第壹啤酒家族的衰落史

安海斯？布什公司有150年的歷史，是安海斯和布什聯姻的產物。被稱為“美國啤酒界第壹家族”的安海斯家族，在各大商業排名中獲得無數榮譽，壹度風光無限。然而，2008年被英博集團收購後，其“最後壹任CEO”奧古斯特？布什四世沈默了很長時間，直到最近的壹條花絮新聞才讓他重新回到聚光燈下.....近年來，全球啤酒市場不斷兼並。其中，最引人註目的無疑是行業老大英博和三年前的亞軍百威英博。安海斯？Busch)合並。雖然英博是這次合並的主導者，但由於後者是歷史悠久、品牌突出的美國知名百威啤酒生產商，其名稱首次排在了新公司名稱的前面，形成了“AB InBev”(百威？百威英博)的情況。當年有個傳記作者評論八月？布什四世是壹個“眾所周知的喜歡冒險的人”。但現在，他再怎麽冒險，也很難重現家族過去的輝煌。《啤酒之王》雖然啤酒的發源地在古埃及，但德國才是真正將啤酒文化發揮到極致的國家。在美國的密西西比河上，直到19年的50年代，德國移民激增後，啤酒工業才逐漸發展起來。安海斯？布什的兩位創始人是德國移民。1852年，壹個叫喬治？施耐德的德國移民在密西西比河畔的聖路易斯創辦了壹家小釀酒廠。同樣是德國移民的肥皂制造商Eberhart？安海斯是其股東之壹。1860年，釀酒廠遇到資金困難，安海斯趁機收購了全部股份，成為釀酒廠的唯壹所有者。同年21歲德國移民阿道夫？布什在聖路易斯開了壹家釀酒原料廠，成為了安海斯的供應商。對於制造商安海斯來說，釀造本身不是問題，但如何銷售產品讓他頗為不解。在他接管釀酒廠後不久，他發現除了他的銷售額外，他還欠阿道夫壹大筆錢給供應商。此時的阿道夫只是表現出對兩件事的興趣:釀酒廠和安海斯的女兒莉莉。於是，雙方壹拍即合。1861年，阿道夫娶了莉莉，去嶽父的工廠上班。，1875，阿道夫？布什成為合夥人，啤酒廠正式更名為安海斯？布什公司。五年後，老安海斯去世，阿道夫成為家族企業的首腦。與他的嶽父不同，年輕的阿道夫非常擅長營銷。在當時的美國，由於沒有瓶包裝，沒有冷藏運輸設備，桶裝啤酒只能在當地銷售，產品壹般不出鎮。因此，啤酒廠都是小規模的，很難成長起來。阿道夫決定打破這種局面。他先在很多地方建立了連鎖的冰鎮啤酒屋，然後找到了他的朋友卡爾？康拉德說服他出售他新開發的啤酒裝瓶技術――有了這項技術，阿道夫可以將啤酒運往全國各地銷售。這些“硬件設備”完成後，接下來的問題更具挑戰性:由於各地的原釀酒廠配方不同，各地顧客的口味也不同。如何找到壹個能讓所有人，至少是大部分人都滿意的啤酒配方？為此，阿道夫花了很多時間去歐洲旅行，品嘗世界各地的啤酒，終於在捷克找到了壹種讓他“驚艷”的酒——百威啤酒，從此聞名全球。，1876，安海斯？布什公司開始釀造百威啤酒。這種啤酒的釀造過程需要30天。沖泡後可在陰涼處保存110天。阿道夫的品味和判斷力是對的。自從出現在美國市場，百威啤酒就迅速成為銷售之王。鼎盛時期的安海斯？Busch的百威啤酒在美國的市場份額高達50%——也就是說，在當時的美國，每賣出兩瓶啤酒，就有壹瓶是百威啤酒。壹代又壹代，到20世紀初，安海斯？布什公司的啤酒銷量達到654.38+0萬桶，大大超過了競爭對手，成為美國最大的啤酒企業。阿道夫呢？布什本人已經成為他家鄉人民的偶像。1901年，阿道夫斯夫婦的50周年結婚紀念日成為了聖路易斯的節日。