所謂廣告設計，是指從創意到制作的中間過程。廣告設計是五個要素的結合:主題、創意、語言、形象、襯托。廣告設計的最[1]終極目標是通過廣告吸引眼球。
2種表現形式
廣告設計1)廣告是壹種傳播工具，將某種商品的信息從該商品的生產或經營機構(廣告主)傳遞給壹群用戶和消費者；
2)廣告可分為公益廣告(免費)和商業廣告(付費)；
3)廣告進行的傳播活動具有說服力；
4)廣告有目的性、計劃性、持續性；
5)廣告不僅有利於廣告主，也有利於目標受眾，可以讓用戶和消費者獲得有用的信息。
3基本標準
影響(影響)
從視覺表現的角度來說，視覺效果就是吸引讀者，用自己的語言傳達產品的好處。壹個成功的平面廣告在屏幕上應該是非常吸引人的，色彩運用科學搭配合理，畫面運用準確，吸引人。
信息(信息內容)
壹個成功的平面廣告通過簡單、清晰和明確的信息內容準確地傳達了主要的興趣點。廣告信息的內容要能系統地整合消費者的需求、興趣、支撐點等傳播要素。
形象(品牌形象)
從品牌定位策略的高度來看，壹幅成功的平面廣告畫面應該符合穩定統壹的品牌個性和品牌定位策略；同壹宣傳主題下不同廣告版本的風格和整體表現要壹致連貫。
4設計形式
4.1路牌廣告
從開始到今天，路牌壹直具有相同的媒介特性。它的特點是位於鬧市區。位置越好，行人會越多，所以廣告的效果會更強。因此，路牌的具體環境是道路，其對象是動態的行人。因此，路牌圖片多以圖文形式出現，畫面醒目，文字精煉，讓人壹目了然，具有快速捕捉印象的視覺效果。目前，路牌廣告的發展趨勢是逐步采用電腦設計印刷(或電腦直接印刷)。其圖片醒目生動，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的城市形象最為有效，張貼交流方便。所用材料還具有防雨防曬功能。
4.2霓虹燈廣告
霓虹燈是戶外廣告中燈光廣告的主要形式之壹。其媒體特征是運用新技術、新手段、新材料吸引受眾的註意力，提高信息的接受率。霓虹燈廣告壹般設置在城市的最高點，建築物的屋頂，商店的門面。它不僅在白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，而且在夜晚以其鮮艷奪目的色彩起到點綴城市夜景的作用。
4.3公共交通廣告
車船廣告等公共交通廣告是戶外廣告中廣泛使用的壹種媒體，其傳遞信息的功能不容忽視。廣告主可以借助這類廣告反復向大眾傳遞信息，因此是壹種高頻的移動廣告媒介。特別是公交車輛往返於市中心的主要街道，在車輛兩側或車輛前後的廣告覆蓋面廣，廣告效果特別強。這些戶外廣告大多還是采用傳統的繪畫形式，結合壹些電腦打印和裝裱的方式。
4.4燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱廣告、塔柱廣告、街鐘廣告、公交候車亭廣告的媒體特征都是利用光線照射燈件、標語牌、柔性材料，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。
5.橫幅廣告
6.按鈕廣告
7.浮動廣告
8.垂直廣告
9.彈出窗口廣告
10.空閑時間彈出窗口廣告
廣告設計包括所有的廣告形式:二維廣告、三維廣告、媒體廣告、展示廣告等多種廣告形式。
在中華人民共和國境內通過報紙、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式發布、播放、設置、張貼的廣告。具體包括:
(壹)利用報紙、期刊、書籍、目錄等發布廣告；
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈片等播放廣告；
(三)利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等建築物或者空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻面等廣告；
(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所設置、張貼廣告；
(五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告
(六)通過郵局郵寄各類廣告資料；
(七)利用禮品實物進行廣告宣傳；
(八)利用網上電子郵件、橫幅等廣告，進行壹種數據庫營銷。
(9)呼叫中心，壹種數據庫營銷。
