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吉尼斯
吉尼斯黑啤酒(英國生產的壹種烈性黑啤酒)
1951年，在韋克斯福德的壹次狩獵會上，英國kiness啤酒公司的執行董事休·比弗爵士(Sir Hugh Beaver)錯過了壹只錦雞。他抱怨說它是世界上最快的鳥。但他的同伴不同意，和他發生了爭執。海貍被激怒了。他想從書中尋找論據來支持自己，但他驚訝地發現，沒有壹本書對鳥類的速度做了如此詳細的描述。1954中，又出現了松雞是否比錦雞更快的爭論。休爵士意識到，人們在酒吧裏經常會遇到這樣的問題。如果有壹本書能為這種論調提供答案，不僅能幫助人們找到吹牛的依據，還能幫助人們喝醉，賣出更多的酒，酒吧將受益無窮。於是，他決定由自己的公司出版壹本書，記錄下這個“世界之最”。？
老板克裏斯·查特威(Chris Chatway)在倫敦吉尼斯公園皇家釀酒廠(Guinness Park Royal Brewery)擔任初級釀酒師時，是壹名打破紀錄的運動員。他推薦合適的人來編寫書籍——他在運動會上遇到的雙胞胎兄弟諾裏斯和羅斯·麥克沃特是牛津大學的短跑運動員。麥克沃特兄弟當時在艦隊街開了壹個數據采集站。麥克沃特兄弟出生於1925年8月，從小就喜歡收集各種奇聞軼事。他們之間的配合常常讓有經驗的老記者瞠目結舌。壹名記者說:“他們的大腦是相互連接的，就像晶體管電子計算機壹樣。他們可以用只有他們自己能理解的密碼說話。壹個人忘了東西，另壹個人壹定會找到。”1954年9月2日，比弗會見了這對雙胞胎兄弟，希望他們在倫敦的統計機構能幫助他編纂《吉尼斯世界紀錄》這本書。於是，在倫敦艦隊街107成立了特別小組，開始了緊張的編纂工作。
1955年8月27日，印刷廠完成了第壹本吉尼斯世界紀錄的裝訂。這本只有198頁的小冊子，在當年聖誕節前登上了英國暢銷書排行榜的榜首，因為還沒有哪家公司收集、認證和提供過如此豐富、權威的世界紀錄信息。這本書有12項，包括體育、科學、商業、建築、自然等等，其中1/4是關於體育的。沒想到這份吉尼斯世界紀錄不脛而走，名聲遠超吉尼斯黑啤。第二年，第壹個美國版本出版了，很快又出版了法語、德語和日語版本。
《好奇心》贏得的吉尼斯世界紀錄，迎合了西方讀者的口味，形成了壹種“吉尼斯運動”。國外很多人都在想盡辦法創造各種稀奇古怪的記錄，好讓自己的名字被收入書中。這本書本身是世界上最好的書之壹。在大英圖書館，被盜最多的書是吉尼斯世界紀錄。
《吉尼斯世界紀錄》英文版已經在70多個國家出版，還有22個非英文版。目前全球累計銷量超過9500萬冊。
《吉尼斯世界紀錄》遠比它最初的黑啤更出名。
吉尼斯世界紀錄只是愛爾蘭吉尼斯啤酒公司品牌營銷創意的壹個結果。重視品牌營銷，不斷為品牌註入新的活力，是公司成功的秘訣。
1759年，壹個名叫亞瑟·吉尼斯的人在愛爾蘭都柏林的聖詹姆斯門大街。
為了生產壹種泡沫豐富、口感醇厚、色澤深的啤酒，建造了壹座啤酒廠。這是吉尼斯黑啤酒。
成立之初，愛爾蘭共有200家啤酒廠，其中僅聖詹姆斯街就有10家，競爭十分激烈。然而，吉尼斯啤酒公司仍然在眾多啤酒公司中脫穎而出。到1833，它已經成為愛爾蘭啤酒市場的領先公司。到1930年，每10個都柏林男人中就有壹個會直接或間接靠吉尼斯啤酒廠謀生。目前，吉尼斯黑啤酒在50多個國家釀造和生產，銷往150多個國家，年銷量達1883萬品脫(約9億升)。
中國人可能不熟悉吉尼斯黑啤酒，但幾乎每個人都知道吉尼斯世界紀錄。事實上，吉尼斯世界紀錄是吉尼斯啤酒公司的壹個成功創意，其目的是提高吉尼斯品牌的知名度。在200多年的發展過程中，吉尼斯啤酒公司壹直試圖吸引人們對其品牌的關註，這是其成功的“秘方”之壹。
在愛爾蘭和世界其他許多地方，吉尼斯黑啤酒以其獨特的魅力征服了無數飲酒者。但近年來也面臨著墻內開花墻外香的尷尬。英國是吉尼斯啤酒的最大消費國，愛爾蘭排名第二。在愛爾蘭，吉尼斯黑啤酒的銷量平平，2001下半年甚至下降了3%。究其原因，主要是因為在愛爾蘭，吉尼斯黑啤和其他很多老字號壹樣，被年輕人視為古董。愛爾蘭二三十歲的年輕人要麽改喝喜力啤酒等低度飲料，要麽喝烈性雞尾酒，比如伏特加和“紅牛”酒。如何吸引這些年輕人成為吉尼斯啤酒公司面臨的挑戰。
