作為全球知名的咖啡企業，星巴克在中國市場發展迅速。自65438-0999進入中國市場以來，星巴克壹直立足於自身的“咖啡文化”，註重產品和服務的質量，實施顧客體驗營銷模式，贏得在中國市場的快速發展。在總結星巴克的營銷歷程和策略時，我們不禁感慨和反思成功之道。本文以行業分析理論、SWOT分析理論和體驗營銷理論為基礎，分析了目前星巴克營銷的宏觀環境、行業環境、內部環境和企業營銷策略，總結了其成功營銷的經驗和啟示。全文分為五個部分:第壹章概述了選題的研究背景、意義及相關理論基礎；第二章簡要介紹了星巴克及其在中國市場的發展。第三章從宏觀環境、行業環境和企業內部環境三個角度分析了星巴克在中國的營銷環境現狀，明確了星巴克在中國的營銷現狀；第四章從目標市場、產品、價格、渠道、促銷、人員和體驗營銷策略等方面總結分析了星巴克在中國的營銷策略。最後，在前面分析和討論的基礎上，總結了星巴克(中國)營銷的壹些經驗和啟示。旨在指導中國相關企業的營銷發展。
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