事實上，在茅臺酒酒瓶的歷史變遷過程中，確實使用了陶瓷瓶。但由於瓶身造型不是很美觀，也容易漏水。因其外觀簡單而屢遭詬病，尤其是出口國外時，因其外觀不符合當地審美習慣而被冷落，壹定程度上阻礙了茅臺酒拓展國際市場的步伐。而且成本比較高，所以開始研發使用玻璃瓶。
所以從1958開始，出口的茅臺酒就用白瓷瓶做包裝。同時，出口茅臺酒的瓶口上使用了紅絲帶，上面繡有“中國貴州茅臺”字樣。自此，紅絲帶的白酒瓶成為茅臺酒的固定形象，而這種新穎的包裝壹經推出，便在國際市場上脫穎而出，受到海外消費者的青睞。到1966，貴州清鎮玻璃廠通過技術攻關，試制成功乳白色玻璃瓶，經典乳白色玻璃瓶解決了茅臺酒酒瓶的滲漏和美觀問題，從而逐步結束了茅臺酒包裝使用陶瓶的歷史。
乳白色的玻璃瓶可以阻擋光線和紫外線，有利於白酒的儲存。光和紫外線都會影響白酒中的微生物，尤其是紫外線會使白酒溫度升高，引起醇酸、酯類等營養成分的變化，影響白酒的口感。溫度的升高還會引起微生物的作用，導致白酒質量和保存價值的變化。所以茅臺酒會用乳白色的玻璃瓶包裝，放在陰涼通風處，恒溫恒濕。