PEST模型简介PEST分析是战略咨询顾问，用于帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境破坏一般环境，是指影响一切行业和企业的各种对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都针对政治（政治）、经济（经济）、社会（社会）和技术（科技）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单来说，称为PEST分析法。
如下：
如下咨询工具
安索夫矩阵
案例面试分
分析工具/框架
ADL矩阵
安迪·格鲁夫的
六力分析模型
波士顿矩阵
标杆分析法
波特五力分析模型
模型
波特价值链
分析模型
波士顿经验曲线
波特钻石理论模型
贝恩利润池
分析工具
波特竞争战略
轮盘模型
波特行业竞争结构
分析模型
波特行业组织
模型
变革五因素
BCG三四规则矩阵
产品/市场演变
矩阵
差距分析
策略资讯系统
策略方格模型
CSP模型
创新动力模型
定量战略计划矩阵
大战略矩阵
多点竞争战略
杜邦分析法
定向矩阵
德鲁克七种
>创新来源
二元核心模式
服务金三角
福克纳和鲍曼的
患者矩阵
福克纳和鲍曼的
制作者矩阵
FRICT效果分析法
GE矩阵
盖洛普路径
公司层战略框架
高级SWOT分析法
股东价值分析
供应和需求模型
>关键成功因素
分析法
岗位价值评估
规划企业愿景
方法论框架
核心竞争分析
模型
华信惠悦人力
资本指数
核心竞争识别
>工具
环境不确定性分析
行业内的战略群体
分析矩阵
横向价值链分析
行业内战略集团
分析
IT附加价值矩阵
对抗矩阵
竞争基本战略
竞争战略三角模型
竞争对手分析论纲
价值网模型
效能棱柱模型
价格硬度测试法
竞争对手的成本分析
竞争优势石灰关系
模式
竞争对手分析工具
价值链分析方法
脚本法
竞争资源四层次模型
价值链信息化管理
KJ法
水泵刺激法
KT决策法
扩展方法矩阵
利益相关者分析
雷达图分析法
卢因的力场分析法
六顶思考帽
利润库分析法
流程分析模型
麦肯锡7S模型
麦肯锡七步分析法
麦肯锡三层面理论
麦肯锡逻辑树分析法
麦肯锡七步成诗法
麦肯锡客户盈利性
矩阵
麦肯锡5Cs模型
内部外部矩阵
内部控制器评价矩阵
诺兰的舞台模型
牛皮纸法
内部价值链分析
NMN矩阵分析模型
PEST分析模型
PAEI管理角色模型
PIMS分析
佩罗的技术分类
PESTEL分析模型
企业素质与活力分析
QFD法
企业价值关联分析
模型
企业竞争力九力分析
模型
企业战略五要素分析法
人力资源职业度模型
人力资源经济分析
RATER指数
RFM模型
瑞定的学习模型
GREP模型
人才模型
ROS/RMS矩阵
3C战略三角模型
p>
SWOT分析模型
四链模型
SERVQUAL模型
SIPOC模型
SCOR模型
三维商业定义
虚拟价值链
SFO模型
SCP分析模型
汤姆森和斯特克兰
p>方法
V矩阵
陀螺模型
外部因素评价矩阵
威胁分析矩阵
新7S原则
行为定等级评价法
新波士顿矩阵
系统分析方法
系统逻辑分析方法
实体价值链
信息价值链模型
战略实施模型
战略钟模型
战略地位与行动
评价矩阵
战略地图
组织成长阶段模型
战略选择矩阵
专利分析法
管理要素分析模型
战略群模型
综合战略理论
纵向价值链分析
重要性-诉性模型
知识链模型
知识价值链模型
知识供应链模型
组织结构模型
>
[编辑]
[编辑]
典型的PEST分析
下面是一个典型的PEST分析。
政治（包括法律）经济社会技术
环保制度经济增长收入分配政府研究支出
税收政策利率与货币政策人口统计、人口支出与年龄增长产业技术关注
国际贸易章程与限制政府支出劳动力与社会流动性新型发明与技术发展
合同执行法
消费者保护法失业政策活动变革技术转让率
就业法律征税职业与休闲态度
企业家精神更新技术速度与生命周期
政府组织/态度汇率教育能源利用与成本
竞争规则通货膨胀率与风尚信息技术变革政治稳定性商业周期的阶段健康意识、社会福利及安全感互联网的变革
安全规定消费者信心生活条件移动技术变革
[编辑]
PEST分析的内容
[编辑]
（一）政治法律环境（政治因素）
政治环境包括一个国家的社会制度、执政党的性质、政府的方针、政策、法令等。
政治环境包括一个国家的社会制度、执政党的性质、政府的方针、政策、法令等。 >
不同的国家有不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有不同的限制和要求。
即使社会制度相同的同一国家，在不同时期，也会由于执政党不同的是，其政府的方针特点、政策对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
重要的政治法律指标：
执政党性质
政治体制
经济体制
政府的管制
税法的改变
各种政治行动委员会
专利数量
专程法的修改
环境保护法
产业政策
投资政策
消费国防水平
政府主权水平
反垄断法规
与重要大国关系
地区关系
对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点
民众参与政治行为
政局稳定状况
各政治利益集团
[编辑]