(十)利用短信(sms)、彩信進行廣告宣傳，壹種數據庫營銷。
(十壹)利用其他媒體和形式發布、設置、張貼廣告。
(12)仍有人使用口頭廣告。
5基本分類
5.1按媒體分類
1.印刷廣告:包括印刷廣告和印刷廣告。印刷廣告包括報紙廣告、雜誌廣告、書籍廣告、海報廣告、傳單廣告、產品目錄和組織介紹。印刷和繪畫廣告包括墻面廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告和日歷廣告。
2.電子廣告:主要包括廣播廣告、電視廣告、電影廣告、計算機網絡廣告、電子顯示屏廣告、霓虹燈廣告等。
3.實物廣告:主要包括實物廣告、櫥窗廣告和禮品廣告。
5.2根據廣告的位置分類
1.現場銷售廣告:指在銷售場所內外設置的廣告。包括櫥窗廣告、貨架展示廣告、室內外彩旗廣告、卡通廣告、巨型商品廣告等。
2.非銷售場所廣告:指存在於銷售場所之外的所有形式的廣告。
5.3根據廣告內容分類
1.商業廣告:商業廣告是最常見的廣告形式，也是廣告理論研究的重點對象。商業廣告以銷售商品為目的，向消費者提供商品信息。
2.文化廣告:傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等內容的廣告。
3.社交廣告是指提供社交服務的廣告。比如:社會福利、醫療、社會保險、婚姻、失蹤人口、掛失、招聘、換房等。
4.政府公告:指政府部門發布的公告，也具有廣告的功能。比如公安、交通、法院、金融、稅務、工商、衛生等部門發布的公開信息。
5.4根據廣告目的分類
1.產品廣告:以打開銷路、提高市場份額為目的，向消費者介紹產品特點，直接銷售產品的廣告。
2 * * *廣告:指旨在樹立組織良好社會形象，以增加公眾對組織的信心，樹立組織聲譽的廣告。
5.5按廣告形式分類
1.圖片廣告:主要包括攝影廣告和信息廣告。用現實主義和創造性的形式表現出來。
2.文字廣告:指用文字創意表達廣告所訴求內容的形式。文字廣告可以給人形象和聯想的空間。
3.表演廣告:指利用各種表演藝術形式，通過表演者的藝術渲染來達到廣告目的的廣告形式。
4.講詞廣告:指運用語言藝術和技巧影響公眾的廣告形式。絕大多數形式的廣告都不可能不使用遊說語言，只針對企業或產品的某壹方面甚至某壹點的特點，在特定範圍內使用誇張手法渲染廣告。
5.綜合廣告:這是壹種將幾種廣告形式結合起來的廣告，以彌補單壹藝術形式的不足。
5.6根據廣告的階段分類
1.倡導廣告:也叫原創廣告，目的是為壹種新產品開拓市場或引導壹種新概念。這種廣告的重點是讓人知道。
2.競爭廣告:也稱比較廣告，通過與他人產品的比較來顯示自己產品的優勢，讓大眾有選擇地訂閱。這種廣告註重突出自身產品的獨特性。許多國家在廣告立法中對比較廣告有壹定的限制。
3.提示廣告:又稱提醒廣告、備忘錄廣告，是指商品銷售到壹定階段後，商品已為公眾所熟知，經常向公眾提示商品名稱，以促進商品銷售。
除了上面的分類，廣告還有很多其他的分類方法。根據廣告訴求的方法，廣告可以分為理性訴求廣告和情感訴求廣告；根據廣告產生效果的速度，廣告可以分為時效性廣告和拖沓性廣告。根據廣告對公眾的影響，廣告可以分為印象廣告、說明廣告和情感廣告。根據目標受眾，廣告可以分為:針對兒童、青年、女性、高收入階層和工薪階層的廣告；根據廣告在傳播時間上的要求，廣告可以分為機會主義廣告、長期廣告和短期廣告。
5.7如何做好廣告設計
接收工作時，請參考以下步驟:
1，妳打算怎麽辦？
2.妳希望達到什麽目標？
3.為了實現這個目標，妳會怎麽做？
4.妳想用什麽樣的創意來強化這個目的？
5.妳用什麽設計來表達妳的創意？
6.妳用什麽樣的排版來輔助妳的創意？
(這六個步驟完成之前不要打開電腦，用最簡單的臺詞思考。)什麽是“豐滿”的設計？“滿”的意思並不是說壹頁都滿了。
每壹個設計都必須包含壹個創意，這個創意由“產品特性”、“目標消費群體”、“賣點”來支撐。整個設計圍繞它展開，統壹於壹個中心，環環相扣，由淺入深或由深入淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，可視為壹個“全”的設計。做壹個“無浪費”的設計
大部分設計由圖片和文案組成。在設計之前，壹定要充分理解文案，通讀壹遍，然後開始下壹步。因為妳需要達到的最理想的結果(就設計本身而言)是圖片和文案的完美結合。只有這樣，廣告目的才不會有偏差。
