即對需求的水平、時機和性質進行有效的調解。在營銷管理實踐中，企業通常需要預先設定壹個預期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預期的市場需求水平並不壹致。營銷管理的設立是為了達到更好的營銷效果
營銷管理就是在市場行為中，以營利為目標，把組織、架構、人員、培訓、績效、考評、薪資等眾多要素綜合制定、優化實施的行為。