1989年，隨著深圳改革開放的發展和1984年以來中國旅行社總社接待職能的轉變，當時的中國國際旅行社深圳分社由分社升級為深圳分社，逐步轉型為專門從事綜合旅遊業務的旅行社。
到1992，隨著中國旅遊業的快速發展，中國國際旅行社廣東深圳分社成為國家壹級旅行社，以“帶團旅遊為主，開始發展中國公民旅遊業務”；後來改名為深圳中國國際旅行社。
2000年，深圳中國國際旅行社在全國國際旅行社系統和廣東、深圳兩地旅遊企業中率先實行企業股份制改革，更名為“深圳中國國際旅行社有限公司”，即國有制改為全員持股。新體制為企業的發展帶來了轉機和活力，從而走向了企業自主創新的道路。
2001年，深圳中國國際旅行社有限公司開始了品牌建設之路，即在原有國旅品牌泛化的情況下，實施打造自有品牌戰略，成功推出“深圳國旅新風景”，最終過渡到“新風景旅遊”品牌。由此，深圳國旅新景界成為深圳旅遊市場唯壹壹家擁有自主品牌的“郭子皓”旅行社，是全國國旅系統中具有“敢為人先”品牌意識的創新者。
2002年，面對當時混亂的旅遊市場，深圳國旅新景界以樹立行業正面形象為己任，回歸旅遊的本來面目。率先在深圳旅遊市場倡導“消費清明的品質旅遊運動”，推出了“品質新北京”、“品質新海南”、“安心泰國遊”等壹系列產品，在當時的國內旅遊行業堪稱首創。同年，深圳國際旅行社新境界成立並擁有“深圳百事導遊管理服務有限公司”，加強導遊管理，提供專業導遊服務，提高旅遊服務質量。
2003年，非典過後，積極響應深圳市旅遊局的號召，組織了“深圳人遊深圳”大型活動。第壹天就組織了近7000名市民參與，受到了市旅遊局的表揚，對恢復深圳旅遊市場起到了積極的作用。
2004年，圍繞“專業化、個性化旅遊”的經營目標，在繼續延伸品質旅遊運動的同時，推出了“新場景親子遊”、“新場景拓展訓練營”、“深圳愛心遊”等系列產品，為新場景品牌在深圳旅遊市場的建立提供了有利的支持。並於同年獲得“深圳名牌”稱號。
從2005年到2008年，深圳國旅的新景象進入了精細化、專業化分工階段，壹批專業的分社旅遊機構相繼成立。2005年成立“深圳旅遊集散中心”，專門從事港澳旅遊服務。公司成立不到兩年，成功推出以“品質誠信香港遊”為標準的系列產品，獲得深圳市旅遊局和香港旅遊發展局的認可，成為區別於野馬旅行社的品質香港遊首選品牌。
2006年4月，深圳國際旅行社新境界與深圳航空聯手，成立了專門從事國內旅遊服務的“深航假期”。在此基礎上，2008年，合資成立了深圳深航假日旅行社有限公司，進壹步向專業的國內旅遊公司邁進。
2006年6月，深圳新景界商務旅行社有限公司在深圳國際旅行社新景界成立，專門從事商務旅行服務。公司成立不到壹年就躋身國內百強俱樂部，為在深圳舉行的世界口腔聯盟年會提供接待服務，接待外賓5000余人，接待國內客人1000余人，受到相關機構的好評。
2006年6月5438+10月，深圳國際旅行社新景界成立了“深圳新景界徐東旅行社有限公司”，專營日韓旅遊服務，還在日本大阪成立了新景界徐東分公司，已成功經營“日本包機遊”多達30次，包機數和團隊數均居廣東省第壹、全國第二，還成功在青島、沈陽、上海、杭州、