15年前，360安全衛士以開創性的免費模式席卷殺毒軟件行業，再次為互聯網產品樹立了標桿。
15年後，占公司營收比例較高的產品將去廣告化，這反映了360怎樣的戰略藍圖變化？
作者，80後，經歷了中國從壹個信息傳遞效率低下的社會，彎道超車，成為網絡強國的整個轉型過程。可以說，在中國20多年的互聯網發展史上，生命力已經走過15年的工具性互聯網產品，用壹只手就能數出來。
在QQ、迅雷、暴風影音等可以統計的長壽互聯網工具產品陣營中。，360安全衛士無疑是當前時代權重最高的壹個。
這是因為，QQ雖然是70後、80後的互聯網啟蒙產品，但其社交屬性早已被微信取代，現在只會在少數場景下使用。迅雷曾經風靡壹時，但在網盤工具普及的今天，用戶也大幅減少；至於暴風影音，就更重要了。
而在長壽互聯網產品陣營中，相比之下，客觀上由於PC仍然是不可替代的生產力工具，主觀上由於360安全衛士在長期技術領先中積累的良好口碑，無疑成為最重要的長壽互聯網工具產品，生命力超過15年。
這種高權重也可以體現在各種數據上。
根據第三方艾瑞的數據，截至2020年底，360 PC安全產品市場滲透率為98.01%，平均月活躍用戶保持在4.8億以上，穩居安全市場第壹；每天使用360安全衛士進行查殺、清理、加速、軟件安裝、更新的用戶超過3000萬。
此外，360 2020年財報顯示，以360安全衛士為代表的“互聯網廣告及服務”業務矩陣以75.1.2億的營收占總營收的64.8%。
360安全衛士在360營收中占比如此之高，其去廣告化必然影響公司整體營收。那麽，360安全衛士極速版的推出有何合理性？
其合理性，首先來自於這款產品是落實360董事長周在《極限產品》中的產品。簡單來說，用戶體驗提升的同時，功能更強大。
值得註意的是，360安全衛士極速版與我們常見的極速版互聯網產品有很大不同。
壹般來說，所謂的極速版，也就是瘦身版，是產品團隊通過犧牲部分功能來提升用戶體驗。但是360安全衛士極速版不是這樣的。
事實上，360安全衛士極速版不僅簡化了產品界面，承諾無彈窗廣告，還完成了安全防護能力、用戶體驗和增值服務三大升級，為數億用戶提供了顯著的產品增值。時隔多年，可以說安全衛士極速版再次為互聯網工具產品樹立了新榜樣:極速不代表閹割，也不代表妥協，而是新的涅槃。
以安全防護能力為例，360安全衛士極速版貫徹了360提出的“全面安全”新理念，全方位保護網民上網安全。
H.360提出的“Total Security”是基於全球最新的網絡技術和安全形勢而提出的壹種全新的安全產品設計理念。
當前，世界正在進入壹個萬物互聯、萬物可編程的新時代。相應的安全形勢也在發生深刻變化，新的安全威脅不斷出現。由於物理空間和虛擬空間是互聯的，網絡攻擊可以直接轉化為物理傷害，網絡安全進入了“大安全”時代。安全威脅不再僅僅是信息安全，已經蔓延到現實世界，危及國家安全、國防安全、關鍵基礎設施安全、金融安全、社會安全甚至人身安全。
同時，15年在網絡安全領域的探索經驗，讓360認識到網絡安全的本質是攻防對抗。隨著網絡空間的安全形勢越來越復雜，以往側重於邊界防護、單點防護和病毒檢測的網絡安全防護已經失效。而是要從攻防的角度看待網絡安全，認清安全威脅，識別安全對手。
目前，針對關鍵基礎設施和高價值目標的高級持續威脅(APT)頻繁發生，已經成為網絡安全的最大威脅。由於APT攻擊手段高超、攻擊鏈條復雜、持續時間長，傳統網絡安全防護手段無法應對。迫切需要新的技術理念和產品來應對市場中的高級威脅。
“全面安全”是指360安全大腦全面賦能，從操作系統、硬件、軟件、網絡、數據等多個角度進行無死角的安全防護頂層設計。
國際上壹直不缺少互聯網安全領域的明星公司。但相比360，卡巴斯基、Bitdefender、Windows Defender在功能覆蓋維度上或多或少存在安全“盲點”，“盲點”的範圍並不小。
“目前勒索軟件此起彼伏，數據安全成為用戶非常關心的不穩定因素。”
360PC安全產品事業部負責人馬博凱表示，在以360安全大腦為核心的新壹代安全能力框架基礎上，本次“極速版”在功能上新增了“網絡安全、數據安全、360安全大腦”三大核心板塊，全面升級了系統防護中心7.0，構建了壹套“全面安全”的防護解決方案。
(360PC安全產品事業部負責人馬博凱)
比如網絡安全方面，據了解，360擁有全球前三的網絡安全大數據，病毒樣本數據約290億，安全日誌22萬億，域名信息80億，2EB+安全大數據，與谷歌、微軟持平。截至2020年底，360安全大腦在移動端累計攔截新增惡意程序樣本超過450萬個，攔截釣魚攻擊6543.8+0006億次。依托360安全大腦的雲端數據庫，360安全衛士極速版將為用戶帶來更深入的安全防護體驗。
