壹、商標命名
1，起個好名字的重要性很重要；今天的娃哈哈，用“婦孺皆知”四個字來形容並不過分。這樣壹個產品名稱的由來頗為曲折:起初，娃哈哈集團與相關高校合作開發兒童營養液這壹冷門產品時，通過新聞媒體向社會征集產品名稱，並組織專家對營銷、心理學、傳播學、社會學、語言學等方面的上百個應用名稱進行研究論證。受營養液傳統命名習慣的影響，人們的思維大多圍繞著素、精、貴這幾個名字，沒有人關註壹首新疆民歌衍生出來的“娃哈哈”二字。廠長宗以獨特的眼光看中了這三個字。他有三個理由:第壹，娃哈哈這個詞中的元音A是兒童最早最容易發音的，容易模仿，發音洪亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。2.從字面上看，“哈哈”是各種膚色的人表達歡笑和喜悅的喜悅。三、同名兒歌以其特有的歡快活潑的音色和濃郁的民族色彩，紅遍了天山南北。便於人們熟悉它、記住它、記住它，從而提高它的知名度。總之，取這樣壹個獨特的商標名，可以大大縮短消費者與商品的距離。宗主任的意見得到了很多專家的贊同。商標命名後，工廠精心設計了兩個活潑可愛的玩偶形象作為商標圖形，實現商標名稱與商標形象的有機融合。
2、關於選擇商標名稱的知識，註意以下幾個方面:
(1)最好是選擇文字標誌壹般商標可以包括文字和圖形、字母、數字、立體標誌和顏色的組合，以及上述元素的組合。但是，品牌名稱最好簡單明了。因為:在申請註冊商標時，對已有註冊商標和未註冊商標的查詢主要以文字為主，很難判斷所選擇的商標圖案是否與某個已有商標圖案相同或近似；毫無疑問，在商標註冊中加入商標圖案，大大提高了註冊商標申請被駁回的概率；同時，即使妳的申請被批準，以後別人起訴妳商標侵權的可能性也會大大增加。例如，麥當勞曾數次在法庭上成功阻止其他商標使用與其商標相似的金蝴蝶結圖案。這意味著這些商標的所有者必須放棄他們目前註冊的商標，重新設計並申請新的註冊商標。判斷壹個商標是否近似，最重要的標準之壹就是看其文字是否與其他商標中的文字相似。如果妳成功註冊了壹個文字商標，妳實際上已經剝奪了他人使用相同名稱宣傳其產品或服務的權利，無論其商標的標識與妳的有多麽不同。這實際上已經達到了註冊商標的目的；除了少數廣告投入巨大、設計極其特殊的商標外，人們壹般很難記住壹個商標的圖案，並在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系；客戶能記住的是商標的文字內容。在word mark註冊可以事半功倍；以後使用註冊商標時，可以把註冊商標(用？標誌)和未註冊的標誌同時使用。直觀來看，這和用文字註冊商標圖案沒有太大區別。而且這樣做的另壹個好處是，以後如果需要修改商標圖案，不需要再申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率遠大於商標文字修改。當然，如果妳設計的logo真的與眾不同，有很大的市場價值，那妳在申請商標註冊的時候就應該包含進去。另壹個可行的方法是將外觀設計商標與文字商標分開註冊。這樣即使外觀設計商標註冊被駁回，或者以後外觀設計商標受到他人商標侵權的挑戰，也不會影響妳註冊的文字商標。簡單明了的字標單字商標如雕牌香皂、虎牌萬金油；蓮子商標，如大品牌泡泡糖，朗朗上口，好記，給人留下深刻印象。
(2)要考慮國際化，盡量采用英文或阿拉伯數字作為好聽的名字，讓世界上盡可能多的人，即任何地區、膚色、種族、文化的人，都容易識別、接受和發音。因為英文字母和阿拉伯數字是全世界不同民族、不同文化、不同膚色的知識分子都認可的符號，所以以英文字母為元素的企業標識和標準文字必須是普遍適用、通用的。除英文字母外，其他任何元素構成的標識都具有強烈的地域和民族特色，增加了傳播的難度，難以名揚天下。日本的索尼、松下、本田、豐田、尼康、可口可樂、柯達，德國的西門子和瑞典的愛立信都使用非母語的英文字母作為公司名稱和品牌名稱。數字商標也很常見，如555香煙、999維泰、505沈工袁琪包等。
(3)申請註冊英文商標後，需要註冊中文商標。由於文化差異，存在巨大的審美和理解差異，業務差距只能通過本地化來縮小。所以妳註冊的中文商標很有可能和妳的英文商標各方面都不壹樣。所以妳還是有必要用中文申請註冊商標。將本地(文化語言)與英語分開註冊是壹種非常靈活的好方法。在各國知名品牌中，能在壹個註冊的非常少見。
