2005年，雷克薩斯成功打入日本國內市場，並由此成為銷量遍布全球的豪華汽車品牌。起初，雷克薩斯在美國以“熱切追求完美”為宣傳口號。
後來，“追求完美”被世界各國各地區作為營銷座右銘。直到2013，它的宣傳口號才改成了《運動中的驚艷》。
擴展數據:
歷史:
回到1980年代中期。當時戴姆勒正準備向全品類汽車發展，本田計劃在北美推出新戰略。
當時，在北美豐田工作的美國人多次向日本愛知縣豐田學會高層提出:“希望妳們在北美樹立豐田的高端品牌。”
戴姆勒在1980年代初期發布了最小的奔馳車型190。作為奔馳c級的前身，在世界範圍內獲得了很高的知名度。這款車在日本被稱為“小奔馳”，很容易讓人第壹次接觸到奔馳品牌。許多打算買日本車的人轉向了德國車。
另壹方面，本田也開始考慮加強北美市場，準備創建第二個品牌。使用與本田相同的車身和發動機，開發更豪華的謳歌。謳歌和本田相比，價格不是高2倍，而是1.2~1.5倍。此外，日產也在考慮為本田的行動引入英國菲尼迪。
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