营销战略的内容主要由三个部分构成，包括目标市场战略、营销组合战略，以及营销费用预算。如果从营销管理过程的角度来看，营销战略同样可以区分为三个阶段，即营销战略 计划、营销战略执行和营销战略控制。
其中，营销战略控制一般有年度计划控制、利润控制和战略控制透明类型。