首先，心理學上叫暈輪效應。明星有閃耀的光環，有輻射效應，導致明星的邊際效應，讓與明星有關的人或事有不同的壹般商業價值。這就是明星效應的力量。明星代言的運用，如果運用得好，可以給企業或個人帶來很大的邊際效應；利用不好會給企業和個人帶來相當大的負面影響。
具體的企業代言可以分為主流代言和非主流代言。在中國，非主流形象代言還沒有達到頂峰，已經有很大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟和行業的規範，企業也會趨於理性，明星代言潮自然會回落，使用普通機型成為主流；同時，感性的形象代言人也會突然湧現，逐漸成熟。
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