在把啤酒換成“新瓶”之前，吉尼斯啤酒公司在都柏林有壹個名為Hopstore的遊客中心。這其實是吉尼斯公司的展廳，主要用來給來這裏的遊客介紹吉尼斯黑啤的發展歷史。面對國內市場的銷售形勢，吉尼斯啤酒公司逐漸意識到，展示自己豐富多彩的歷史，為來到這個愛爾蘭啤酒聖地的數百萬遊客提供啤酒固然重要，但規劃未來更為重要。因此，該公司正在考慮建立壹個現代化的設施，以取代啤酒屋。這個設施應該可以為古老的品牌吉尼斯黑啤酒註入新的活力，從而吸引喜歡跟風的年輕顧客。
這是公司建造吉尼斯倉庫的初衷。吉尼斯管理人員指出，“吉尼斯倉庫”應該是壹個吸引喜歡酒吧和俱樂部的年輕人的地方。吉尼斯倉庫建在壹座幾乎有100年歷史的建築裏。這是壹座磚砌建築，七層樓高，風格宏偉。以前是公司的發酵車間。它於2000年底開業。在開幕式上，吉尼斯組織了壹場大型活動，邀請了20位歌手表演，並安排了三天的系列活動，吸引了4000多人。
吉尼斯倉庫的設計外觀傳統，內部現代，就像壹顆巧克力包裹的糖果，裏面填滿了奶油。外部是磚墻，內部是現代的玻璃和鋼結構，照明是自然照明和人工照明的結合。吉尼斯倉庫的形狀有點像壹品脫玻璃杯。頂部是圓形酒館“重力酒吧”。夜晚，“重力吧”散發出迷人的白光，就像浮在新倒的吉尼斯啤酒上的泡沫。嵌在“倉庫”地板上的是壹份由公司創始人阿瑟·吉尼斯爵士簽署的啤酒廠土地租賃合同。當時吉尼斯以每年45英鎊的價格為吉尼斯的釀酒廠租用了這塊土地9000年。這樣的設計既能給人厚重的歷史感，又能給人現代的視覺享受，突出了吉尼斯現代與傳統的結合。
遊客到達後，爬上壹個又短又窄的樓梯，進入像洞穴壹樣的中央大廳。在支付65，438+00美元後，遊客將獲得壹個“水晶”——壹個手掌大小的有機玻璃樹脂，裏面有壹滴吉尼斯黑啤酒。有了它，人們可以進去參觀各種展覽，購買各種各樣的禮品出售。在慢慢上升到形狀像氣泡的頂層後，晶體就變成了在重力酒吧喝酒的門票。在重力酒吧，人們可以將都柏林盡收眼底。掃描完水晶後，酒保從水晶上取下壹根金屬線，然後給遊客壹品脫冰啤酒，並將水晶作為紀念品歸還。公司稱，水晶不僅僅是壹張票，還起到與客戶溝通的作用。
夜幕降臨後，吉尼斯倉庫將舉行各種活動，如頒獎典禮、音樂會、公司社交聚會、時裝表演和藝術展覽。這些活動吸引了當地居民和公司經理。公司銷售經理克拉克自豪地說，“我們從2001年2月開始舉辦藝術展，多達600人參加了開幕式。”這些活動使吉尼斯倉庫成為壹個社區活動中心。阿爾迪爾說:“吉尼斯倉庫是公司接觸新壹代的方式之壹，也是年輕人重新看待吉尼斯的壹種方式。”吉尼斯倉庫還有壹個專門設計的類似酒館的教室，來自愛爾蘭各地的酒保可以在這裏學習如何正確倒酒。甚至有壹些研究家譜的人來吉尼斯倉庫的檔案中尋找他們居住在都柏林的祖先的信息。吉尼斯對都柏林人來說就像壹個小檔案館，因為很多都柏林人都在公司工作了200多年。
創新沒有止境。總部位於倫敦的想象力有限公司負責設計吉尼斯倉庫。該公司的營銷和戰略規劃經理拉爾夫·阿爾迪(Ralph Aldir)說:“吉尼斯黑啤酒是壹種強大的社交催化劑。吉尼斯倉庫就是要把人們聚集在壹起，像愛爾蘭的老酒館壹樣分享故事。”“形象設計”公司在設計吉尼斯倉庫時，試圖讓吉尼斯倉庫重現老酒館的魅力:讓許多陌生人聚在壹起，互相認識。阿爾迪爾說:“這不是壹個供人們膜拜吉尼斯的企業大教堂，而是壹個供到訪愛爾蘭的遊客、當地居民和正在接受培訓的新吉尼斯員工使用的地方。”如今，吉尼斯倉庫已經成為愛爾蘭遊客最多的旅遊目的地。開業第壹年就吸引了57萬人，又接待了45萬人參加各種活動和培訓。啤酒花商店過去每年接待47萬遊客。吉尼斯倉庫建成後，啤酒花商店賣給了麻省理工學院媒體實驗室，作為其歐洲研究中心。
盡管最初取得了成功，吉尼斯啤酒公司並不滿足。該公司正在與“形象設計”公司合作，加緊這方面的研究。阿爾迪爾說:“吉尼斯倉庫將把消費者和員工聚集在壹起，打開壹扇溝通的大門。”