社區團購行業主要上市公司:利群(601366)、大東方(600327)、BBK (002251)、鐘白集團(000759)、供銷中心(000564)等。
本文的核心數據:零售業的發展，社區團購的發展，社區團購的優缺點，社區團購的主要參與者，社區團購的發展建議。
1.社區團購是壹種新的零售業態。
到目前為止，中國零售業主要經歷了四個階段，即實體零售規模擴張階段；電子商務爆發的網絡零售階段；線上零售紅利消散的電商小利潤階段和目前線上+線下的新零售階段。在這幾個階段的演變過程中，社區團購作為新零售階段的新業態運營應運而生。其核心模式是線上下單+線下提貨，主要分布在各個小區。它是基於傳統演變而來的新零售模式。它的快速發展對超市和農貿市場構成了極大的威脅。
2.社區團購的發展歷史。
社區團購的快速發展主要得益於社交軟件(主要是微信和QQ)的形成，為居民之間的信息流通提供了便利的環境。
2014年，在長沙、武漢等地，出現了通過微信、QQ群收集訂單，然後向供應商下單，以獲得更低的采購成本的群主，這就是社區團購的雛形；
隨後，“妳我妳”(2019年8月合並第十家俱樂部)在長沙成立，標誌著社區團購的誕生。此時的運營模式還是基於QQ和微信群；
2017-2018期間，社區團購在資本的加持下爆發。此時業內玩家從微信群向小程序轉變運營模式，商業模式更加成熟，運營更加規範。
2019-2020期間，由於發展過快，暴露出很多弊端。大部分企業因為供應鏈斷裂、客流下降而面臨倒閉或合並，很多體量小、模式不成熟的平臺被時代淘汰。
2020年初，疫情讓這項業務被動復蘇，社區團購迎來爆發式增長。互聯網巨頭紛紛入局，甚至將社區團購作為壹項單獨的業務來做，其中阿裏巴巴、拼多多、美團比較有代表性。
3.互聯網巨頭對社區團購的布局
互聯網巨頭選擇加入社區團購的競爭主要是因為社區團購的核心是通過加快交易信息的流通來加快效率和提供便利。互聯網公司在這方面有優勢，自身的流量基礎足以支撐平臺的活躍度。布局類似，主要以相對優惠的價格銷售蔬菜、肉類、大米、糧油等居民生活必需品。進入方式也分投資或自建，大部分企業選擇自建。具體布局如下:
4.互聯網公司在社區團購中的利弊。
互聯網巨頭的布局幫助社區團購進入第二次高潮，成為這壹時期的主角。
得益於互聯網公司，社區團購平臺發展如此迅速，主要是因為它可以通過消費者的* * *，覆蓋大部分消費者的需求，具有打開門檻低、熟人效應流量變現快等優勢，但其發展過程中也暴露出不少弊端，如市場上為爭奪客流惡性價格競爭、平臺類型過多、認可度低等。同時，隨著消費者有了更多的選擇，市場趨於理性，平臺也變得更加理性。
5.對社區團購發展的建議。
目前很多社區團購平臺都愛通過價格戰來搶占市場，但大部分平臺並沒有足夠清晰的商品邏輯來支撐，在逐漸理性的市場環境下將難以長期發展。針對這些痛點，社區團購平臺應該自我完善，做好平臺的質量控制，優化核心供應鏈環節，讓整個運營更加高效，從而提高競爭力。
——更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國社區團購行業商業模式創新與投資戰略規劃分析報告》。