消費者對雪碧的喜愛,不僅僅是因為雪碧清澈透明的口感和清爽解渴的功能,更是因為雪碧自由率真的品牌態度。
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雪碧品牌歷史:“雪碧”壹詞音譯自英文Sprite,原意為怪獸和精靈。精靈男孩這個角色在19上世紀四五十年代的可口可樂海報中頻繁出現。精靈男孩的臉上有著頑童般的笑容,身邊總有星星在閃耀,象征著他活潑的性格和可樂裏的泡泡。
這個雪碧男孩和大家熟悉的雪碧沒有關系,直到1961才出來。作為飲料,翻譯成“雪碧”也是煞費苦心。雪,涼颼颼的,符合汽水的清涼味道;藍、清、綠,符合瓶子包裝的色彩,既符合中國消費者的認知,又鞏固了品牌形象。
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