從“在電視劇中插廣告”到“在廣告中插電視劇”，廣告就壹直處於尷尬的位置。縱觀2017年上半年的電視劇，《深夜食堂》不是第壹部廣告植入引起群嘲的電視劇，無論是《擇天記》裏雷人的“壹葉子面膜”，還是《歡樂頌2》化身為“廣告鋪”，都挑戰著觀眾對廣告的“忍耐極限”。
當然，並不是所有電視劇都深陷這壹“廣告泥潭”。今年現象級大劇《人民的名義》中引入的國酒茅臺可謂是“踏雪無聲”的效果，近期熱播的《楚喬傳》和《軍師聯盟》采用定制劇情的“創意中插”方式被不少網友力贊：廣告給力，不輸正片。
與傳統電視廣告相比，這種新型的廣告植入無疑是壹種全新的電視廣告演繹形式，產品的隱蔽性、露出的多樣性、訴求的針對性都讓其獲得了前所未有的發展契機。
但是，當商品植入到電視劇內容中去時，這壹隱性投放的過程需要考慮兩個方面的問題——觀眾的接受度和產品的指向性。也就是說，如果植入的手法很生硬，讓人壹看就知道是廣告，則會引起觀眾的反感；如果產品與內容結合得過於巧妙，“隱”而不“露”，觀眾就不會意識到這是壹個產品的廣告，對廣告主而言廣告費無疑是打水漂。
不得不說，廣告植入是壹門大學問，縱觀當前的電視劇市場，參差不齊的植入手法嚴重影響了觀眾的觀劇情緒，廣告究竟該如何植入才能恰到好處呢？
《歡樂頌2》、《深夜食堂》泛濫成災簡單粗暴的植入引逆反心理？頭戴第壹季的耀眼光環，《歡樂頌2》壹開播便成為今年的壹部現象級大作。然而，正是因為第壹季的收視火爆，不少品牌都盯上了這盆香餑餑，第二季中的廣告泛濫已經成為既定的事實。
據@綜藝報不完全統計，《歡樂頌2》的廣告植入多達51個品牌，從零食、服裝到家電、汽車，五分鐘壹大廣告，三分鐘壹小廣告，輪番轟炸著觀眾的神經，甚至這部劇中還出現了同類競品的尷尬局面。
隨處壹站便是唯品會廣告海報亂入，隨手壹送也必然是各種品牌的禮品，為了生怕觀眾看不見，壹個特寫鏡頭甩給妳。
如此泛濫的廣告已然成“災”，對比《歡樂頌1》和《歡樂頌2》可以發現，因廣告植入過多，《歡樂頌2》豆瓣評分壹降再降，如今只有5.3分：第壹季中依雲礦泉水、三只松鼠等產品完全符合劇中人設，因此觀眾的接受度高；第二季裏優悅礦泉水、康師傅等產品不符合劇情需要，比如邱瑩瑩深夜在車站因生病想喝熱水，應勤送上來的竟然是壹桶康師傅白胡椒方便面……知著君尷尬癥要犯了。
如果說今年電視劇裏有比《歡樂頌2》植入更失敗的，那莫過於《深夜食堂》了，由於“廣告劇”的制作，忽略了劇情與節奏，壹片罵聲中只得2.4的豆瓣評分，真是慘不忍睹！
根據鯤鵬數據統計得出，僅在前4集，這部劇就有20多種廣告，其中老壇酸菜面更是高達10多次，光是口播就有6次，累計市場達602秒。
這些簡單粗暴的廣告植入使得廣告信息點過於密集，原本“隱性”的植入也變成了“顯性”的傳遞，反而會讓觀眾產生逆反心理。
而究其根本，如今的電視劇行業已經被資本利益裹挾，“導演制”變成了“金主制”，廣告安放在哪兒，怎麽安放，都由“錢”說了算。事實上，在《深夜食堂》差評如潮之後，就曾引發過導演和廣告金主的“互懟”——導演吐槽金主到場監督，廣告商回應劇組什麽都答應。壹個大寫的尷尬！
《擇天記》、《三生三世》軟化“硬核”劇情場景植入還能走多遠？現代都市劇天然就有廣告滋生的土壤，而對於壹些古裝劇來說，在資本利益的誘惑下，沒有條件也要創造條件來完成廣告植入。壹般來說，這種根植於劇情和場景的植入能夠軟化商品的“硬核”，隱蔽性高，接受度也還不錯。
在《擇天記》裏，為了給壹葉子面膜植入，制作方根據劇情需要創新了植入方式——唐三十六臉上貼著壹片樹葉出場。這壹植入將“壹葉子”和壹片樹葉進行聯系，真是壹種尷尬又不失禮貌的植入手法。
同樣地，在《三生三世十裏桃花》的植入中，壹葉子面膜顯得略有誠意。在劇中，壹葉子搖身壹變，成為綠袖公主手中的扇子，並且把壹葉子的產品瓶裝轉化為養顏膏進行特寫，比起尷尬的面膜，這更有說服力壹些。
