微信營銷，是現在最流行的壹種網絡營銷方式，也是最有效果的營銷方式，利用微信朋友圈轉發內容的方便性會把壹個產品很快的傳播出去，壹條好的文案，傳播速度會以“病毒”的方式擴散，咱們先聊聊文案，還記得從前的文案是什麽樣子的麽？讓我們先來看壹段來自百度百科的描述：
紙媒時代的文案
在文案的範圍裏，完整的壹篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同，企宣是壹篇完整的文章。當然，這篇文章必定要包含了需要宣傳的內容，比如產品哪裏好、服務為什麽棒、公司是做什麽業務的?
在紙媒時代，確實隨處可見這種文字廣告，由於版面有限，太多品牌都是寸字寸金，希望品牌、產品在文章中盡可能多次出現，恨不得用有限的文字窮盡自家的種種好處，無論從形式上還是從效果上，都無限接近硬廣才好。
微信時代的文案
相信，在社交媒體時代，還是有許多媒體、許多品牌在延續著之前的文案形式。至於看不看，那就是讀者的事情了，答案十之八九是沒有人看。
道理很簡單，如果有更有趣的東西可看，如果有更輕松的東西可看，誰還想看那“結結實實的廣告”呢？
於是，微信文案變得越來越不像“廣告”，在對公關公司、自媒體人的采訪中，他們壹致的反饋是：廣告主現在總算想明白了，他們要的就是不像文案的文案，既要“隨風潛入夜”，又要“潤物擲地有聲”，先要讓讀者點開、讀下去，最後還要體現出效果。
好吧，問題來了：寫壹篇好文從來都不容易，而寫壹篇隱藏野心還討人喜歡的好文，只能是不容易的平方。
盡管從屬性上可以將文章劃分為新聞和文案，但從用戶的閱讀體驗上，就是這麽簡單粗暴，只有“好文”和“壞文”。所以，在微信時代，文案只能先是好文！好文！
微信文案哪裏發？
自家訂閱號
經過幾年的市場培育，許多企業已開通了微信訂閱號，不用預算、不用買時段、買版面，自家訂閱號就是壹個免費的發布平臺，如何利用好就要看各家的本事了。
值得提出的是，既然是壹塊自留地，出發點和視野都會有壹種天生的局限性，總是想把自家的品牌、產品放在首位，這就犯了微信文案的大忌。不妨點開壹個企業微信訂閱號，仔細觀察壹下每天頭條推送的標題，如果品牌名稱經常出現在標題中，只能說這是壹個自娛自樂的訂閱號。
要想做得好，也不是沒有路可走，只要轉換思維，變成從受眾出發，興許還有活路壹條。“手機QQ瀏覽器”壹直以90後為主要受眾，他們將微信訂閱號擬人化為“器哥”，器哥是誰？就是90後中的壹員，點開這個訂閱號，看不到任何“手機QQ瀏覽器”字樣，只有年輕人時下最關心的各種熱門話題：高考作文預測、高考誌願填報、李易峰、何以笙簫默?
熱門訂閱號：在微博時期，有微博大號，而現在也有所謂的“微信大號”，如最近迅速走紅的幾個訂閱號：嚴肅八卦、石榴婆報告、黎貝卡的異想世界、顧爺、關愛八卦成長協會。雖然沒有具體統計數據，但通過每篇文章幾乎閱讀量都是100000+，可以推斷每個訂閱號背後粉絲的數量級都是幾十萬級別的。
自媒體與傳統媒體相比，最大區別在於自媒體背後是壹個活生生的人，而非壹個機構，風格鮮明，有強烈的個人色彩，讓人印象深刻。也就是羅振宇說的：“個人魅力體”。所以，每個賬號就要有每壹個賬號的鮮明調性，品牌在選擇訂閱號時，也要因此考慮自己的品牌與之是否契合？
如何選擇訂閱號？
1、最重要也最被經常問起的，當然是粉絲數，粉絲數確實是所有數據的基礎，閱讀數，點贊數都和粉絲數正比例相關，前提是要先判斷粉絲數是否有作假，閱讀數現在可以購買了，點贊也可以，還是要擦亮眼睛，做好判斷真偽工作。
2、轉發數是壹個很過硬的數據，“石榴婆報告”轉發比例最高的，是“婆婆的話”，也就是壹段勵誌內容。但這些勵誌的話並不是無病呻吟，都是婆婆的肺腑之言。很多時候妳轉發的並不是文章，而是妳的態度，在朋友圈告訴大家這篇文章就是我的態度，我就是這樣壹個人，社交媒體的作用在於個人形象塑造和管理。
3、選擇訂閱號，也是選擇受眾，紅星美凱龍會選擇文藝青年聚集的“壹條”，奢侈品牌會選擇時尚女性聚集的“石榴婆報告”，這些都是基於最準確觸碰潛在消費者的考量。而有人會問，那凱迪拉克、寶馬、捷豹、路虎為什麽不約而同選擇石榴婆，能想到的答案是：還沒有壹個以“成功男性”為受眾的微信大號誕生。
