但這並非偶然。作為圖書出版商，從壹開始我們就知道哪些項目肯定會“爆”，哪些項目肯定會墊底。
根據中國圖書出版研究院的數據，每年至少出版25萬種圖書。這麽多書裏，有的會成為現象級的暢銷書，每年都會印很久，稱霸各種榜單，有的則會堆在倉庫裏，到期銷毀。
為什麽會有這樣的反差？
有人說壹本書的暢銷是天時地利人和的結果，也有人說踩準點只是運氣。
很多人都想出書，從版稅上賺到源源不斷的錢。
那麽，什麽樣的書才能「爆」呢？
如何打造精品防爆本？
用產品思維創作書籍
在我們出版界，都說好的產品本身就是購買的理由，設計是放大購買的理由，營銷是傳播購買的理由。
壹本書要想賣得好，首先必須是壹本好書。書是我們的產品，好的產品會讓人想買。
所以，先說說什麽是好產品。
就壹本書而言，它有壹個經典的話題，優秀的制作和獨特性，我們認為它有很好的基礎。
比如去年的暢銷書是故宮博物院出版的暢銷書《如意林朗圖冊》。無論從內容、裝幀，還是閱讀形式，都堪稱經典。
內容上，它不再是壹本枯燥乏味的歷史科普書，而是壹本迷人的復古遊戲本，讓人在玩的過程中感受到中國傳統的魅力。
為了還原其典雅復古的特點，裝幀設計采用了四孔線裝書的仿古工藝，機器無法完成，所以每本書都要手工穿線，最後用絹布包裹。
閱讀形式新穎，可以只看內容，也可以使用隨書附贈的18種精美道具解謎，開啟隱藏劇情。
如此匠心之作，最初的眾籌目標是65438+萬人民幣，但最終卻奇跡般地創下了2020萬的眾籌成績，獲得了8.77萬人的支持。
超級視覺符號
為什麽說設計是為了放大購買的理由？
當妳從未聽說過壹本書時，是什麽因素決定妳去買它？
答案是封面。
當妳去書店，看到書架上壹排排的書，就像去超市，面對著書架上的商品。我們在做書的時候需要有書架思維，要思考書在擺放的時候是如何脫穎而出的。)
所以壹本書的封面壹定要有可識別的符號。可以是不同的版式，也可以是小巧明亮的顏色，也可以是腰封突出的字體，甚至可以是壹系列書籍的統壹元素。
封面的創作絕不是浪費。想要占領貨架，給人留下深刻的第壹眼印象，這是妳不得不付出的投資。
其中最具代表性的就是《烏托邦》翻譯系列的封面設計。
精裝，銀色營造高級感，每個封面都有大寫字母M，但每個M都是不同的字體。
相比市面上的其他書，更有辨識度。而且作為壹個系列的書，它有連續性，人們買了壹本還想買下壹本。
我們做的書，無論是單品還是系列書，都會有品牌調性，不會讓人覺得是廉價的紙制品。
營銷活動
壹本書賣得好不好，也和它的傳播方式密切相關。
營銷就像滾雪球。只有不斷的積累，不斷的沖勁，才能得到前所未有的雪球。
以前，壹本書賣得好，靠的是傳統發行渠道的實力，只有發行渠道優秀的出版社才能出暢銷書。現在因為互聯網的繁榮，壹本書曝光的機會更多了。
“網絡名人”的影響力不容小覷。當妳掌握了KOL資源、社群資源、營銷方式，妳就能改變更多。
在完成壹本書之後，我們通常會這樣做:
1.第壹，讓自媒體頭部用戶線上帶貨，創造口碑。集群品牌的粉絲，快速積累忠實消費者；
2.三大電商渠道跟進，積極打榜；
3.布局線下精品書店和新華書店。
這樣的輻射式營銷甚至可以撼動很多壹開始不打算購買，或者還在猶豫的讀者。
就這樣，我們曾經在半年內賣出了20萬冊首印5000冊的書，並且壹直印下去。
類似的做法，比如《溫迪姐姐講述1000幅世界名畫》，壹上市就以《十點讀書》、《谷生雄》、《書單》等大篇幅推出，壹個月內推廣多次，之後在各種渠道進行分發。
這樣的策略讓這本書在短時間內引爆了市場。雖然價格不菲，但首印65，438+0，000冊在20天內售罄，成為業內佳話。
壹本剛上市的書，曝光率和傳播速度成正比。書的內容做好了，如果不傳播，就會淹沒在嘈雜的信息海洋中。
所以，打造超級暢銷書有三個關鍵:好的產品，符號化的包裝，造勢。
無論妳現在做什麽，都要有用戶思維，知道妳的客戶在哪裏，需要什麽。
因為互聯網的發展，人們涉足各種話題的欲望越來越強，需要更深層次的吸收式閱讀。
作為閱讀需求的消遣，已經從紙質閱讀器中淡出。他們對閱讀有更高的期待，所以壹本書的水平、主題和整體質量感是他們最關心的。
越來越多的出版機構開始關註高知識含量和現實關註的話題。這類話題走精品路線，更容易獲得好口碑。
對於大眾選題來說，這類書的用戶粘性不強，影響力大。如何引導他們？
這就需要強大媒體的介入，通過符號化包裝占領書架的視覺中心，通過有效的營銷手段進行全方位曝光，告訴他們哪本書值得選擇。
好的產品，符號化的包裝，營銷戰役，這套爆款書的秘訣，妳懂了嗎？