網絡營銷的理論基礎主要是網絡整合營銷理論、軟營銷理論、直接營銷理論和網絡關系營銷理論。
1.網絡整合營銷理論
網絡整合營銷理論是以整合企業內外壹切資源為手段，對企業的生產行為和市場行為進行重組和重構，充分調動壹切積極因素，實現企業目標的全面壹致的營銷。簡而言之，就是整合營銷。
2.軟營銷理論
軟營銷理論是相對於強營銷而言的。這壹理論認為，顧客在購買產品時，不僅要滿足基本的生理需求，還要滿足高層次的精神和心理需求。因此，軟營銷理論的壹個主要特點就是遵循網絡禮儀，通過網絡禮儀的巧妙運用，獲得預期的營銷效果。
網絡社區是指在互聯網上由單位或個人組成的、具有相同興趣和目的、交流頻繁、互惠互利、能給每個成員安全感和認同感的群體。網絡禮儀是壹套良好的、不成文的網絡行為規範，從互聯網誕生之日起就逐漸形成並不斷完善，比如不在網上隨意傳遞帶有欺騙性的郵件等。網絡禮儀是所有網絡行為都必須遵循的規則。
3.直銷理論
直銷理論是20世紀80年代壹個引人註目的概念。美國直銷協會將其定義為“在任何地方都能產生可衡量的反應，並實現交換中使用的壹種或多種廣告媒體的互動的營銷系統。”直復營銷理論的關鍵在於，它表明網絡營銷是可測試、可測量、可評估的，從根本上解決了傳統營銷效果評估的困難，為更科學的營銷決策提供了依據。
第二，重要性
現代社會新事物不斷湧現。在這種趨勢的影響下，消費者的心理逐漸改變了消費觀念，降低了傳統營銷方式的穩定性，企業開始尋找與社會同步的營銷方式。消費者消費心理的變化，給了其他營銷方式發展的機會。網絡營銷已經成為企業的另壹種營銷方式，是企業實現盈利的必由之路。網絡的可視化和交互性使企業的品牌更加突出，同時也提高了品牌的意義。國際品牌網通過互聯網為客戶服務創造了壹個更好、更便捷的平臺，使企業與客戶的互動更加方便、及時。國際品牌網提供的許多優秀的網絡營銷服務，可以有效提升企業的廣告效果和業績，快速提升客戶對企業的信任度，直接提升企業自身品牌影響力的可信度。網絡營銷具有傳播面廣、信息量大的特點，企業投入網絡營銷的成本遠低於傳統營銷模式。現在是互聯網時代，互聯網已經成為各種信息傳播的載體。近年來，網絡營銷方式發展逐漸成熟，消費者對網絡營銷的質疑和不接受逐漸轉化為信任和喜愛。網絡推廣不僅是企業形象的塑造，更是企業品牌的建立，借助互聯網的廣泛覆蓋，打造知名品牌。
三、網絡營銷戰略的實施步驟
網絡營銷戰略方案已經制定，接下來就要進行網絡營銷戰略方案的可行性實施，可以通過以下步驟實施:
1.確定負責部門、人員、職能和營銷預算。
成立由網絡營銷人員和網絡技術人員組成的專門部門或工作組，保證最大可能的節省網絡營銷費用。
2.綜合各部門意見，搭建網站互動平臺。
公司網站作為網絡營銷的主要載體，直接影響著網絡營銷的水平。同時，網站不僅僅是營銷功能，還包括企業形象展示、客戶服務、公司管理與文化建設、合作企業溝通等功能。只有廣泛收集公司各方面的意見，才能逐步建立符合要求的網站平臺。
3.制定網站推廣計劃並實施
有壹個好的網站平臺，然後要實施網站推廣。
4.網絡營銷效果的評估與改進
網站推廣之後，我們的工作就完成了壹個階段，我們會得到更多的網上反饋，所以要對網絡營銷的效果做壹個初步的評估，使我們的工作再上壹個新臺階。
5.全面的網絡營銷實施
開展潛在客戶的市場調研、數據收集、用戶單位的在線公關、現有用戶的在線使用咨詢、客戶服務和訪談。
同行競爭數據的收集與監測，開發者的技術交流，經銷商的調查與管理等。
6.整合網絡營銷與公司管理。
網絡營銷的有效運用會對公司其他部門的運作產生積極的影響，也會影響公司的整體經營管理。作為網絡信息條件管理模式的探索，將極大地推動公司邁向新經濟的步伐。
第四，營銷策略
包括網頁策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和客戶服務策略。
1.網頁策略
中小企業可以選擇更有優勢的地址自建網站，建立後由專人維護，註重宣傳，節省了傳統營銷中大量的廣告費用。
2.產品策略
中小企業要想使用網絡營銷方式，必須明確自己的產品或服務項目，以及哪些產品是網絡消費者選擇的。定位目標群體，由於產品網上銷售的成本遠低於其他銷售渠道，中小企業如果產品選擇得當，可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。
3.價格策略
網絡營銷的價格策略是成本與價格的直接對話。由於信息的公開性，消費者很容易掌握同行業競爭對手的價格。如何引導消費者做出購買決定是關鍵。中小企業要想在價格上取得網上營銷的成功，就要註意自己產品的性價比，以及自己的產品與同行業競爭對手相比的特點。
另外，由於競爭對手的沖擊，網絡營銷的價格策略也要及時調整。中小企業的營銷目的不同，可以根據不同的時間制定價格。比如在自有品牌推廣階段，可以低價吸引消費者，在計算成本的基礎上降低利潤占領市場。品牌積累到壹定階段後，會建立自動調價系統降低成本，並根據可變成本市場的供求情況和競爭對手的報價進行及時調整。
4.促銷策略
促銷。營銷的基本目的是幫助增加銷售額，網絡營銷也不例外。大多數網絡營銷方式都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售並不僅限於促進網絡銷售。事實上，網絡營銷在很多情況下對於促進線下銷售是非常有價值的。
以網絡廣告為代表。線上推廣沒有傳統營銷模式下的個人推廣或直接接觸推廣。而是利用大量的網絡廣告作為軟營銷方式來達到推廣效果。
5.渠道策略
為了促進消費者購買，促銷信息、新品信息、公司動態都要及時發布在網站上。為了方便購買，應該提供多種支付方式，給消費者更多的選擇。在建設公司網站的時候，要設置網店，增加銷售的可能性。
6.客戶服務策略
網絡營銷與傳統營銷模式的區別在於其獨特的互動模式。網絡營銷可以根據自身的產品特點，特定的目標客戶群體，獨特的企業文化，加強互動，節省開支。傳統營銷模式營銷手段單壹。
五、網絡營銷輔助手段
在目前的網絡營銷活動中，常用的網絡營銷工具包括企業網站、搜索引擎、電子郵件、網址、即時通訊、瀏覽器工具欄等客戶端專用軟件、電子書、博客、RSS等。
借助這些手段，我們可以實現營銷信息的發布和傳遞，與用戶的互動以及銷售和營銷的有利環境。