4、娛樂、時尚類訂閱號更受歡迎，尼爾波茲曼在《娛樂至死》中指出：現實社會的壹切公眾話語日益以娛樂的方式出現，並成為壹種文化精神，我們的政治、宗教、新聞、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸。理解了這句話，就不難理解為什麽那麽多品牌棄財經類、科技類訂閱號於不顧，而轉投娛樂訂閱號。
讀者更容易點開哪種文案？
說壹千道壹萬，在微信的世界裏，訂閱號裏每天那麽多的“紅色未讀”，朋友圈裏那麽多的轉發，其實，誰的文章被點開了，誰就贏了壹大半。
所以，怎樣做妳的微信文案才會被點開呢？
熱點性
借勢營銷火到什麽程度，看看“三裏屯優衣庫”事件就知道了，起端於深夜，第二天壹早各種借勢營銷已新鮮出爐，而且借勢營銷的道德底線問題引起行業內大討論。
先拋去營銷底線問題不談，熱點已經成為社交媒體時代營銷壹個無可回避的手段，借對熱點、借準熱點，把握好尺寸，總不會錯的。
有趣性
沒有金剛鉆不攬瓷器活，為什麽“顧爺”能接下阿裏巴巴的單子？因為她能把不那麽有趣的東西講得有趣，將藝術史知識趣味化，以她的成名系列“小顧聊繪畫”為例，以壹個藝術愛好者的身份用壹種前所未有的形式向讀者講述頂級藝術家的故事：搞基的男神卡拉瓦喬、藝術“新東方”創辦人倫勃朗、站在“風口浪尖”的神童透納?這種形式閱讀起來更輕松愉快，讀者多了，自然就有了後邊“藝術中夾帶私貨”的故事。
不得不承認，有趣是王道。嚴肅八卦、石榴婆報告、黎貝卡的異想世界、顧爺、關愛八卦成長協會，這壹長串熱門訂閱號數下去，幾乎都是娛樂、時尚門類。
實用性
借不到熱點，想不出有趣，那至少也要做到實用。房地產企業講講裝修小技巧，化妝品品牌談談護膚手法，培訓機構教教學習方法，無論何時，人們都不會拒絕“有用”。
訂閱號“黎貝卡的異想世界”雖然也是時尚賬號，但與“石榴婆報告”不同之處在於，她更偏實用。當下時尚訂閱號泛濫，為什麽黎貝卡可以在短時間內嶄露？其作者方夷敏也思考過這個問題，結論是：可能有些時尚公眾號只是單純發布壹些圖片和潮流資訊，離大家比較遠，但我會分享壹些實用的東西，比如選購的經驗，就像閨蜜間聊天壹樣。
壹篇被瘋狂轉發的文案是如何煉成的？
明知道是文案，還主動去轉發；明明沒有拿過品牌的好處，還了自己的朋友圈，這是怎樣的壹種魔性？好的文案，各有各的好，但目前來看，無外乎兩種模式，而且是截然相反的兩種模式。
1.開啟“就不告訴妳”模式
開頭提到的紅星美凱龍案例就是典型的“就不告訴妳”模式，以內容取勝，妳喜歡文藝，那就徹底文藝給妳看。“文案”之所以是“文案”，其精妙之處就在於不會大篇幅明顯提到產品信息。好像蚊子不會立刻吸血，而是會慢慢麻醉讓動物感到舒服後才采取行動。
石榴婆的文案成名作是壹篇叫做《她的人生全是Easy模式》的文章，“石榴婆”從“方臉影後Reese Witherspoon”7歲拍廣告開始講起，事業上Reese 15歲即獲最佳藝人獎提名，進入斯坦福大學讀英國文學，後來又成為奧斯卡和金球獎雙料影後。生活上，Reese與高富帥經紀人壹起，有三個子女，壹家人看起來其樂融融。穿衣打扮上，Reese也頗有心得，看起來時尚幹練。文章前五分之四的篇幅，石榴婆都在用壹個又壹個的鐵證證明Reese是好萊塢的人生贏家。然而接下來峰回路轉，石榴婆這樣寫到：
最後，來看Reese開的車，凱迪拉克ATS，2.0渦輪增壓直噴發動機，百公裏加速6.2秒，後輪驅動，50:50前後重量配比，Brembo高性能剎車，每秒響應1000次的MRC主動電磁感應懸掛?斯坦福學霸+奧斯卡影後在選車方面，也是自有主張。
因此，“就不告訴妳”模式文案在架構上，品牌硬廣信息的篇幅要短，且往後放。
2.偶爾也開啟“這就是文案”模式
在成熟的微信文案壹再試水、壹再成功之後，我們發現原來讀者對於文案的容忍度和接受度可以無限擴大。前提只要是好文，讀者也會心甘如飴。於是，部分訂閱號作者開啟了大膽模式，沒錯，就是開門見山，直接告訴讀者：這篇就是軟文。看，還是看呢？
