對於辦公文具生產和分銷企業來說,渠道整合是最關鍵、最迫切、最迫切的問題。目前行業分銷渠道狹長,產品發貨速度慢。最重要的是,這種階梯式的渠道結構嚴重導致產品毛利率下降,不利於企業大規模快速長遠發展。因此,辦公文具企業首先要解決渠道整合的問題。渠道整合可以從以下策略開始:
1.因為批發業務不可避免的枯竭,壹級經銷商的分銷能力要逐漸削弱,傳統的自上而下的銷售模式要轉變為扁平化的渠道結構。即通過加強各分公司的市場管理職能,逐步扶持和培養經銷商在二、三級市場的經銷能力。其操作方法是:
市場結構由以“省”為分銷單位轉變為以“地區”為分銷單位;
從每個省培訓壹兩個經銷商,變成每個地區培訓壹兩個經銷商;
成立商會,加強區域經銷商的網絡滲透和分銷能力,防止搶貨現象;
2.強化零售終端的配送功能。通過扶持二三級市場經銷商,培育各區域零售終端形象分銷網點,最終達到搶占終端致勝的目的;
加強零售終端團隊管理和專業素質培訓;
建立專業辦公文具形象店的分銷網絡;
建立形象店運營管理系統;
突出櫃臺營銷模式;
加強終端配送和展示的管理;
3.強化重點零售客戶管理模式,精耕細作維護市場。建立重點零售客戶管理服務部,以專業的管理工具和政策促進與重點零售客戶的合作。主要零售客戶是(僅限大賣場和超市)
4.建立總部直銷管理部,直接參與全國各地區政府、企事業單位的采購招標項目,擴大公司產品的分銷網絡和市場份額;
第二,產品整合
建立產品淘汰的創新機制。對於銷量逐年下降、功能淡化、款式過時、缺乏競爭力的產品,可以考慮引入淘汰機制。繼續強化有競爭力的拳頭產品和優勢產品,通過這些優勢產品進壹步擴大市場份額。另外,在鞏固和發展現有產品市場份額的同時,要逐步開發新產品。
根據銷售量和利潤率對所有產品進行分類和組合;
將所有產品按照功能、質量、價格分為高端和低端產品;
根據分類組合和高低端劃分的特點,設計相應的銷售策略;
可以考慮將專業的辦公文具產品延伸到教學文具和學生文具,利用我們現有的市場網絡和銷售渠道,充分發揮品牌推廣和產品分銷的作用。
增加國外知名實用辦公文具、教學文具和學生文具代理品牌;
加強產品設計的創新能力,開發具有自主品牌的學生文具系列產品;
在自身生產條件限制下,以OEM方案經營設計開發的產品;
三:價格整合
很多企業的價格體系沒有形成統壹規範的管理體系。或者說,價格基本由企業高層決定。