北京冬奧會開閉幕式由世界著名電影導演張藝謀執導。以“同壹個世界”為主題，他表達了與世界分享壹個新的奧運會的渴望。北京冬奧會的表演設計延續了2008年的理念。印象最深的是會場的雪花，成為開幕式的核心。
雪花不僅給人壹種簡單而輕松的冬天的感覺，而且在世界各地都有壹種普遍的美。起初是壹片又壹片的小雪花，漸漸形成了巨大的雪花，絢麗多彩，變化多端。
張藝謀的人物評價
張藝謀是“第五代導演”的代表人物之壹，他的電影在中國電影史上占有重要地位。他的電影融合了民族文化、社會思考、文化尋根和電影創新。
除了電影，張藝謀還有很多副業。他執導的歌劇、芭蕾舞和大型景觀演出《印象》系列，成為當地的旅遊文化。曾拍攝北京申奧、上海申博官方宣傳片，北京奧運會會徽、火炬宣傳片。此外，他還拍攝廣告，出版書籍，設計紀念國慶60周年的郵票，並擔任北京奧運會開幕式的總導演。