市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的壹種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的壹系列營銷活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的壹門科學。 國際市場營銷（International marketing）是指商品和勞務流入壹個以上國家的消費者或用戶手中的過程.換而言之,國際市場營銷是壹種跨國界的社會和管理過程,是企業通過計劃,定價促銷和引導,創造產品和價值並在國際市場上進行交換,以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。
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