上半身穿廓形大衣，下半身穿緊身瑜伽褲來展現腿部線條，已經成為很多女生的裝扮方式。
這種趨勢或許可以追溯到四年前在歐美興起的“Athleisure”風。AthLeisure是“運動”和“休閑”的混合風格。
上身可以穿長款毛衣、毛衣、襯衫，也可以穿短款t恤、背心甚至運動文胸，但下身永遠是壹條深色瑜伽褲。
如果是溫暖的春夏，露出纖細的腳踝。如果是冬天，搭配各種絲襪。
原來在路上看到有人穿成這樣，我肯定會以為她在健身，或者在去健身房的路上。但是現在看到有人這樣穿，大家就明白了:這是壹種時尚潮流。
隨著國內“反對身體焦慮”、“崇尚運動美”等觀念的盛行，Athleisure受到了很多女生的青睞，修身的瑜伽褲也隨之爆紅。
專註於瑜伽服裝的運動品牌Lululemon於2016年正式進入中國，恰好趕上了這壹時尚潮流。
Lululemon給人的第壹印象就是貴。
官網展示的t恤，壹件550元，而基本款褲子均價上千元，瑜伽褲單價甚至比耐克、阿迪達斯、安德瑪等運動品牌貴壹倍。
同時，Lululemon的產品很少打折。以天貓旗艦店銷售的頂級瑜伽褲為例，歷史最低折扣率僅為2%。
“月薪壹萬敢買Lululemon？”
“Lululemon什麽時候有空？”
如此高的價格，讓農民工從此有了“露露煩惱”。
很多“坑外”消費者無法理解，為什麽壹條千元的“秋褲”就能讓人搶著買。
但是，從這位女時尚博主的文章標題——“我要在愛馬仕後面穿上lululemon”——就可以看出，Lululemon確實讓壹些人瘋狂。
為什麽專門做瑜伽褲的Lululemon天生就能贏得中產階級女性的芳心？
這可能從瑜伽這項運動開始。
瑜伽不僅僅是壹種流行或時尚的健身運動。是壹種非常古老的能量知識修煉方法，集哲學、科學、藝術於壹體，所以瑜伽是壹種舒緩的鍛煉，培養人的修養。
壹般來說，物質水平更好的女性，私人空間更大。在自由、放松和時尚的外表下，瑜伽是緩解他們工作壓力和生活壓力的有效方式。
2002年，壹些機構發現，大多數瑜伽練習者是受過高等教育的白人女性，其中48%的人年收入超過6.5萬美元。相比之下，美國家庭年收入中值為42409美元。
這樣看來，瑜伽服確實比其他運動服有更大的溢價空間。
另壹方面，在Lululemon之前，專門的瑜伽服品牌屈指可數。
還記得很多年前，瑜伽課上，有人穿運動服，有人穿舞衣，稍微熟練壹點的會穿套頭衫。
如此凹凸不平的瑜伽服是由瑜伽愛好者奇普·威爾遜(Chip Wilson)發現的，他是Lululemon的創始人。
因此，有戶外裝備業務經驗的奇普·威爾遜準確地“啟動”了這個前人未曾涉足的絕對細分領域。
雖然壹些專有名詞如“人體工程學”、“壓縮設計”、“吸汗速幹”等看似有科技感，但畢竟只是壹條褲子而已。在普通人眼裏就是“沒有踏板的連體褲”。
所以1000元的價格決定了它的性價比肯定低。
但是，Lululemon率先將自己定位為奢侈品——瑜伽褲裏的“愛馬仕”。這意味著它不僅僅是賣瑜伽服，它還具有時尚力量、文化，甚至代表了壹種生活方式。
在美國作家維尼蒂·馬丁寫的《我是壹個母親，我需要壹個鉑金包》壹書中，有這樣壹句話——
“在我住的地方，Lululemon是必備的服裝。穿這個牌子的瑜伽服，無異於告訴全世界，我有時間鍛煉身體，看看我的身材。”
所以穿Lululemon的瑜伽褲的女生，可能並不是真的懂瑜伽，但她們確實擁有完美的身材，滋養著生命。
看到這裏，妳還想勒緊褲腰帶追個Lululemon嗎？
沒必要。“出門左轉”進入紅橙軟件給自己選壹條緊身褲(也有很多鯊魚褲、芭比褲之類的名字)。用它們做休閑裝，壹樣漂亮。
我們不應該把Lululemon看成是我們夢寐以求的奢侈服裝，而應該首先內化它所倡導的生活態度:積極運動，自信展現身材！
參考文章:
[1]lululemon撐起桃臀|遠傳商業評論
【2】這條1000元的“打底褲”站在健身房鄙視鏈| Bund TheBund的頂端。