新媒體營銷
為了有效地推廣產品，妳必須從更廣闊的視角深刻理解產品的概念。新時代的產品概念不再是妳能買到的實物。廣義的產品至少包括三個層次:核心產品、實體產品和擴展產品。
核心產品:即核心客戶價值，即產品能為客戶提供的核心利益或服務。
實物產品:產品實體，包括產品特征、設計、包裝等。，屬於產品的有形價值。
拓展產品:產品的附加值，包括售後服務、保障、交付、信用條件等。
現代營銷中的產品定位和品牌定位壹般都是基於產品的這三個層面，那麽內容營銷如何從這三個方面幫助產品營銷推廣呢？
壹.核心產品
消費升級概念背後的驅動力，其實源於客戶越來越願意為壹種“體驗”買單，而不是擁有壹個實體。所以對於客戶來說，產品的核心價值等於產品能提供給客戶的美好體驗。於是“體驗式經濟”應運而生。所謂體驗式經濟，就是將商品或體驗融入到用戶的日常生活中，給用戶帶來更多美好的生活體驗。
第二，實物產品
產品的本質仍然是滿足消費者的需求，所以產品的具體特點仍然是用戶關註的內容，但是企業在呈現產品的特點上還需要進壹步升級。利用內容營銷實現產品特性的展示有以下趨勢:
1，概念具體化
隨著中西文化交流的滲透，中國人的思維正在潛移默化地西化，而西方人習慣於將工作和生活分開，他們期望工作之外的生活盡可能簡化。然而，隨著“年輕群體”占據市場80%的消費能力，他們面臨著越來越大的工作競爭壓力，人們將工作和生活分開的願望更加強烈。這種願望體現在產品需求上就是對產品功能的描述更加直觀和具體。比如手機的功能顯示，內存大小具體是可以存儲多少照片和視頻；待機時間具體來說就是單次充電可以用多長時間，比如視頻、語音通話，也就是用用戶可以具體感知的概念來解釋產品相關的技術術語。
2.場景化產品
數字空間是二維世界，信息傳播容易，體驗難；現實世界是壹個三維的世界，信息傳播的效率比較低，但是很容易體驗。要搭建壹個有趣的“遊樂場”，除了數字空間，我們不妨回到現實世界去看壹看。在場景中找洞察，在場景中找靈感。比如kindle亞馬遜電子書的廣告中，需要場景化的就是這款產品。廣告中有幾個重要場景，比如圖書館、戶外露營、出差機場。它的廣告詞是:“妳小時候想搬走的圖書館，現在壹路在妳手裏。曾經在樹下的時光，現在隨處可以享受。不眠之夜的夜晚，此刻不斷被點亮。無盡的愛。——Kindle亞馬遜電子書閱讀器”。
3.面向用戶的產品
即從用戶的角度出發，找到產品和用戶的利益，找到用戶購買產品的理由。用戶思維並不是壹個新詞。任何行業都可以用極致的用戶思維，深入挖掘用戶的真實想法，並以此為出發點，有針對性地進行產品和服務流程的開發，從而產生讓客戶尖叫和追求的極致體驗。用用戶思維推廣產品最好的例子就是小米。讓廣大米粉參與到小米手機的功能設計中，不僅形成了強大的小米社區，壹句“為發燒而生”也成為了推動小米手機病毒式營銷的利器。小米的成功很大程度上與它站在用戶的角度定義產品，尋找產品和用戶的利益有關。
4.體驗交流
所謂體驗式傳播，就是用感官和體驗式的描述來解釋產品的賣點。其中最著名的案例是雕爺牛腩營銷案。雕爺牛腩餐廳開業前，停業了半年。在這半年的封閉期內，邀請了近百位北京各行各業的美食專家和影視明星試吃菜品，讓圈內明星以封閉邀請為榮，滿足了顧客的胃口，也為其饑餓營銷奠定了基礎。為什麽這是“體驗式交流”？精雕西冷沒有花錢請名人代言其產品，而是邀請美食界和擅長吃的名人到店裏試餐。這些人有兩個特點:“自帶流量”和“吃的高檔”。這兩個標簽碰撞產生的化學效應就是不需要任何宣傳。這些被邀請試用其產品的團體的經驗很好地證實了產品的價值。
5.數字營銷
所謂數字營銷，其實就是在營銷中凸顯數字的巨大魅力。多彩科技認為，提到奶茶，妳首先想到的是香飄飄或者優樂美。沒錯，大多數人第壹個想到的就是香飄飄，就因為那句經典的廣告詞:“香飄飄奶茶年銷量超過3億杯，可以繞地球壹圈，連續七年全國銷量領先。”另壹方面，優樂美的廣告詞:“妳喜歡我什麽？我喜歡優雅、快樂、美麗的妳。妳說的是優樂美奶茶嗎？妳是我的優樂美。”數字之所以神奇，是因為跟風效應和馬太效應的流行。當消費者聽說香飄飄奶茶銷量全國領先，壹年賣出3億多杯，可以繞地球兩圈，這些數字創造概念的時候，消費者潛意識裏對品牌的認同度更高，自然傾向於跟隨大多數人的選擇，最終購買產品。這就是數字在營銷中的魅力。
第三，拓展產品
擴大產品的附加值，內容營銷主要起到塑造壹種身份認同，宣揚壹種生活態度的作用。且看萬科如何利用內容營銷來打造壹種身份。
互動營銷最大的優勢在於能夠促進消費者的重復購買，有效支撐相關銷售，了解消費者的真實痛點，建立長期的客戶忠誠度，實現客戶利益最大化。