首先，圖書的傳播渠道發生了很大的變化。從傳統的老書店到新型的網上書店，溝通渠道變得簡單、實用、便捷。由於互聯網的出現，壹些傳統的傳播渠道如書籍出版和發行被省略了。消費者在搜索引擎後很容易定位到自己的圖書，物流也會以最快的時間把圖書送到消費者手中，圖書經營者也會更容易掌控圖書的生產、發行、流通和銷售。
其次，消費者的消費模式發生了很大變化。人們更容易接受壹些方便快捷的東西，網絡在很大程度上滿足了人們的這種新需求。現在流行的網購就是這種變化的體現，尤其是對於熱衷時尚的年輕人來說，這也為網上書店的發展提供了必要的條件。網絡圖書營銷改變了傳統營銷中的物流、信息流和交易場所，降低了交易成本，提高了交易的便利性，也預示著未來營銷的發展方向不同於傳統的線性流通渠道。