限播令的出臺源於“團長大戰”，2009年四家地方衛視為了搶奪《我的團長我的團》的收視率各出奇招。有的衛視推出“零點首播”，有的衛視壹天滾動播出16集，有的衛視播“精編版”先透露結局，而雲南衛視打出了“全天24小時滾動播出”。盡管廣電總局組織各衛視負責人就惡性競爭開會研討反省，但後來的《人間正道是滄桑》和《我的兄弟叫順溜》的播出中，此類現象依舊很難杜絕，最後連央視也加入其中，壹度《神探狄仁傑2》每天播出達8集。這種惡性競爭其實也與廣告收益有壹定的關聯，但它帶來的後果則使觀眾每天被同壹部劇狂轟濫炸，也讓這些電視劇制片方在二輪、三輪買賣中處於劣勢，變相擠壓了盈利空間。