1.準確規範並指出主題:為了有效表達廣告主題和創意，有效傳播廣告信息，要求廣告文案中的語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達不完整。同時，廣告文案使用的語言要準確，避免歧義或誤解。
2.簡潔明了:文案在書面語言的運用上要簡潔明了。需要用盡可能少的語言和文字表達廣告產品的本質，實現有效的廣告信息傳播。同時，簡潔的廣告文案有助於吸引廣告受眾的註意力，快速記憶廣告內容。
3、形象生動，說明創意:文案中生動的形象能吸引觀眾的註意力，激發他們的興趣。寫文案的時候，可以用活潑、新穎、獨特的語言，同時可以用壹定的形象來配合。
4.優美流暢，朗朗上口，易記:文案是廣告的整體思路。對於訴諸於聽覺的廣告語言，要註意美觀、流暢、優美，使其易於識別、記憶和傳播，從而突出廣告定位，很好地表達廣告主題和創意，產生良好的廣告效果。同時也要避免過分追求語言音韻之美，忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害義。
5.緊扣品牌定位和品牌風格:文案需要符合品牌定位和品牌風格，展現品牌的獨特性和特色。
6.針對目標受眾:文案需要寫給目標受眾，了解他們的需求和興趣，用他們容易理解的語言表達出來。