營銷戰略管理書籍目錄

第1章營銷策略概述

第壹節營銷戰略的內涵和特征

第二節營銷策略的重要性

第三節營銷策略的分類

復習思考題

案例知識:21世紀的營銷策略創新

第二章營銷策略流程

第壹節企業戰略的層次

第二節營銷策略流程

第三節營銷戰略經理

復習思考題

案例知識:摩托羅拉的營銷策略

第三章營銷策略的要素

第壹節公司使命

第二節企業目標

第三節經營範圍

第四節資源配置

第五節競爭優勢

第六節協同作用

復習思考題

案例知識:福特的營銷戰略要素

第二節營銷策略分析

第4章營銷策略和技術分析

第壹節SWOT分析

第二節產業結構分析

第三節價值鏈分析方法

第四節波士頓矩陣

第五節其他營銷策略分析技術

復習思考題

案例知識:SWOT分析-西南航空公司的成功之路

第五章營銷戰略環境分析

第壹節營銷戰略的環境分析

第二節競爭對手營銷策略分析

第三節利益相關者分析營銷策略

復習思考題

案例知識:中國第三方支付企業營銷環境分析

第六章營銷資源分析

第壹節營銷資源概述

第二節營銷資源的構成

第三節營銷資源分析

復習思考題

案例知識:基於平衡計分卡的L公司營銷能力診斷

第三章是營銷策略的選擇

第七章基於目標導向的營銷策略選擇

第壹節企業競爭目標戰略的基本範式

第二節成本領先導向的戰略選擇

第三節差異化定位的戰略選擇

第四部分著重論述集中指導的戰略選擇

復習思考題

案例知識:沃爾瑪的成功之道——成本領先戰略

第八章基於營銷組合的營銷策略選擇

第壹節基於產品因素的營銷策略選擇

第二節基於價格因素的營銷策略選擇

第三節基於渠道因素的營銷策略選擇

第四節基於促銷因素的營銷策略選擇

復習思考題

案例知識:路邦的營銷組合策略

……

第四節營銷策略的實施

參考