壹，西方廣告形式
人們現在看到的最早的廣告是寫在倫敦博物館羊皮紙上的廣告。據考證，這是公元前1000年左右古埃及壹個逃亡仆人(奴隸)的廣告。據記載，古羅馬專制統治者朱利葉斯·凱撒在面臨即將到來的戰爭時，經常通過散發各種傳單來進行大規模的宣傳活動，以獲得民眾的支持。可見傳單廣告的形式最早是在西方使用的。
西方廣告形式中出現過海報廣告、聲音廣告和表演廣告。作為壹種表演廣告，在中國的廣告史上經常被盲人藝術家使用，但使用並不廣泛。在西方社會，通過玩來影響和吸引顧客是比較常見的。這種方法起源於1141年的法國貝裏。壹個由12人組成的口頭廣告集團，在法國國王路易七世的許可下，在特定酒店吹笛子招徠顧客，從而對顧客進行宣傳。
西方國家最重要的廣告形式構成了現代廣告形式體系。隨著社會經濟的發展，西方國家的主要廣告形式不斷發展和完善，成為現代社會的主要廣告形式。
1.報紙廣告
在歐洲國家，報紙有著悠久的歷史。15世紀末，歐洲各國出現了印有新聞的小報，被稱為“新聞書”，是對折四開的印刷紙張，被視為報紙的直接起源。早期的美國報紙包括《紐約太陽報》、《美國先驅報》和《紐約時報》。《紐約太陽報》於1983年9月3日由B·H·Day的人創辦，很快在美國掀起了壹場小報運動，即“壹分錢可以買到壹份報紙”，從而開創了美國歷史上的“通訊社”，這在美國報業史上具有裏程碑意義。人民日報辦報運動開展後，由於報紙價格低廉。大家都買得起，所以報紙發行明星數量大增，然後廣告費也快速增長。十、壹些企業為了節省廣告費，雇傭專業人士制造煽動性新聞，以擴大影響力。這壹時期雖然被稱為美國傳播史上“最不光彩的時期”，但畢竟促進了美國報業的發展。
進入20世紀後，報紙廣告發展更加迅速。隨著廣告數量的增加，報紙的版面也越來越多。報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息傳播到個人生活的各個領域，如訂婚、結婚、求職、就業、租房、家教、育兒、鐘點工等。在西方發達國家，壹些報紙周末版的信息量高達50萬到60萬字，而且大部分是廣告信息和廣告相關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響和作用可見壹斑。
廣播廣告
廣播的出現是人類傳播領域最大的突破之壹，它制作不受時間、地點和復雜制作技術限制的廣播廣告。1920年，美國第壹家商業電臺成立，1926年，國家電臺出現，成為前所未有的主要廣告媒體。隨後，世界各國紛紛成立了自己的廣播電臺。由於國情不同，在廣播領域，壹些政府明確限制或禁止廣播廣告。然而，就大多數國家或地區的廣播電臺而言，廣播廣告是廣播費用的重要來源之壹。
3.電視廣告
1936年，英國建立了世界上第壹個電視臺。美國第壹家電視臺成立於1939年，但商業電視臺是在1941年6月才正式開業的。第二次世界大戰後，電視傳播事業迅速發展，各國電視臺相繼成立。這些電視臺很多都從事電視廣告業務，使得電視廣告發展迅速。
4.雜誌廣告
1731年英國出版的《紳士》雜誌最早使用了“magazlne”壹詞。它被描述為:“每月收集，收集散文，如雜誌。”“雜誌”壹詞是由阿拉伯語“makhzan”演變而來。原詞意為“倉庫”。也許是改成了知識的倉庫，把後來發表論文、小說等文字的期刊叫做雜誌。直到本世紀二三十年代，雜誌才逐漸受到重視。雜誌的大發展是在二戰之後。世界在穩定發展的時候，各種專業領域和綜合領域的發展，客觀上是需要交流和溝通造成的。德國的《明鏡》周刊、美國的《時代》周刊、日本的《讀賣新聞》等雜誌都成為世界上重要的雜誌。與此同時，大量趣味性、知識性、娛樂性的雜誌不斷出現，並與廣告傳播相結合，從而形成了現代雜誌廣告。
5.其他廣告
戶外廣告。戶外廣告在國外出現和發展是在17世紀以後。1870，戶外廣告收入占商業廣告的30%。20世紀初，隨著交通的改善，特別是汽車的普及和公路建設的發展，戶外廣告的重要性進壹步增加。戶外廣告以圖片為主，旨在加深人們的印象。戶外廣告的類型包括廣告牌、海報和建築廣告。