目前來看，成熟的微信大號都會將品牌文案專門分出欄目――推廣，每天或是定期作為非頭條發布。其實，這就等於昭然若揭了。以“黎貝卡的異想世界”的壹篇文章為例，題目就是《無需堆大牌，平價也能毫不費力穿出時髦感（送Topshaop折扣碼）》，不但放在了推廣欄目，而且標題中已明確指出所推廣品牌。開篇第壹句：今天要推廣的這個品牌，是黎貝卡的心頭好，它是我衣櫃裏最多的高街品牌，沒有之壹。通篇文章寫到各路明星對於該品牌的駕馭之道，以及招牌產品的搭配要點等等，延續了黎貝卡微信壹貫的“實用”特色，讀起來與壹般的時尚博文並無二致，妹子們讀起來同樣受教，這就足夠了。文章結尾還有品牌優惠碼相送，不少妹子看了推廣後是直接“剁手”的。
可見，關鍵還是文章的編輯能力，這也是考驗作者真功夫所在，好的文案絕不是內容加廣告的粘貼，而是有機植入，妳看的是時尚指南、是八卦新聞，總之，不是廣告。
要說文案技巧，也不是沒有
1.提高受眾卷入度
在塑造品牌時，需同時利用邊緣線索和說理來提高受眾卷入度。在理性和感性兼用的說服過程中，受眾的卷入度會越來越高。如果把受眾閱讀文案過程中的卷入度畫成曲線，那麽品牌硬廣信息應在受眾卷入度的峰頂時引出。受眾在高卷入度節點上接收品牌訴求，其接受度是最高的，廣告效果也最好最持久。
作為營銷專業媒體，本刊訂閱號“成功營銷”也是沒有落下這壹課，深V姐操刀微信文案也駕輕就熟。怎樣捕獲年輕消費者，是時下許多品牌的***同訴求，壹篇《城會玩！教妳搞定年輕人這種鬼！》新鮮出爐，妳想要的幹貨這裏全都有：要了解年輕人？大數據+真人秀；要營銷年輕人？盡量別按常理出牌；如何搞定年輕人？讓年輕人去搞定年輕人啊！
對於營銷人，這是壹次學習年輕人營銷的過程，也是壹個被深度卷入的過程，在妳看得正在興頭時，“7月22日年輕盟峰會”跳出，既然學得還意猶未盡，那麽，心動不如行動，來參加峰會吧。
2.用受眾感興趣的方式
且不論是八卦大號談的娛樂、時尚，還是顧爺聊的西方藝術，只不過是他們在說服過程中信手拈來的素材，用受眾容易接受的例子來說理。就好像童話故事看似在講有趣的故事，有可愛的卡通人物，但實際上是在用小朋友容易接受的方式來教育、說道理。顧爺看似在認真為受眾解讀西方繪畫藝術歷史典故，實則為CHAUMET重述品牌故事。因為是自己感興趣的時尚和藝術信息，受眾盡管知道是推廣仍舊會點擊瀏覽。
訂閱號“深八深夜八卦”曾發過這樣壹篇文章《如何不動聲色地在前任婚禮上艷壓新娘，轉給需要的張馨予們》，光是壹個題目，就吊起太多女孩子的好奇心，想想那些人渣前任，艷壓前任新娘？聽起來就足夠有趣、刺激。正文是壹個引人入勝、大快人心的翻盤故事，就好像每壹個狗血的網絡故事壹樣，重點在於艷壓新娘的利器居然是“佳潔士牙貼”，勝就勝在了壹口閃閃發光的白牙。這樣的“結局”，讓大家萬萬沒想到。
3.樹立信息源的權威
信息源的可信度影響信息傳播的效果。受眾對某個微信賬號的興趣和信任是壹個漫長的培育過程，特別是在受眾處於高卷入度的時候。冰凍三尺非壹日之寒，“石榴婆”和“顧爺”也是經過兩三年的自媒體運營積澱，慢慢在時尚和藝術類訂閱號裏打響名號，積累人氣，被受眾認可後才開始試探微信文案。
但這種權威也是硬幣的正反面，因為權威，讀者才相信妳，才接受妳的文案。但反過來呢，讀者真的會無止境地接受下去嗎？壹個成熟的訂閱號的商業臨界點在哪裏？承載量又有多少？可能還是壹個未知變量。微博大號“留幾手”就是前車之鑒，以照片評分躥紅微博，但壹度又因為文案太多而迅速掉粉。
4.慎用“無下限”方式
要有趣，又要借勢熱點，難免有些品牌就走了極端，為了奪人眼球，反而嘩眾取寵。為什麽在微博、微信上，品牌文案會大展拳腳，就是因為不同於以往的出版發行審查、版面限制，社交媒體提供了更為寬松的發布平臺，於是各種語言幽默，形式活潑的文案誕生了。但也不乏壹些品牌就在這條路上壹去不回頭，無節操、無下限的文案頻頻出現，這樣確實可以提高點擊率，甚至博人壹笑，品牌成功得到更有效傳播。但妳的品牌是否值得使用這種方式，不妨三思而後行。