指導案例:淘寶。
第壹節網絡營銷的內涵和特征
壹、網絡營銷的內涵
二、網絡營銷的產生和發展
三、網絡營銷的特點
四、網絡營銷的基本功能
五、網絡營銷的基礎
第二節網絡市場
壹、網絡市場的內涵和發展
第二，網絡市場的功能
第三，網絡市場的主體和客體
第四，網上市場的交易模式和流程
本章摘要
復習思考題
第二章網絡營銷環境和網絡市場研究
指導案例:“壹觸即發很酷”網絡調查。
第壹節網絡營銷環境
壹、宏觀營銷環境
第二，微觀營銷環境
第二節網絡市場研究
壹、網上市場調研的內涵
二，網上市場調查的內容
三、網上市場調查的步驟
第四，網絡市場研究的策略
五、網絡市場調查的方法
本章摘要
復習思考題
第三章網絡市場細分
指導案例:奇瑞QQ“年輕人的第壹輛車”
第壹節網上消費者行為分析
壹，網絡消費者的內涵
第二，網上消費者的類型
第三，網絡消費者的需求特征
第四，網絡消費者的購買動機
第五，網絡消費者的購買決策行為
第二節網絡市場細分規劃
壹、網絡市場細分的內涵
二、網絡市場細分的要素
第三，網絡市場細分的過程
第三節網絡目標市場
壹、網絡目標市場的內涵
二、網絡目標市場的選擇
第三，網絡目標市場的定位
本章摘要
復習思考題
第四章網絡營銷策略
指導案例:戴爾
第壹節網絡營銷策略概述
壹、網絡營銷戰略的內涵和意義
二、網絡營銷戰略的目標
三、網絡營銷策略的類型
第四，網絡營銷策略的發展階段
……
第五章網絡營銷策略
第六章網絡營銷工具和方法
第七章網站建設
第八章網絡營銷策劃
第九章網絡營銷計劃