（二）经济环境（经济因素）
经济环境主要包括宏观和客观两个方面的内容。
宏观经济主要环境是指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值的变化情况以及通过这些指标能够反映一个国家的经济发展水平和发展速度。
国民经济环境主要指企业所在地区或服务地区的消费者收入水平、消费偏好、贫困情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场规模。
重要监视的关键经济指标：
GDP及其崛起
中国向工业经济转变
贷款的可得性
可支配收入水平
居民消费过度
利率
通货膨胀率
规模经济
政府预算赤字
消费模式
暂停趋势
劳动生产率水平
汇率
证券市场状况
外国经济状况
进出口账户
不同地区和消费群体间的收入差
价格变动
货币与财政政策
[编辑]
(三)社会文化环境(Socioculture Factors)
社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
文化水平会影响居民的需求水平；
宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；
观念价值观会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；
审美观点参议员影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
关键的社会人口文化：
妇女生育率
人口结构比例
性别比例
特殊利益群体数量
结婚数、离婚数
人口出生、移民
人口迁移进迁移出率
社会保障计划
人口预期寿命
人均收入
生活方式
平均可支配收入
对政府的信任度
对政府的态度
对工作的态度
购买习惯
对政府的态度
对工作的态度
购买习惯
p>对道德的担忧
警告倾向
性别角色
投资倾向
种族平等状况
节育措施状况
平均教育状况
对退休的态度
对质量的态度
对休闲闲暇的态度
对服务的态度
对老外的态度
控制污染
对节能节约的态度
社会活动项目
社会责任
对职业态度
对权威态度
城市、城镇和农村人口变化
对权威态度
城市、城镇和农村人口变化
>宗教信仰状况
[编辑]
(四)技术环境(技术因素)
技术环境除了要调整与企业杠杆领域的活动直接相关技术手段的发展变化外，还应及时了解：
⑴国家对科技开发的投资和支持重点；
⑵该领域技术发展动态和研究开发费用省；
⑶技术转移和技术商品化速度；
⑷及其专利保护情况，等等。
[编辑]
PEST分析的应用
PEST分析相对简单，并可通过头脑风暴法来完成。
PEST分析的运用领域有：？公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。
[编辑]
PEST分析的变形
有时，亦会用到PEST分析的扩展变形形式，如SLEPT分析、STEEPLE分析，?STEEPLE是以下因素英文单词的缩写，社会/人口（社会/人口统计）、技术（技术）、经济（经济）、环境/自然（环境/自然）、政治（政治）、法律（法律）、道德（道德） 。
此外，地理因素（地理因素）有时也可能会有显着影响。
更多扩展
PESTLE/ PESTEL 分析 - 政治、经济、社会学、技术、法律、环境
PESTLIED分析 - 政治、经济、社会、技术、法律、国际、环境、人口
STEEPLE分析？ - 社会/人口、技术、经济，环境，政治，法律，道德
SLEPT分析？-社会，法律，经济，政治，技术
[编辑]
PEST分析模型案例分析
[编辑]
案例一：保健品行业PEST分析及其发展思路[1]
称保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理进程的影响。
1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化
保健品标准与规定相互矛盾，如我国制定的《食品添加剂使用标准》（B276196规定食品中允许含过氧化氢（双氧水） ）但部分生产团体又制定了保健食品的过氧化氢限量标准。由于相关的行业管理和国家标准缺乏，造成保健品行业目前假冒劣质伪产品、虚假广告、价格虚高等现象严重。下宣传自己的产品很容易违规。法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。另外，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。但是一用的保健食品里就不能宣传了，好像作用全部没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品治疗监督管理局，原属曼哈顿保健品管理划归国家药品监督管理局管理，自2003年起6月1日起，曼哈顿已停止受理保健品的申报，同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的盂兰盆工作。受非典、部门下移交接影响，当年年度保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看，国家食品药品监督管理局认真落实保健品行业管理职责，有利于让保健品行业更规范、更健康的发展。