動，不要讓文案內容變質，發揮廣告文案的原味。廣告不允許妳有任何浪費(貴)。
什麽是設計析取(排版)？
好的排版不會讓任何元素孤立無助。比如，如果把壹個好的排版所依據的底部(紙張)去掉，把版面中的主要元素上下移動，那麽其他元素也會有很大的提升，而且都是相互關聯、相互作用的。這也解釋了為什麽設計中任何壹個元素的修改都會相應地調整其他元素。設計很嚴謹，容不得半點馬虎。
5.8溝通
通過網站、報紙、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式在中華人民共和國境內發布、播放、設置、張貼廣告。具體包括:
(壹)利用網站、報紙、期刊、圖書、目錄等發布廣告；
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈片等播放廣告；
(三)利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等建築物或者空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻面等廣告；
(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所設置、張貼廣告；
(五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；
(六)通過郵局郵寄各類廣告資料；
(七)利用禮品實物進行廣告宣傳；
(八)利用其他媒體和形式發布、設置、張貼廣告。
5.9創造力
隨著中國經濟持續快速增長，市場競爭不斷擴大，競爭不斷升級，廣告設計進入了“智”戰時期，廣告也從所謂的“媒體戰”、“投資戰”上升為廣告創意的比拼，“創意”壹詞成為中國廣告業最流行的詞匯。“創意”在英文中是“創造力”的意思，意思是創造、創造、引起。“創意”字面意思是“創造圖像”。從這個角度來說，廣告創意是介於廣告策劃和廣告表現制作之間的壹種意境活動。即根據廣告主題，通過周密的思考和策劃，運用藝術手段，將掌握的素材創造性地組合起來，創造出壹個形象的過程。簡而言之，就是廣告主題創意的意象化。
為了更好地理解“廣告創意”，有必要對創意、形象、表象和意境進行解釋。
廣告設計的“理念”是指思想和理念。在藝術創作中，觀念是作品中要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意與設計中，創意是廣告的主題，是指廣告為了達到某種目的而要說明的想法。它是壹種無形的、概念性的東西，只有借助於有形的東西才能表現出來。任何藝術活動都必須具備兩個要素:壹是客觀事物本身就是藝術表現的對象；二是表現客觀事物的形象，這是壹種藝術表現手段。而將兩者有機聯系起來的構思活動就是創造力。在藝術表達過程中，意象的選擇非常重要，因為它是傳達客觀信息的符號。壹方面要準確反映被表現事物的本質特征，另壹方面又要為大眾所理解和接受。同時，圖像的新鮮感也很重要。在廣告創意活動中，創作者還應努力尋找合適的藝術形象來表達廣告主題的思想。如果藝術形象的選擇不成功，就無法通過理念的傳達激發遺憾，說服消費者。
符合廣告創作者的想法，並能用來表達商品和服務特征的客觀形象，在不作為具體表現形式時，稱為表象。表象壹般應該是廣告受眾所熟悉的，最好是在現實生活中有過壹般的定義，能引起某種客觀形象的聯想。
在人們頭腦中形成的形象，通過創作者的感受、情感體驗和理解，滲透到主觀感受和情感的壹定意義中，經過壹定的聯想、誇張、濃縮、扭曲、變形，轉化為形象。
形象壹旦轉化為形象，就有了特定的意義和主觀色彩。形象在不同程度上反映了客觀事物和創作者的想法，它所能喚起的觀眾感受也會有所不同。用形象來反映客觀事物的風格和程度，這就是意境。也就是圖像所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的壹個重要指標。
5.10原則
廣告創意的獨創性原則。所謂創意原則，是指廣告創意不能因循守舊、墨守成規，而要勇於、善於標新立異、有創意。原創廣告創意具有最大的心理突破效應。獨特的新穎是為了吸引眼球，其與眾不同的魅力會引發人們的強烈興趣，在觀眾的腦海中留下深刻的印象。被長時間記住，這壹系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯目標。
廣告創意的有效性原則。原創就是廣告創意？