除此之外，百草味的出鏡率也是極高的，上到東華帝君，下到阿離，都是百草味的忠實粉絲。然而，雖說產品與古裝題材電視劇氣質相符，但脫離於劇情的硬植入，始終讓觀眾覺得有抵觸心理。
從營銷美學的角度來看，受眾接收影視信息是壹種接受美、欣賞美的過程，當這種藝術欣賞被廣告信息打斷時，觀眾自然不會買賬。觀看電視劇本身就是壹個暫避壓力、調節情緒的情境，表現過度、復述過多的廣告會使得觀眾感覺自己的權利被侵犯，從而產生強烈的抵觸情緒，觀眾的接受度難以抵達，又何談產品的轉化率呢？
在今年熱播的《三生三世》裏，四川瀘州老窖的“桃花醉”產品可謂是占盡風頭，劇中十裏桃林三世情緣便源自於這壹壺酒——“桃花醉”。
在第壹世時，司音上仙失戀後痛飲桃花醉陷於危難，墨淵上神救徒心切便提前出關，導致魔族入侵時法力不夠；第二世中，夜華思念墜入誅仙臺的素素，來到桃林找折顏上神要了壹壺桃花醉暢飲，迷迷糊糊地看見了第三世的白淺上神；當劇情發展到高潮時，失去凡間記憶的白淺倚在桃樹上喝著桃花醉，夜華的模樣在她腦海裏愈發清晰……桃花醉始終扮演著重要的角色，成為了三世情緣的關鍵紐帶。
盡管產品出現頻率很高，但桃花醉與十裏桃林的場景完美契合，再加上小巧古樸的外觀設計，整個植入與劇情行雲流水般融合，觀眾看罷後也毫無抵觸感。
《軍師聯盟》、《楚喬傳》創意中插廣告開啟植入新紀元？在近期播出的《軍師聯盟》和《楚喬傳》中，“創意中插”廣告成為了制作方與廣告主***識的“寵兒”。創意中插壹般由劇中配角進行出演，延續劇中的情節與人物關系，不用大費周章地根據內容情節迫求露出，而是把傳統的廣告“貼片”方式進行大膽創新，設計出符合劇情人設、故事發展的30秒單品廣告插入電視劇中，成為壹種畫風清奇的“中插廣告”。
《即將到來的場景時代》壹書中曾大膽斷言“未來的25年，我們將進入新的時代——場景時代” 。事實上，在電視劇廣告植入過程中，場景化的適配也是壹大趨勢。不同於傳統廣告的品牌露出，電視劇的內容植入成為了商家競爭的熱門，把廣告植入在真實的應用場景之中，“場景”即代表著“需求”，因此根植於電視劇原始場景的創意中插形式將炙手可熱。
最早開始中插廣告的是電視劇《龍門鏢局》，每集植入的廣告讓人真假難辨，甚至讓觀眾誤以為這就是劇情；並且，《龍門鏢局》還會為了商品需要定制單集，如慶豐祥茶鋪。
後來，《古劍奇譚》、《青雲誌》、《老九門》等電視劇均有使用，憑借著反套路、人物反差萌以及劇情融合***生的特點備受制作方推崇，以接地氣與高能深受觀眾喜愛。
近期播出的《軍師聯盟》中，華帝魔鏡煙機中插廣告被網友稱贊“廣告給力，不輸正片”。該廣告結合三國背景，用華帝魔鏡煙機主打“以食為天”的概念，喚醒士兵的鬥誌。
在《楚喬傳》中，“小豬短租”的中插廣告也著實讓人眼前壹亮。品牌特性合理融入劇情之中，使得品牌最大化地植入人心，更加徹底地實現了品牌與用戶的視覺對話和心裏對話。
第11集裏出現的中插廣告中，楚喬給小七、小八偽造了釋奴文書，讓她們在城門口等她壹起逃脫……跑路也要有個“家”，然而眾酒店客棧自然滿足不了小八的高要求。於是，小八提出了要求：可洗衣，可做飯，要有陽臺有花花；可帶娃，可遛狗，要有浴缸要像家。最佳的解決方案就是——小豬短租。
30秒的廣告結合了人物性格特點和小豬短租產品特征，以神轉折劇情傳遞出小豬民宿“家庭場景”的特點，同時也把小八的刁蠻任性的人物形象演繹得十分生動，真正做到了：與劇***生，不失娛樂。
無疑，“創意中插”的廣告形式已經成為了廣告植入的風向標，正是因為內容方與廣告主通過“嵌入式”的精準把控，將廣告信息巧妙地依附在劇情內容之中，構成了觀眾視聽情節的壹部分，進而留下產品及品牌的印象。
事實上，廣告植入並非十惡不赦，恰到好處的植入方式甚至可以引發觀眾***鳴，並且主動觀看。然而，如今電視劇市場上廣告的“硬”植入依然為主，什麽樣的植入才是更有效的手段？
深受“創意中插”廣告的啟發，在未來的電視劇廣告植入中，樣態的“隱蔽性”與內容的“流暢度”將成為了個性化植入的兩難平衡。