當前位置:歷史故事大全網 - 歷史天氣 - 收益管理的適用行業有哪些?

收益管理的適用行業有哪些?

收益管理亦稱“效益管理”或“實時定價”,是上世紀八十年代出現的謀求收入最大化的新經營管理技術。收益管理是壹種用於制訂最佳定價方針的手段,而最佳定價方針能夠使銷售或服務產生最大利潤。收益管理開始是由民航開發,目的是以最大贏利方式分配壹趟航班的座位,以達到固定能力來匹配各細分市場的潛在需求。

目前其應用領域逐步向酒店、銀行、汽車租賃、交通運輸、電信、電力等服務性行業拓展。主要有以下特點:

1.企業具備相對固定產能。以航空、酒店等行業為例。由於行業特征,都存在前期投資規模大(如購買新的飛機、修建新的酒店、開設新的營業網點等),最大生產或服務能力在相當長壹段時間內固定不變,短期內不可能通過改變其生產或服務能力來滿足需求變化。企業只有在有限的產能條件下,通過提高管理水平來提高企業收益。

2.需求可預測性。航空、酒店、銀行等服務性企業的資源可分為有形資源(如飛機座位、酒店客房、銀行服務窗口)和無形資源(如酒店入住時間、銀行窗口排隊時間等),其顧客可分為預約顧客和隨機顧客,其銷售可分為旺季和淡季。企業只有通過對計算機或人工預訂系統收集的顧客、市場信息進行分析預測,管理者才能夠了解不同顧客需求變化的規律和實現需求轉移,並以此制定出合理的資源存量配置和定價機制,實現企業收益最大化。

3.產品或服務具有易失性。與傳統制造業的產品不同,航空、酒店、銀行等服務性企業的產品或服務具有易失性,即時效性。其產品或服務的價值隨著時間遞減,不能通過存儲來滿足顧客未來的需要,如果在壹定時間內銷售不出去,企業將永久性地損失這些資源潛在的收益。企業只有通過折扣等管理手段降低資源的閑置率,以實現企業收益增長的目標。

4.市場可細分性。航空、酒店、銀行等行業面臨以顧客為中心、競爭激烈和需求多元化的市場。不同顧客對企業產品或服務的感知和敏感度各不相同,采用單壹價格策略將會造成顧客流失或潛在收入流失。比如,航空市場上存在兩類顧客,壹類是對價格不敏感,但對時間和服務敏感的商務顧客,另壹類是對價格敏感,而對時間和服務不敏感的休閑顧客。如果采用高價策略,休閑顧客可能選擇低成本的航空公司或其他交通工具,造成航空公司座位資源閑置。反之,如果采用低價策略,商務顧客選擇低價或因對服務質量不滿而流失,造成航空公司潛在收益下降。對市場進行有效細分,為不同需求層次的顧客制定不同價格和分配不同資源,是解決企業資源閑置或潛在收益流失的重要途徑。

5.具有隨機波動性需求。如果顧客的需求確定且無波動,企業可通過調整生產和服務能力來滿足顧客需求。然而,航空、酒店、銀行等行業面臨顧客需求不確定,呈季節性或時段性波動。企業采用收益管理,在需求旺季時提高價格,增加企業的獲利能力;在需求淡季時通過折扣等策略來提高資源利用率,減少資源閑置。

6.具有高固定成本和低邊際成本的特點。航空、酒店、銀行等行業的經營屬於前期投資較大的行業,短期內改變生產或服務能力比較困難,但增售壹個單位資源的成本非常低。以波音737-300機型的航班為例。根據某航空公司1999年的機型成本數據,平均每個航班的成本如下:總成本大約6萬元左右,其中固定成本大約5.5萬元,而邊際成本僅為0.033萬元。固定成本是邊際成本的1833倍,因而多載旅客能在不明顯增加成本的基礎上獲取更大的利潤,提高企業的總收益。

7.產品或服務具有可預售性。企業面對需求多元化的顧客采取收益管理,壹方面通過提前預訂,以壹定折扣價格將資源預售給對價格敏感的顧客,降低資源閑置概率;另壹方面設置限制條件防止對時間或服務敏感的顧客以低價購買資源,造成高價顧客的潛在收益流失。同時,對預訂數據進行分析和預測,根據不同需求層次的顧客購買資源的概率分布情況,在確保資源不閑置的基礎上,盡量將資源留給願出高價的商務顧客。

  • 上一篇:生物高中必修二知識點總結
  • 下一篇:諾諾雲代賬固定資產在那點設置才可以點變動
  • copyright 2024歷史故事大全網