軟文推廣是指相對於硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在於“軟”字,好似綿裏藏針,收而不露,克敵於無形。
軟文應具備壹定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業,軟文寫作對他們來說是壹種愛好。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有壹定的社會閱歷。
寫好軟文的技巧:
1、九宮格思考法:
拿壹張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上妳的商品名,接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法,也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。
2、型錄要點延伸法:
把該商品型錄上的商品特點照抄下來,然後每個要點後面加以延伸。如果妳真的很懶,照抄型錄商品賣點也可,但文字會比較沒有人味,說服力道會稍差。
3、三段式寫作法:
這是仿新聞學中“倒三角寫作法”。第壹段,請精要地濃縮全文的銷售話術,因為多數人都沒耐心看全文。第二段,請依照型錄要點衍伸法,逐壹說明該商品的眾多特色。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。
4、好的商品文案需要搭配出色圖片:
再動人的文案不如壹張有說服力的照片。長篇大論不如圖文並茂地解說。圖片底下可斟酌加上壹小排圖片說明小字。新聞學研究已經證明,圖片與圖片底下的圖說閱讀率遠勝過內文許多倍。另外還請記得要用小標題提綱挈領,閱讀效果更佳。
擴展資料:
軟文推廣過程:
1、確定推廣方向、定位推廣內容市場價值。
2、將推廣的內容移交策劃制定具體發布資源渠道。
3.、策劃確定推廣計劃,移交文案編輯推廣軟文。
4、文案編輯有策劃選定推廣軟文,移交審核。
5、審核通過後將軟文移交策劃,策劃確定移交新聞媒體,按照確定的時間,確定的欄目、確定的內容準確發布。
6、將發布過後效果總結,移交推廣需求方。
以完備的系統化流程的方式將推廣的做到位,壹個推廣的內容的確定其傳播的周期可以用“原子彈爆炸”方式瞬間起反應,或則以循序漸進的方式,灌輸壹種同化思維,慢慢熟悉的傳播形式進行推廣。
百度百科-軟文推廣