2，从经济的角度看，市场竞争激烈，跨国公司成为行业领头羊
保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢关注，2003年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的模式营销颇有争议。但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健品行业面临更大的市场竞争。加上国内行业的竞争压力，市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极哺乳。从2003年开始，由于竞争激烈，保健品呈现出明显的两极哺乳趋势：以功能诉求主导的产品，多用奢侈品、买赠品促销等刺激消费者购买，此类产品价格越来越高；以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。二是渠道细分、直销比例增加。受传统渠道费用高涨、竞争趋向白热化的压力，保健品厂商积极探索渠道多元化，传统的药店商超的销售渠道快速催生，保健品连锁专卖店、厂家直销店、店中店、传销、电话销售、会务销售、展会销售疗法网络销售等多种渠道形式正在加速形成。受渠道疗法的影响，保健品销售额中直销比例急剧增加。以上海市场为例，投放广告、进入常规渠道的功能性食品，相当部分销售额由于传统媒体弱势化、价格激动效果提高，保健品厂商传播产品信息的方法正向消费者群体化，直接掌握消费者数据，定期针对固定受众群体进行传播，已经
3.从角度来看，保健品市场波动不定但发展势头良好
2000年开始，保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累赘的负面报道，让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致保健品企业严重崩盘，保健品迅速从峰值跌入谷底。2001年、2002年保健品行业销售额持续持续但到2003年3月后，销售额回升，保健品行业销售额在短期内急速攀升，保健品行业开始复苏。2003年，全国保健品销售额比2002年增长50左右，全年销售额达到30亿元。
社会生活的变化激发了保健业的强劲浪潮。首先，我国城乡的恩格尔系数分别为5.9和5，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大城市地区收入已达到中等水平，国家人民群众的消费观念、健康观念发生了增幅，促进了城市保健品消费支出以每年3-15年的速度快速增长。 其次，人民生活方式的改变，是保健品产业水平发展的重要基础。随着社会竞争日益激烈，生活工作节奏不断加快，给人们生理和心理机能带来巨大冲击，亚健康状态的人群不断扩大。
为缓解不健康带来的各方面种不利影响，人们迫切希望保健品，使保健品的开发生产成为经济生活中的“热点”。，多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了肿瘤空间。和事业双重压力下的中年人逐步加入保健品消费行列之外，其次、青少年是保健品消费的主力军。
4.从技术的角度看，保健品行业研发，生产和销售发生了全新的变化
WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面临激烈的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量，在眉皇宫加强科技投入。
特别是已经有一定实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向创新企业转型，科技含量高的产品成为主流。 p>
只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量，开发出效果好、质量高、有特点的代保健品，使产品从低层次出来的价格战、第三广告战中走，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，打造出我国的保健品世界品牌，具备进军国际市场的能力。电子信息技术的发展，也使电子商务成为销售重要渠道。各销售商都抓住电子商务的有利武器，搞销售网站，拓宽销售面，丰富产品种类。单单做电视购物的试用型销售，所涉及的消费者群体毕竟有限。通过投入设备和资金，打造购物网站的形式来发展更多的消费人群，同时也可以利用网络这一先进技术进一步的宣传产品，以及让消费者先试后买，买什么都满意的先进销售理念。本和运输成本。
企业的任何活动，都须关注其外部环境。管理者在制定逆向物流发展计划前，必须先要了解到底是哪些外部因素在着着逆向物流活动。只有针对具体因素，制定出有阿联酋的发展计划，才可能使企业集中有限的资源积极应对外部环境。
[编辑]
参考文献
↑？阮宇哲，黄南.保健品行业PEST分析及发展思路[J].柳州职业技术学院学报，2008，8(1)
↑?申雄文.对建筑装饰设计行业的PEST分析[J] ].建筑施工，2005，(06)
↑？江明光.企业实施逆向物流的PEST模型分析.物流科技.2010/03
(未完成，完整版见附件，含图)