奧迪R&D部門非常重視R&D過程中的感官體驗，力求通過五感傳達用戶愉悅的駕駛體驗。可以說，與那些看得見摸得著的裝配標準或研發成果相比，“氣味”往往是最容易被忽視的部分，但也是與人和車的生活最密切相關的部分。氣味無處不在，人類能識別和記憶的氣味有壹萬多種。同時，氣味也被稱為追尋過去的“最佳線索”。與其他感知體驗相比，嗅覺更容易誘發情緒。因此，衍生的芳香療法也被用於心理治療，以幫助人們克服焦慮。而香氛營銷、嗅覺識別系統、個性化嗅覺定制正在被越來越多的國內企業接受和使用。