商標的獨特性非常重要。如果能兼顧“造”和“意”，效果會更好，收到強化獨特性和顯著性，賦予商標正面想象的雙重奇妙效果。由商標元素組成的logo壹般是壹個詞，在妳使用之前可能並不存在。比如把Sonny這個詞去掉字母N，變成SONY，就是典型的有音無意的新名字。在商標審查中，這個問題被稱為“顯著性”，即唯壹性。商標作為產品的標誌和企業的臉面，必然是不同的。在強調商標識別的同時，也要強調唯壹性和顯著性。商標設計要立意獨特，突破常規，與眾不同。這是壹個讓很多人困惑的地方。他們都喜歡選擇耳熟能詳的詞，比如“聯想”、“中國”、“長城”。其實這些都是不好的商標創意。企業商標這個詞所包含的內涵和信息，應該都是關於這個企業的。公眾的視聽感知接觸到這個標誌，腦海中反映的信息都是關於這個企業的，絕不會有其他雜七雜八的信息幹擾企業的信息傳播。相反，如果這個詞是存在的，有意義的，那麽當公眾接觸到這個詞時，這個詞在他們頭腦中反映出來的信息就很難理解，從而影響企業信息準確清晰的對外傳播。這種品牌名稱差異不容易保護，甚至導致歧義。比如有時候壹個詞在美國是正面的，在伊斯蘭國家可能是貶義的，不符合世界性的原則。比如國產的“帆船”地毯，在出口上受到了很大的阻礙，因為帆船的英文“Junk”除了帆船之外，還有垃圾和破布的意思。上海的白象電池也有同樣的經歷，因為“白象”就是“沒用的東西”。可見，壹個放之四海而皆準的國際品牌名稱，最好是壹個本身沒有意義的英文單詞。如IBM和飄柔就是很好的例子。壹個簡單而有效的方法是在壹個著名的搜索引擎中搜索，比如www.google.com，結果數量少是合適的。
⑤拼寫簡單，旋律優美，朗朗上口，便於記憶和口頭傳播。自20世紀60年代末以來，日本產品在國際市場上所向披靡。除了政府優秀的宏觀調控和產業政策、團隊精神和競爭情報工作等眾所周知的原因外，日本企業壹流的經營理念和國際化的企業視覺識別也是重要原因。日本大部分國際壹流企業的品牌logos和標準字都是按照上述原則設計的，如雅馬哈、本田、建伍、松下、索尼、東芝、西鐵城、精工、日產、豐田、佳能、理光、卡西歐等。韓國、美國、德國等成功的企業和品牌也基本遵循這壹原則，如IBM、AT & amp；t，AST，摩托羅拉，西門子，LAWPANEL，英特爾，三星，大木等。，臺灣省打造的國際知名品牌中，KENNEX(網球拍)、PROTON(彩電——挑戰並擊敗美國索尼)、ACER(宏碁電腦)都是按照上述國際原則進行規劃的。而在國內知名度較高但尚未國際化的綠電和新東陽，基本局限於在華語地區經營，向外擴張乏力。可見，國際知名品牌，無論來自英語國家還是非英語國家，壹般都要取壹個英文“洋名”。衡量是否振興民族工業，主要看國內市場能否抵禦洋品牌的入侵；是否有可能把國產品牌打到外國人家門口；是否在全球範圍內擁有比國外品牌更高的市場份額。總之就是比洋品牌好，跟要不要取洋名沒關系。如果妳真的想成為壹個跨國企業，妳的產品會暢銷全球，但不取個洋名是不行的。取“洋名”不僅可以為國際化鋪路，還可以大大提高品牌的品味。試想壹下，長虹的“長虹”logo和康佳的“康佳”logo貼在同壹個電視機上，哪個更有味道？
⑥品牌名稱(商號)與品牌商標壹致。目前，在發達國家，將商號的選定部分作為商標申請註冊已成為通行做法。如日本的日立和豐田，德國的拜耳。商標與商號的融合不僅收到商標與商號同時公示的效果，還可以受到雙重法律制度的保護。目前，中國大陸的法律法規禁止國內企業使用本國以外的語言，包括英文作為字號(TCL是壹個奇怪的例外)。這個規則遲早會被改變，這是肯定的。商標和商號屬於企業戰略，企業要從長計議。
⑦域名與品牌商標壹致。如果妳想在將來申請美國商標的註冊並且能夠把它放在註冊商標上？妳必須證明妳要註冊的商標在美國是“在用的”，也就是妳在用妳的商標在美國推廣妳的產品或服務。怎樣才能滿足這種苛刻的條件？更方便有效的方法是註冊運營壹個網站，地址為“妳的商標文字(英文)。COM”。這樣妳就有足夠的證據證明妳要註冊的商標已經在美國使用了。用和妳壹樣的商標(英文)註冊運營壹個網站，可能會有意想不到的好處。首先，如果發現自己的商標(英文)已經被他人註冊為網址，要及時重新設計商標。這是因為在這種情況下，即使妳成功註冊了妳的商標，網站的所有者仍然可以起訴妳侵犯了他的商標權，因為他在妳面前使用了商標。另外，註冊運營壹個與註冊商標壹致的網站，無形中提升了妳註冊商標的整體形象。在電子商務時代，如果壹個企業(或壹個商標)沒有自己的網站，就很容易降低品牌檔次。
