富媒体：是Rich Media的英文翻译，它不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方式，包含以下常见的形式之一或者几种组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可评估各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、广播式广告等。
在互联网发展的几十年，因为带宽插播的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的创意形式，人们普遍把这些创意形式的组合称为富媒体（Rich Media），从而进行技术设计的广告称为富媒体广告。