教學建議
第65438章+0品牌的基本理論
1.1品牌的概念和分類
1.2品牌元素
1.3品牌文化
第二章品牌形象
2.1品牌形象概念
2.2品牌形象建設
2.3品牌形象的測量模型
第三章品牌定位和品牌個性
3.1定位和品牌定位
3.2品牌定位流程和定位策略
3.3品牌個性特征
第四章品牌發展戰略
4.1單壹品牌戰略
4.2品牌延伸策略
4.3多品牌戰略
4.4品牌特許經營策略
第五章品牌傳播策略
5.1品牌傳播的概念和意義
5.2品牌傳播的具體策略
5.3品牌傳播效果評估
第6章品牌資產概述
6.1品牌資產的概念
6.2品牌資產的來源
6.3品牌資產評估
第七章產品感知質量
7.1顧客感知質量概念
7.2產品感知質量的測量
7.3服務感知質量
第八章品牌意識和品牌忠誠度
8.1品牌意識的概念
8.2品牌忠誠度的概念
8.3品牌忠誠度的衡量
第九章品牌聯想及其測量
9.1品牌聯想的概念
9.2提高品牌聯想效應的途徑
9.3品牌聯想的衡量
第10章品牌延伸
10.1品牌延伸分類
10.2品牌延伸的關聯性
10.3延伸產品的消費者評價
10.4品牌延伸反饋效果
10.5品牌延伸的原則和步驟
第11章品牌聯盟
11.1品牌聯盟的概念
11.2品牌聯盟的前提條件
11.3的品牌組合效果分析
第12章品牌組合
12.1品牌組合管理的概念
……
第13章品牌創新
第14章品牌國際化戰略
參考