20世紀70年代中後期，世界經濟史上最令人震驚的是日本經濟的迅速崛起。日本作為二戰戰敗國，在廢墟上重建國家。戰後30年，日本的經濟總量增長了55倍，日本的汽車、電器、鋼鐵工業異軍突起，席卷全球。
這股突如其來、異常強勁的“日本沖擊波”迅速影響了全球幾乎所有市場，改變了世界經濟的整體格局。日本經濟崛起的秘訣是什麽？西方國家，尤其是美國的商業和管理界，已經陷入了深刻的反思。
各國學者在研究了日本企業的諸多成功經驗後，壹致認為只關註“硬”的方面，強調理性管理的時代已經過去；“硬”管理和“軟”管理並重的管理時代已經到來。這個“軟”的方面就是企業文化~
企業文化作為工商管理和市場營銷的專業課程，是管理學科和管理理論的重要組成部分。