空中廣告。空中廣告是以漂浮物、飛行物為媒介，懸掛或書寫廣告，吸引公眾註意力和興趣的壹種廣告形式。早期的空中廣告是以風箏的形式表現的。1913年，英國皇家空軍的J·c·薩維奇少校開始組織煙幕空中廣告實驗。第壹次演出於1922年在英國舉行。飛機用空中的煙霧寫下了“每日郵報”的字樣。後來美國人發明了空中投影廣告，給人壹種氣勢磅礴的感覺。1991年，海中霓虹燈的廣告。世界上第壹個霓虹燈廣告是由法國人克勞德安裝在巴黎皇宮裏的。然後英國人開始效仿。直到20世紀20年代才進入美國。霓虹燈廣告的普及和應用是在20世紀20年代末30年代初，然後隨著新技術和新材料的發明和使用，霓虹燈廣告在50年代變得多樣化。90年代以後，它的形式更加繁榮多彩。霓虹燈廣告已經成為壹個地區經濟繁榮的重要標誌。
直郵廣告。直郵廣告是壹種將產品宣傳材料直接發送給消費者的廣告形式。這種廣告形式在壹些西方國家占有很大比重，甚至被視為取代雜誌的四大媒體之壹。
第二，廣告的職業化和專業化
廣告活動的專業化和職業化始於美國，並從美國傳播到許多歐洲國家。
1869年，在美國費城，N·w·艾耶爾父子創立了壹家真正專業廣告公司意義上的廣告公司，即“艾耶爾父子廣告公司”。公司運營的重心已經從單純的報紙版面轉向服務客戶，為客戶做廣告，幫助客戶制定廣告策略，註重廣告效果。
20世紀初，廣告專業公司發展非常迅速。美國廣告業從壹開始就首當其沖，引導著廣告專業公司的發展大潮，產生了壹大批著名的廣告公司。在20世紀20年代末開始的大蕭條時期，廣告公司做了大量的工作，對幫助美國工商企業擺脫經濟蕭條起到了極其重要的作用。因此；在世界範圍內，形成了以美國為核心的廣告公司產業集團。
美國廣告業的發展促進了全世界廣告業的活躍和發展。從廣告業的情況來看，二戰以來，以美國為核心領導，西歐和日本為主體的世界廣告業有了很大的發展。
第三，廣告的產生和發展
(壹)廣告的出現
廣告學的產生有三個原因，即商品經濟發展的客觀推動，心理學發展奠定理論基礎和學科分化的必然性。
第壹，客觀依據。20世紀初，專業廣告公司的迅速發展促進了商品經濟的進壹步發展，商品經濟的迅速發展對廣告業提出了更高的要求。迫切需要在廣告理論中總結和完善廣告實踐中的經驗，以進壹步推動廣告學的發展。正是由於本世紀初商品經濟的大發展，才形成了廣告理論研究的客觀基礎。
第二，心理學理論的發展奠定了理論基礎。自馮特教授於1879年在萊比錫大學成立第壹個心理學實驗室以來，他從實證的角度開展了對心理機制和心理活動的研究，並取得了壹系列成果，從而將心理學從哲學中分離出來，成為壹門獨立的學科。現代心理學的產生和進壹步發展對消費心理學和廣告學產生了重要影響。心理學理論的每壹次發展和突破都導致廣告理論研究的深化和新理論的出現。
第三，學科獨立浪潮的必然性。20世紀初是社會科學分化的時期。隨著18世紀社會科學的形而上學發展和19世紀學科經驗的積累和概念的萌芽，社會科學中的許多領域開始出現分化。因此，20世紀出現了大量的新學科。就廣告學而言，它適應了本學科大融合、大分化的客觀形勢，將原本屬於新聞、傳播、營銷、心理活動的概念和範疇進行綜合、抽象、分離，找出內在邏輯，進行新的結構組合，從而構建了獨立的廣告學理論體系。
(二)國外廣告的發展
國外廣告的發展經歷了三個階段，即創造、成熟和創新。
1.創始階段
從上世紀末到20世紀30年代，廣告學創立。
1900美國心理學家Har Owgale在多年廣泛調查研究的基礎上，撰寫了《廣告心理學》壹書，強調商品廣告的內容要讓消費者容易理解，要恰當運用心理學原理，吸引消費者的註意力和興趣。1901年，美國西北大學校長、社會心理學家WalterD513Scott在西北大學演講時，系統地提出了心理學如何應用於廣告的要點。隨後，他陸續發表了12篇論文，並整理出版了《廣告理論》(又譯《廣告原理》)壹書。《廣告理論》，1903出版，認為心理學應用廣泛，不僅在廣告行業，在各個行業都有應用，為廣告學的建立奠定了基礎。之後，美國經濟學家希克斯編撰了《廣告學大綱》，對廣告活動進行了系統的論述。《廣告理論》和《廣告大綱》被認為是世界上最早的廣告著作。
