這本書雖然出版於十幾年前，但是我們現在讀它，還是很有深層的現實意義的。他這本書說的那些關於流行的本質，誰創造流行，怎麽創造流行，這些邏輯很重要。用今天的話來說，就是如何打造爆款，怎麽做網紅，怎麽有10萬+流量，都是壹樣，底層邏輯都是壹樣的。
格拉德威爾指出，流行看起來是突然爆發，或者是迅速普及，顯得難以琢磨，他總覺得是誰撞上了那個運氣，但其實都是有內在邏輯的，這個世界上根本就沒有所謂的什麽後果，如果，其實本質上都是因果。所以妳就要找到那個引爆點，找到其中的方法。
第壹件事，就是什麽是流行的引爆點，怎麽找尋這個引爆的環境。第二件事，怎麽去發掘內容。第三，就是怎麽找到人物。第四個，就是怎麽去擴增流量。
第壹看環境
人都是環境的產物，也許這本書出來的時候是2000年，在美國的環境。但是我們現在在2020年，在中國的互聯網的環境。當知道環境的時候就明白，有壹些特別的特性會出現。比如說移動互聯網，移動互聯網實際上它根本就沒有公***關系，它實際上都是人跟人的關系。這個社會因為移動互聯網，從階層就變成了圈層，大家都活在圈層裏，每個人都形成的連接，不是因為階級相同，也不是因為信息相通，是氣味相投。所以，有壹個什麽樣的氣味，就會吸引另外壹個氣味， 微光照亮微光 ，就形成連接了。
第二做內容
內容本身，對別人要有激活的效果，得換成用戶思維，用戶思維是什麽呢？第壹件事就想需求滿足了沒？第二，溝通走心了沒？第三，服務快捷嗎？第四，要花多少成本呢？註意，精力、時間成本都是成本。
他這本書裏也有提到說，我打壹疫苗，告訴妳打疫苗很重要，這沒什麽用。下面就還註明了以後，這個什麽時間打幾針，地圖是怎麽樣，也就更方便地找到它。妳如果光是寫壹個道理，那就沒什麽興趣了。做內容，有壹半是心理學，有壹半是行為學，妳就明白他想什麽。
那今天我們中國的移動互聯網中間，其實妳落地的那個內容，要激活的是什麽？第壹，荷爾蒙，沒辦法顏值主義，性感這件事情，還是最重要的，搶妳眼球的第壹件事。第二，多巴胺，妳得讓人有點笑聲，有點娛樂，壹切品牌在人格化，壹切消費在娛樂化。第三，就是腎上腺素，好激烈啊，看什麽《速度與激情》，妳的想象中我也是可以開這樣賽車的人。第四，柏拉圖，放心，盡管我們都知道是雞湯，但是詩和遠方，它永遠就讓我們內心，充滿了向往。因為妳的幸福感很大層面上不是需要，而是想要。所以做內容，契合到用戶的心理需求，切入內容。
第三做人物
再看做人物，人物這件事，妳可能變成個小達人，達人，指的是深度精通，妳看我們說KOL，深度精通者說的話，往往就更容易有信服力。第二，就是連接者，他總會跟別人去建立連接的互動關系，我們身邊壹定有這樣的人。第壹次見，人就能迅速變成熟人；第二次見，人家就變成親人，而妳半天變成的互相還是陌生的。有客氣的距離，但是人家可以迅速地去做連接。還有壹些什麽人呢？傳播者，推廣者，像李佳琦，那他是壹個商場銷售出身，那他365天，360天直播。那天天練，人家有套路怎麽了？對，小白靠套路，大白靠頓悟，他就觸動妳。舉個小例子，他賣的這個口紅，他先上來說這個口紅怎麽樣？挺好吧？沒有靈魂。什麽意思？先設立壹個標準。就像現在我跟妳說“妳大學成績怎麽樣？”妳本能地就會說“中等偏上，中等偏下”，妳自己就會找壹個標準吧。然後第二個，“我覺得還不錯，哦，看到星空，超好”。第三個，他就會說“這不好，這個看上去，好像智障”。第四個，“主要比較小眾，這種中國比較少，壹些貴婦才有”。第五個他就開始往上拉，“這個超好，顯得妳皮膚特別得白”。妳看，這都是小套路，明白嗎？我也願意這樣被套路。
這本書裏解析出了這個因，妳自己按照自己的語言去突破，去表達，用妳熟悉的方式，也壹樣可以讓妳的小生意做的很好。這就是做人物。
第四借流量?
借流量，學術用語叫叫附著力法則，真正用起來，妳就是我怎麽從傳播到播傳。比如說今天是感恩節，那感恩節這件事兒，我怎麽感恩？我不能光寫感恩兩個字。妳就得有情緒，妳比如說，怎麽感謝母親，“上帝無法親自和妳在壹起，所以創造了母親，母親就是妳的活佛”，妳心就開始動了，我是不是該買點東西，孝敬壹下，價格也就不敏感了。比如說春節，春節核心關鍵詞就是回家，“門內是家，門外是天涯，江湖拼殺哪有什麽功成名就？人生贏家就是春節回家。”妳就覺得，我得有它，它是我的壹個好夥伴。
這些都是在推動流量的過程中間，必須要去練的內容。成天都在想什麽流量流量，光想這個量，妳流都沒關心啊，什麽是流？第壹視覺，圖要帶入，圖要搶眼，它要先入眼。第二，文案要入心。妳比如說我這個江小白，我這小酒，我就25歲小白領，那壹線城市，留不住我的靈魂啊，二線城市也留不住身體啊，那我該怎麽辦啊？小焦慮吧。那妳在瓶裝上寫的“大道理人人都懂，小情緒難以自控”，他就拿那個酒去了，妳跟那個高粱酒沒毛關系，因為它表達我情緒，對吧？妳要知道，情緒才是個流量，才是個流啊，文案的壹些流。妳看8點多鐘，妳看看那些微信的文章，這都是高峰期吧，它根本就不是，寂寞就是壹條河流，泛濫的都是情緒，而妳的商業，其實是個小船，要借由這樣的流量，才能去送妳上青天。所以妳要懂得那個情緒流。所有的品牌，不過在找妳的情緒入口，所有的用戶不過在找這個品牌的情緒出口。我要表達我自己。妳以為買特斯拉那些電動的車，都是為了環保？不是，他就是有資格向旁邊的卡宴說壹聲，“妳丫，土豪”，這就是它的標簽嘛。
這壹些，都是妳看，入眼，入心，然後要入腦，入腦是什麽意思呢？這金龍魚，1：1：1，就把妳福臨門逼到了墻角，妳今天問老百姓說“知道什麽叫不飽和脂肪酸嗎？”不懂，對吧？1：1：1科學，它就會用邏輯的方式給妳帶進去。什麽“充電兩分鐘，通話兩小時”，都是如此。這都是附著力法則。
從這四點去分析流行背後的邏輯。