的想象力。數字收藏作為壹個新生事物，仍然存在很多風險，比如發行平臺、市場監管、產品質量、平臺技術風險等等。“雖然在現有的國內法律法規體系下，數字館藏的交易和流通存在壹定的風險，但我們相信，未來數字館藏市場壹定會朝著更加合法合規的方向發展。”