據上海少年兒童出版社日前在北京舉辦的出版論壇透露，《十萬個為什麽》(新世紀版)自今年9月5日上市以來，銷量壹直不錯。截至10月24日，已印刷18.6萬套，付款已達654.38+05萬套。預計今年將發行30萬套以上。據介紹，9月18在上海書城，該書編委會的簽名售書活動盛況空前，兩小時售出700多套；接下來的兩天，這本書在上海賣出了4000套。為此，承擔這本書印刷的工廠只能在車間裏開店，連夜加班搶印。“中秋節上海也流行:‘這個中秋節買什麽，不買月餅買十萬’。別人讓我走後門買‘10萬’。這是書荒問題解決後，10多年沒有出現過的現象。”上海市新聞出版局年輕局長孫說。
壹套售價168元的12科普讀物，壹個月賣出186000套，在已經疲軟了幾個月的圖書市場上，確實是壹個奇觀。那麽，解密這本書的暢銷秘訣，真的夠第1001個為什麽了。
首先是品牌的魅力。《十萬個為什麽》出版於20世紀60年代初。40年來累計發行量達10多萬套，10多萬冊，發行地區遍布全球。在過去的幾十年裏，特別是在動蕩的歲月裏，它在傳播知識、普及科學方面發揮了積極作用，影響了壹代又壹代青少年走上科學之路。正如新聞出版總署署長於幼賢所說，“十萬個為什麽”應該被載入中國出版史冊。“很多讀者對《十萬個為什麽》有著深刻的記憶，封面是《光芒四射的工農兵》――那幾乎是那個年代唯壹的壹套科普讀物。所以《十萬個為什麽》(新世紀版)壹上市就吸引了相當壹部分人的目光。
“十萬個為什麽”的表達是壹個經久不衰的秘密。提問和回答問題的方式直截了當，開門見山，用詞簡短，解釋簡單，非常符合年輕讀者的認知風格和閱讀特點。這也是前壹段時間幾家出版社爭相跟風出版“十萬新版”、“壹百萬本”、“壹千萬本”的重要原因。雖然由於我國《商標法》的壹些限制，少數版本的《十萬個為什麽》不能註冊為商標，但當其新世紀版問世時，其多年來形成的品牌和口碑仍使其具有絕對的市場號召力。
《老樹新枝》和新世紀版《十萬》的暢銷，固然得益於老版《十萬》的口碑，但也得益於其內容的及時轉型。在系列的知識容量方面，新世紀版比老版更新了三分之二的內容，增加了環境、信息、遺傳學、航空航天、人體、工程等內容。，其選題來源廣泛，有專家的提示，也有讀者的來信，但更多的是出版社對讀者實地調查的信息反饋。正因如此，《十萬個為什麽》(新世紀版)中有壹些重要的、備受關註的前沿問題(比如介紹華裔科學家、1997諾貝爾物理學獎獲得者褚迪文教授研究成果的條目:“為什麽激光可以‘冷卻’原子？”);有壹些當代科學的最新研究成果(如魯美博士寫的《世界基因科學研究最新進展》詞條:“遺傳病是如何發生的？”);歸結到很多來自人們日常生活的問題(比如:“為什麽傑克遜在電視上變成了豹子？”“為什麽VCD會有馬賽克現象？”)，等等。，都收錄其中，從而最大限度地展現了這部新版科普讀物寬廣的編輯視野和豐富的知識覆蓋面。
然而，能做到這壹點絕非偶然。這首先得益於該系列異常強大的作者陣容。40年前，舊版《十萬個為什麽》獲得了中國科教出版界的全力支持。李四光、茅以升、華、竺可楨、張作人、蘇、等老壹輩科學家都親自為叢書題寫了書名和文章。今天，在《十萬個為什麽》(新世紀版)強大的編輯團隊中，我們還能看到盧嘉熙、甘福喜、葉叔華、、楊、、顧朝浩、謝喜德、洪國藩等著名科學家的名字。21位來自中國科學院、中國工程院的院士組成了本書的編委會，多位著名科學家擔任各卷主編。知識豐富的科學家不約而同地來到這本青少年科普讀物前，“大篇幅寫小文章”是新世紀版《十萬》可靠的質量保證
為了進壹步增強這本科普書的實用性，新世紀版還別出心裁地編寫了索引資料，采用關鍵詞標引，彌補了舊版的壹大缺陷，極大地方便了讀者。
當然，國內剛剛興起的科普熱潮為《十萬》提供了最暢銷的時間。然而，經過五年的苦心修改，出版社抓住了這個機會。科教興國國策的確立和素質教育改革的深化，使得科普成為圖書市場的熱點。“十萬”將有計劃地推廣:先與新華書店省級批發店建立銷售合同和經銷意向，再借助媒體進行宣傳，讓“十萬”的銷售上壹層樓。據上海少年兒童出版社社長周順培介紹，長沙、深圳、廣州、蘭州等地的“十萬”院士新書簽售活動，有力地推動了區域銷售。據了解，上海少社還將加大投入，通過壹系列活動，在全國廣大青年學生中掀起“學科學、愛科學”的科普閱讀熱潮。