人們在當地體育場舉行了盛大的宴會，喝了4萬瓶免費啤酒，還送了阿道夫斯夫婦壹張立體金卡。，1913，74歲的阿道夫？布什去世後，他的兒子奧古斯特成為公司的新總裁。奧古斯特上臺後不久，第壹次世界大戰全面爆發。那麽，從1919到1933，安海斯？布什公司經歷了14年的禁酒期和大蕭條。這是安海斯嗎？在布什公司歷史上最困難的時期，該公司壹度被迫停止釀造啤酒，不得不通過生產麥芽汁、冰淇淋等軟飲料以及面團、酵母等啤酒行業的相關產品來維持生計。奧古斯特領導公司度過了最困難的時期。禁酒令廢除後的第二年，他就去世了，他的兒子阿道夫？布什三世接任總統。與父親的命運不同，布什三世領導的安海斯？雖然老布什也經歷過二戰，但二戰期間，安海斯？布什取得了壹系列重大進展——首先，他打破了200萬桶產量的記錄；然後瓶裝和罐裝啤酒首次超過桶裝啤酒；同時，公司還建設了12啤酒廠，推出了多個新品牌。況且這段時間，安海斯？布什開始了更加多元化的發展，向家庭娛樂、房地產、冷藏車運輸等領域擴張。1946年，老布什三世去世，弟弟奧古斯特？阿道夫？喬治·w·布什成為新總統。小布什任期內，他將公司業務重新聚焦於啤酒釀造，重點建設新的啤酒廠，開發新的啤酒品牌，並成立了鋁罐制造公司，以保證啤酒罐的供應。回頭見，安海斯？布什壹度成為美國第二大鋁罐制造商。，1993，安海斯？布什通過購買在香港股票市場公開發行的青島啤酒(600600)的5%股份開始進軍中國。2004年，安海斯？布什以7.39億美元的高價收購了中國第四大啤酒廠哈爾濱啤酒集團。壹年後，安海斯？老布什對青島啤酒的戰略投資升至27%，成為除青島SASAC外的最大股東(後者部分轉讓給新華都(002264)集團)。目前，百威啤酒已經成為中國市場的第壹外國品牌。2002年，65歲的奧古斯特三世決定退居二線。令人驚訝的是，他沒有把總統的位置交給兒子奧古斯特四世，而是讓帕特裏克這個外國人？斯托克斯是該公司的總裁兼首席執行官。這是家族歷史上第壹次。有人說，年近古稀的奧古斯特四世至今未婚，有“派對男孩”的名聲，這可能是他父親和董事會猶豫不決的原因。然而，帕特裏克只是壹個過渡。畢竟血濃於水。四年後，奧古斯特三世正式退休，家族事業的權杖終於落到了奧古斯特四世手中。其實奧古斯特四世並不是壹個無能的“* * *”。在此之前，他已經在家族企業工作了近20年，曾在包括釀造、包裝、運輸、營銷、商業策劃和銷售在內的每個崗位工作過。除了生產線和談判桌，他在廣告方面也很有天賦。他親自執導的廣告贏得了許多獎項，包括超級碗廣告獎和戛納國際廣告節的銀獅獎。可惜，沒有人能永遠稱霸。2003年，世界第四大啤酒集團——比利時Interbrew和巴西最大的啤酒巨頭AmBev合並，安海斯？布什公司保持了多年的行業老大地位，被新生的英博搶了先機。五年後，安海斯？布什接受了新老板的提議，被英博收購。這壹520億美元的收購成為全球啤酒行業迄今為止最大的案例。收購完成後，安海斯？布什公司成為英博集團的全資子公司，八四只擔任英博的董事，不參與公司的管理和經營。結果呢，安海斯？布什夫婦基本退出了啤酒行業，這個行業發了大財，成名已久。雖然包括巴菲特在內的大部分股東都認為這筆交易對雙方都是明智的。但是，“無論收購決定正確與否，後人都會記得百威啤酒是在他手裏被別人收購的。”壹位傳記作者講述了奧古斯特四世的尷尬處境，家族啤酒。