在古代，酒劄幌的作用壹般相當於現在的招牌、燈箱或者霓虹燈。把店名貼在酒花瓶上，或掛在店鋪上，或掛在屋頂房前，或幹脆再立壹根桿子拉上去，讓它隨風飄動，吸引顧客。有的店家還在酒劄幌上註明經營方式或銷售數量，讓客人壹目了然。如《陸棄登》中3月3日開封湘府吹臺會的“酒幕”上寫著“現賣不賒”；《水滸傳》中，宋武打虎前進店的旗子上寫著“三碗不過山”；孟州的蔣門神旗更是家喻戶曉。即使與現代的廣告語相比，兩個賣金旗上的“醉生夢死，日月長在鍋裏”的字樣也毫不遜色。
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