65438-0908年，美國社會學家羅斯撰寫了《社會心理學》壹書，該書分析研究了群體和個人在社會生活中的心理和行為表現，涉及大量與消費心理相關的直接和間接因素，對廣告理論的建立起到了輔助作用。1912德國心理學家明斯特伯格出版了《心理學與經濟生活》壹書，以產業心理學為主要內容，在部分章節中明確提出了廣告效果、櫥窗陳列等與消費心理學相關的問題。1902-1905期間，美國賓夕法尼亞大學、加州大學、密歇根大學、西北大學都開始開設廣告學的課程。
從19世紀末到20世紀30年代，廣告理論出現並得到壹定程度的發展。這壹時期廣告理論研究的特點是提出問題、簡單論證、理論零散、沒有形成完整的學科體系。然而，廣告已經成為壹門學科。
2.成熟期
20世紀30-60年代，是廣告的成熟期。
20世紀20年代，傳播學和營銷學開始出現，尤其是營銷活動和理論的發展和完善，促進了廣告學的進壹步形成。1929到1933世界經濟危機導致的大蕭條客觀上對廣告提出了理論要求。因此，這壹時期出現了壹大批廣告專家學者，研究現實問題，利用廣告影響和推動實體經濟的發展。
壹批廣告理論研究者為廣告理論的成熟做出了突出貢獻，產生了許多廣告理論流派。本世紀初美國最有影響力的文案約翰·肯尼迪(John Kennedy)創立了合理廣告學派，他將廣告定義為“紙上推銷員”。克勞德·霍普金斯發展了約翰·肯尼迪的感覺廣告，成為感覺派的代表人物。在他看來，廣告對於商品就像戲劇對於生活壹樣。它既是商品又高於商品。他寫了許多著名的廣告，使許多商品成為著名品牌。他的書《科學中的廣告》是美國學生學習廣告的必讀之作。利奧·博納建立並發展了“芝加哥廣告學院”。在廣告表現上，“我們力求更加坦誠，不武斷。我們努力做到熱情，不感情用事。”托瑟·裏夫斯開創了廣告是壹種“獨特的銷售主張”的理論。很明顯“廣告的藝術就是以盡可能低的成本把壹個信息灌註到大多數人的心裏”。威廉·寶伯提出廣告寫作必須具有創造性，廣告中最重要的是原創性和新穎性。“妳寫的壹切，印刷廣告中的壹切，每壹個詞，每壹個圖表符號和每壹個陰影都應該有助於妳想傳達的信息的效果。”。大衛·奧格威創立了“形象設計”理論，被譽為“形象設計時代的建築師”，並著有《壹個廣告人的自白》。總結了自己的廣告實踐經驗。自1962出版以來，已被翻譯成20多種語言，在美國的銷量已超過30萬冊。本書是歐美專業廣告學系學生的必讀參考書，不僅包括廣告的創作，還包括許多現代管理學理論。喬治·格裏賓系統化了羅必凱的學派。他認為“寫廣告和其他任何事情的要點是，作者應該理解他人，對他人敏感，並同情他們。”在壹個廣告中，對方要連續讀文案的第壹句和第二句，直到讀完廣告的最後壹個字。他明確指出，廣告人必須是博覽群書的人，不僅是作家，所有與創作廣告有關的人都應該這樣去寫和創作廣告，並且應該不斷地修改和完善。廣告要貼近生活，文案要對商品、未來客戶、妳的商品有深入的了解，才能創作出好的廣告。
這壹時期，美國紐約曼哈頓的麥迪遜大道上出現了許多著名的廣告公司總部，因此這條街成為了美國廣告業的代名詞。
3.創新期
20世紀70年代以後，隨著新技術革命席卷全球，廣告的現代手段和技巧得到了極大的創新，廣告研究與預測、媒體策劃、廣告表達等技術實現了計算機化，廣告理論不斷創新。
20世紀60年代末70年代初，艾爾·裏斯和傑克·特勞特提出了“定位”的概念，並寫了壹系列名為“定位時代”的文章。廣告定位理論已經迅速傳播到許多國家。最近，傑伊·特勞特在總結過去25年經驗的基礎上發表了新的定位，提出了更符合時代要求的定位策略。與此同時，廣告媒體、廣告心理學、廣告活動策略、廣告經濟學、廣告社會學、廣告文化學、傳播學的研究如雨後春筍般湧現，豐富和推動了廣告學的基礎理論，同時也促進了廣告學的發展。