1、中國廣告發展史(1979以前)中國最古老的廣告形式是口頭叫賣、叫賣逐漸發展形成的各種形式的現場廣告。現藏於中國歷史博物館的雕刻銅版是世界上發現的最早的印刷廣告。1865438+2005年8月，英國傳教士米利安創辦了《馬來亞觀察世俗》月刊，這是最早的中文期刊。1853年，英國傳教士在香港出版並銷往廣州、上海等地的刊物《元二關鎮》首次利用該刊物經營廣告業務。1858年，香港出版的《Wothorn報》增加了《中外公報》中文版，刊登了第壹則商業廣告。1904，中國人創辦敏泰廣告代理公司。中國人辦的廣告公司中，比較大的是1926成立的中國廣告公司和1930成立的聯合廣告公司。中國最早的廣告研究團體是北京大學新聞學研究會，於1918在北京成立。1927年，上海六家廣告公司組織成立了“中國廣告協會”，這是中國最早的廣告行業組織。2.中國廣告史(1979之後)。1979年初，中國廣告全面啟動。這說明1979是中國廣告元年。1979 65438+10月14，文匯報首次發表《整頓廣告名稱》壹文1979 65438+10月，上海電視臺擬定了《上海電視臺廣告業務實施辦法》和《國內外廣告費執行標準》。1979 65438+10月25日，上海電視臺成立廣告業務部。1979 65438+10月28日，上海電視臺播放了“上海電視臺即日起接受廣告業務”的幻燈片，隨後播放了中國電視廣告史上第壹個商業廣告:神龜補酒。1979年2月，文匯報在國內率先恢復報紙廣告。1979 3月15日，央視首次播出了壹則國外廣告——公民守望。3月5日，1979，上海電臺恢復廣告業務。4月5日，1979，廣東電視臺開設了中國電視史上第壹檔廣告節目。4月1979日，人民日報開始發布廣告。1979 165438+10月，中宣部發布《關於在我國報紙、廣播、電視刊登和播放廣告的通知》。1979 12，央視開設了壹檔《商品資訊》的節目，以國內外廣告為主。1979 12.20，北京各地出現商業廣告招牌。1979年底，中央人民廣播電臺開始研究廣告節目。1980元旦，中央人民廣播電臺播出了建臺以來的第壹條商業廣告。1982，中國公布了中國大陸廣告業恢復後的第壹部廣告法規《廣告管理暫行條例》。1983 65438+2月27日，中國廣告協會成立(以下簡稱中廣協)。1983廈門大學新聞與傳播學系開設廣告學專業，正式面向全國招生。這是全國高校開設的第壹個廣告學專業。9月，1988，北京廣播學院廣告學專業成立。1993 7月5日，國家工商總局發布《關於在部分城市開展廣告代理制和發布前審查試點工作的意見》，決定從1993下半年起在全國範圍內開展廣告代理制試點。1994年3月，北京廣播學院在中國大陸成立了第壹個廣告系。1994年6月，廈門大學新聞與傳播學系獲批正式招收第壹批廣告學碩士研究生。2月1995，《中華人民共和國廣告法》正式實施。1995年，由IMI市場信息研究所、北京廣播學院廣告部、國際廣告雜誌主編的國內第壹本《1995IMI消費者行為與生活方式年鑒》出版。從65438到0996，《國際廣告》雜誌由雙月刊改為月刊，是中國第壹份廣告專業月刊。65438年至0996年，中國第壹家報業集團《廣州日報》成立。2003年6月165438+10月11日，由光明日報報業集團和南方日報報業集團聯合出版的《新京報》誕生，這是第壹份由兩大報業集團聯合出版的綜合性日報。
第二節外國廣告發展史公元前1000年，分布在古埃及首都提貝的“廣告傳單”是世界上迄今為止發現並保存下來的最早的廣告實物。1141年，法國路易七世批準認證，同意布萊省12人組成的口頭廣告組織成為省內外口頭廣告壟斷組織。這個團的團長和特定的酒店簽約，在酒店裏吹笛子招攬顧客。可以說這是最早的將口頭廣告合法化的方式。1445德國古騰堡發明鉛活字印刷，開辟了西方印刷廣告的新時代。1472年，英國人卡克斯頓在倫敦的教堂前張貼了壹張長12.5cm，寬17.0cm的海報廣告，取名為思奎斯廣告。廣告的主要內容是告訴公眾如何便宜地獲得宗教儀式書籍。這個廣告被大多數廣告專家認為是最早的平面廣告。從17世紀開始，排版印刷報紙逐漸出現在歐洲，並很快被用作廣告媒體。報紙廣告的出現是廣告發展的壹次飛躍，給全世界的廣告帶來了新的發展機遇。1610年，英國出現了最早的廣告公司，它是由詹姆斯壹世和兩位騎士建立的。1645 65438+10月15，周刊戶口雜誌首次開設廣告專欄，刊登廣告。雜誌最初表達“廣告”的含義時，用的是沿用至今的“廣告”。雖然美國第壹個報紙廣告的確切日期不能確定，但人們習慣稱費城報紙的發行人本傑明·富蘭克林為美國廣告之父。1841年，帕爾默開始在費城設立廣告店，費用由廣告商從付給報社的廣告費中提取。帕爾默的手續費制度壹直延續至今。大多數廣告歷史學家認為，帕爾默是美國第壹個廣告代理商。1860年，Rohel創立了壹家更類似於今天的廣告公司的媒體經紀公司。Rohel不僅從報紙上獲得廣告費，還購買當地周報的大量版面，直接轉售給廣告商。當他向報社支付現金時，他從中獲得了50%的回扣，這就奠定了現在的代理費(回扣)制度。羅赫爾的廣告公司是第壹家向媒體預付費用的公司。羅赫爾的另壹個重要貢獻是他在1879年編輯的《美國報紙索引》。該索引介紹了當時美國的5411份報紙，包括其發行量。1888年，羅赫爾創辦了第壹份美國雜誌《印刷品》(又譯《印刷者的墨水》)。1869年，由f·維蘭德·艾耶爾創立的艾耶爾父子廣告公司被廣告史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。人們把雜誌的發展歸功於j .沃爾特.湯普森。湯普森在1869加入威廉·j·卡爾頓廣告公司時，後者正專註於宗教宣傳。湯普森說服卡爾頓向壹般雜誌發展，尤其是針對女性的雜誌。Korod C. Hopkins創造了壹種簡潔直接的廣告形式，也就是通常所說的“理性”手稿。艾爾斯父子廣告公司和國家餅幹公司有非常密切的合作。這種合作關系導致艾耶爾采取了“非競爭性價格”的政策。後來，這成了廣告行業的標準做法。艾葉父子廣告公司在1879承擔了今天人們認為的第壹個正式調查項目。1915年，J. Walter Thompson第壹個在廣告公司設立了市場研究部門。1880年，日本第壹家廣告代理公司在東京的日本橋十極店開業，名為“空堂集團”。1912年，哈佛大學教授赫傑特編寫了第壹本專註於教授廣告方法和促銷方法的教材。65438-0938國際廣告協會(IAA)在美國成立，是壹個世界性的廣告研究機構。