8避免與任何著名商標相似。商標的所有權由商標的在先權利決定；也就是說，誰先使用了商標，誰就擁有了商標。所以判斷壹個商標是否侵犯了另壹個商標的權利，要看誰先使用了這個商標。但是，並不是任何兩個相同的商標都不允許共存。這時，判斷壹個商標是否侵權的另壹個標準是，新商標的出現是否會使第壹個商標的顧客誤將第二個相同的商標視為第壹個商標。如果兩個商標在完全不同的行業或者不同的地區，有不同的客戶群體，有不同的銷售渠道，那麽兩個相同的商標是可以共存的。然而，這壹標準不適用於那些著名的商標。比如妳用麥當勞的商標甚至類似的圖案去賣車，看起來和麥當勞賣的快餐沒有關系，法院還是會判妳侵權。事實上，即使法院最終判決對妳有利，妳也很難有精力和財力在法庭上對付壹家大公司，直到法官判決的那壹天。因此，選擇商標的壹個重要原則是避免與任何著名商標相似。否則會給妳帶來無盡的麻煩。
⑨我國《商標法》規定，商標不得使用與國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、紅十字、紅新月相同或者近似的下列文字和圖形:(1)。(2)與政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱近似。(三)同其他著名國際組織的旗幟、標誌、徽記、名稱相同或者近似的。(4)帶有民族歧視、誇大宣傳和欺騙性，有害於社會公德的。(五)該商品的通用名稱、圖形直接表明該商品的質量、主要原料、功能、用途、質量、數量等特征。
作為眾所周知的象征，如太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動物和植物。比如用動物來設計汽車商標，用能表現動態形象的動物，有以“鳳凰”為商標的日本世紀車；以“羊”為商標的日本瞪羚牌汽車；英國有黛安芬、捷豹、沃蘭特等知名品牌使用“老虎”作為標誌。以“牛”為標誌，有意大利的蘭博基尼汽車；以“龍”為標誌，有意大利的AifaRomeo汽車；以“獅子”為商標，有美國美洲獅，德國man車。標有“馬”的車有美系野馬、野馬、Charger、Bronco。保時捷和尼奧普蘭)；在德國；意大利的伽馬、熊貓、潘迪拉、法拉利、蜘蛛和日本的LancenCeleste、Florican帶有“鷹”商標的汽車包括美國的克萊斯勒、別克和GolderEa Eagle。Gle)、天鷹、黑鷹。國內也有很多廠家用動物做汽車商標，比如雙馬，飛鼠，獵豹，雲雀。利用景點可以渲染產品，利用名人可以擴大知名度。也可以用特色產品的發明人、創始人作為商標，或者用原有的老字號作為商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、阿迪達斯等。
商標的顯著特征是什麽？商標的顯著性特征(也稱顯著性)是指商標具有易於區分含有其他商標的商品和服務的可識別性和唯壹性，消費者可以憑借這種商標特征來區分商品或服務的來源、特征和信息。商標的特征(即獨創性的顯著特征)越顯著，差異性越大，越有利於普通消費者的識別。這裏的獨創性指的是非常常見的由智力決定的文字、圖形及其組合，常見的花鳥蟲魚、吉祥語或其他通俗的東西壹般都缺乏獨創性。由於對商標顯著性特征的審查是否定的，而商標使用的文字和圖形覆蓋面廣，法律無法回答商標顯著性的問題，只能列舉壹些不顯著的案例和例子。壹般來說，下列商標被認為沒有顯著特征:
(1)以本行業常用的商品名稱、標誌、圖形作為商標；
(二)使用與該商品有關的文字、圖形作為商標；
(三)使用表明商品質量、主要原料、功能和用途的文字或者圖形作為商標的；
(4)使用地名作為商標(註:集體商標、證明商標有例外)；
(五)商標的文字、圖形過於復雜或者使用各種稱謂的圖形；
(6)商標的全部或主要部分由兩個或兩個以下以極其簡單的幾何圖形和普通字體書寫的數字或字母(如直線、曲線、正三角形或圓)組成；
(7)使用國家或行業頒布的統壹特殊符號作為商標，也被認為是不顯著的。
商標的顯著性不是絕對的。雖然在商標設計上要註重顯著性，但單個商標是否具有顯著特征，很大程度上取決於使用情況。新商標法規定允許個人註冊商標，這是商標註冊史上前所未有的重大舉措。壹石激起千層浪，立刻引起了社會的共鳴。申請商標註冊的個人與日俱增，有了新的想法。