影片讓我懷疑是否有可口可樂的大力贊助。先不說這個問題，而在1985年，對可口可樂這種美國式商業復制與入侵模式的解讀，又把它搬上大銀幕，應該也算是比較新鮮與獨到的。影片講述的是壹可口可樂經銷商發現澳大利亞壹個小鎮的可口可樂的市場份額幾乎為零，而當地的居民都在喝當地壹種軟飲料。我想這對於受到傳統美國商業主義價值觀教育和作為可口可樂經銷商的男主角來說，壹定不會視而不見，而是把這當做壹個極好的契機，空白市場，相對來說是很好進入的。 當然，作為電影，愛情橋段總是必不可少的，既然是橋段，也自然脫不了俗套，男主角愛上了生產當地飲料老板的女兒，並拋棄自己的事業，和她壹起過上了王子和公主式的生活。
現實中，就不會有電影式的美好了，可口可樂用傳統的、美國式的，波普藝術，大眾傳媒的，合資並資本吞並式的，最後再用本地文化包裝，逐漸成為本地人文化觀念的壹部分。最後，這個小鎮的人都會去喝可口可樂，進入小鎮公路口會立著壹個大大的可口可樂廣告牌。這才是我們以現在的角度看，發生在廣大第三世界國家的場景。
如果說營銷就是交換，那麽類似可口可樂這種交換的就是公司的利潤和民眾的生活方式。市場營銷是生活標準的創造和傳遞。尤其是在今天信息和資本在世界範圍內自由流動的時代，經濟學近數百年的發展已經通過看不見的手和廣大政府的運作下，使得大家的思維以所認知的世界逐漸被大眾傳媒所控制。隨著摩爾定律-級“每18個月，芯片晶體管密度將提高壹倍，運算性能提高壹倍”的不斷實現，鑒別信息變得越來越難。所以當在足夠的資本包裝下的信息在強有力的利益驅使下，滲透到世界各個角落，像是影片中的那個小鎮，也更像我們身邊的各個地方。當人們無法鑒別的時候，強勢生活標準的植入就會變為滿足顧客滿足感的壹種很好的方式。和可口可樂，代表妳想著這種所謂高級現代的生活方式更進壹步，當這種思想逐漸蔓延到所有人時，營銷已經成功，壟斷地位已經形成。就像我長大以後才知道雪碧也是可口可樂的產品壹樣，我接受的是這種生活方式，而不僅僅是壹瓶可口可樂。
在符號感越來越強的現代社會，加之數字化技術改革的深入，我們的生活被各種各樣這樣的符號充斥著。在機場裏最有體會的吧，無論是公***的指示牌，還是休息區，免稅區的店鋪，壹個簡單的方形符號，便代表著它的含義。符號化的生活也意味著我們的生活已被概念化和分散化，壹種整體的美感被分散的符號所代替。人們的價值觀不是由自己所見聞得事務所組成，而逐漸被大眾傳媒符號化的趨勢所侵蝕。因此，現代的營銷也都是從文化層面侵入，讓妳從根本上相信它是對的，是必需的。也想是<Inception>中的壹個理念，當妳在夢境中給他植入壹個概念，他的潛意識就會告訴他這是對的，即使是在現實中。人們失去分辨能力，更可怕的是越來越像生產流水線搬趨同化。這種美事資本化的入侵模式，也是這種營銷模式存在的根本。