什麽叫搜索引擎營銷呢？
所謂搜索引擎營銷，就是指商家使自己的信息在網絡上排名靠前，從而引起消費者關註，促進客戶詢盤成交的營銷活動。
為什麽要開展搜索引擎營銷呢？
因為搜索引擎上聚集了大量的人群，而且這些人群是基於搜索關鍵字查找信息的，相對而言目標感比較強，客戶基本上都是基於需求才進行搜索的。
據中國電子商務研究中心第39次互聯網統計報告顯示，在用戶日常使用習慣中，搜索引擎用戶占比達到82.4%。是除了即時通訊之外的，第二大網絡應用。因此毫無疑問，這個地方必然也成了營銷的主要陣地。
搜索引擎營銷的主要應用形式有哪些呢？
搜索引擎營銷主要有兩種形式，壹種是付費的搜索引擎營銷，壹種是免費的SEO。
我們來看壹張圖片，圖中帶有廣告兩個字的結果都是付費搜索引擎營銷，其實這是壹種商家，讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告，其余沒有廣告兩個字標註的，都是不花錢排名靠前的。專業上，我們稱之為SEO。
那麽兩者究竟有什麽樣的差別呢？
第壹，從原理上來說。付費推廣按照CPC點擊排名，商戶想排名靠前就必須花錢做廣告，客戶每點擊壹次便扣壹次廣告費，而SEO則不需要花錢，是商戶由自己人員通過網站維護，鏈接維護，以達到排名靠前的活動。
第二，排名上，由於百度推廣為代表的付費搜索營銷排名更加突出，壹般排在每個結果的前六名，關註度就會更高，付費推廣以後才是免費SEO信息，故而排名相對靠後，客戶關註度就下降了很多。
第三，效率性和靈活性方面，由於付費搜索以花錢為基礎，因此整體排名效率上和靈活度上，都相對較高。基本上商家可以根據自己的設定投放哪個關鍵詞，排名在哪些位置，廣告投放時間段和區域選擇。但相反，壹旦廣告費花費完畢，壹切排名就立馬消失。相比較而言，SEO效率比較低，由於靠人工維護，排名靠前，因此其周期壹般需要兩到三個月，關鍵詞排名才能穩定，而且壹旦穩定下來就比較固定了，所以其效率性和靈活性大不如付費推廣。
第四，從費用上看，付費搜索直接以投入點擊廣告費為基礎，花費較大，但以SEO為基礎的搜索營銷主要是以人工操作為基礎，對人員技能要求和管理要求較高。