再比如在數據安全上，360文檔衛士從源頭上徹底解決文件被勒索的情況。據馬博凱介紹，其背後的引擎擁有目前全球最全的勒索病毒數據庫，勒索病毒家族分支超過800個，全部可以在裏面解決。
除了安全防護能力的升級，360安全衛士極速版在用戶體驗和增值服務方面也有顯著提升。可以說，同時完成了“極速”和“升級”兩大進化的360安全衛士極速版，是互聯網安全領域劃時代的產品。
廣告是互聯網行業的基本商業模式之壹，精準、低成本、綠色，是人類商業文明進步的標誌。然而，物極必反。隨著開屏廣告、解鎖廣告、彈窗廣告的泛濫，市場上依靠廣告模式盈利的互聯網產品已經引起了用戶的不適。
隨著用戶投訴越來越多，工信部整治互聯網廣告的頻率也越來越頻繁。但客觀來說，商業經營者是靠廣告生存的，這就決定了這種整治是治標不治本的。很多用戶都有過這樣的經歷:壹個大廠的App，開屏速度突然變得絲滑，但過了壹段時間，又回到了必須忍受4秒廣告的狀態，這在互聯網電視上更為嚴重。
正是在這樣的背景下，行業觀察人士難免會拋出壹個問題:為什麽360安全衛士極速版可以主動放棄廣告模式，在數萬人規模的ISC發布會上公布？
事實上，360安全衛士極速版的誕生，背後是360繪制的全新戰略藍圖。
如上所述，在2020年的營收構成中，“互聯網廣告及服務”業務矩陣占360總營收的64.8%。其實這個比例在2019年是75.9%，之前會更高。僅2020年壹年，這個收益已經比2019減少了22.74%。
不過，作為大頭的“互聯網廣告及服務”雖然大幅縮減，但營業收入相比2019只下降了9.63%。要知道，這個收入是在2020年這個不平凡的年份取得的。
這種經營業績的取得，是因為360的新業務增長迅速，第二火箭甚至第三火箭已經到位。
以發展較早的“智能硬件業務”為例。年報顯示，2018年至2020年，智能硬件占總營業收入的比例分別為9%、13%和16%，實現了穩步增長。
2019年，360面向政企安全的“安全及其他業務”收入為4.73億，同比增長75.15%；2020年，安防及其他業務收入8.08億元，同比增長70.73%。
這就不難理解為什麽360會率先為自己的權重產品做廣告了。如果說360安全衛士15年前的誕生是中國互聯網領先於矽谷的“免費”論的創新理念，那麽今天360安全衛士極速版的誕生則預示著作為壹家互聯網安全企業，360的生態早已在正向循環中成型。
比如上面提到的，PC依然是辦公效率不可或缺的終端設備，而圍繞辦公群體，極速版推出了壹款辦公場景輔助軟件——soda office。它包括PDF的合並、拆分、編輯和轉換。OFFICE模板下載；OCR識別；桌面助手；各種文件的格式轉換等各種應用功能。此外，還有面向中小企業的360安全衛士、面向青少年保護的貝克漢姆衛士。
所以很多生產力工具都采用免費基礎功能，付費升級服務的商業模式。可以看出，這是保安接下來要著力的方向。
從這麽多辦公效率輔助工具和服務不難看出，360安全衛士極速版的推出，其實是360向星辰大海出發的號角。
正如馬博凱在發布會上所說:
“我們的星辰大海是壹家以安全能力為核心，集問題解決工具、效率工具、辦公輔助、內容消費於壹體的PC應用服務提供商。”
360的這種未來前景是基於自身強大的技術實力。
2065438+2009年8月，360安全大腦入選國家新壹代人工智能開放創新平臺；2020年，360繼續聚焦“大安全”戰略，成立“360政企安全集團”，將網絡安全服務群體從個人進壹步拓展到企業、行業、城市、國家。
其中，360重慶安全大腦基地項目、天津市應急管理信息系統(壹期)項目均成功驗收，成為標誌性的“國家級”安全服務案例，打造了智慧城市安全運行的典型標桿。
直到剛剛結束的大規模的第九屆ISC大會，其實已經說明360的政企安全業務已經非常有希望讓360實現高速換胎，成為公司新的增長引擎。
什麽是生態？
對此，360董事長周也有清醒的認識。在7月28日的媒體溝通會上，周表示，很多公司搞的“生態”其實是偽生態。到處跑，做什麽都不生態，不可持續。只有圍繞主業深耕，積累足夠的資源後再向產業鏈延伸，才是真正的生態。
從過去十年中國互聯網興衰的壯麗圖景來看，周是對的。
在政企業務的高速增長中，360安全衛士極速版再次領跑行業，360的生態已經初具規模。這個生態的背後，是360在技術上的巨大投入，以及隨之而來的壹整套科研體系。這也是360在生態星海中揚帆遠航的可靠保障。