習語在廣告語言中的靈活運用可以使廣告語言更具吸引力，加深產品在消費者心目中的印象。確實有很多人利用巧妙的性質，但壹些廣告語言也給中小學語文教學帶來問題，不良的誤導和教育功能不容忽視。舉幾個例子:
1，獨立使用，自然含義
(1)，“身無分文”——牙刷
幾十年前，上海梁新記牙刷店有壹幅廣告畫，用誇張的手法表現了壹個人用鉗子拔掉刷子上的毛。畫的壹邊寫著“什麽都沒有”幾個字。由於這則廣告有趣、醒目，使梁新記牙刷的名聲遠播，為企業贏得了良好的口碑，有效地贏得了消費者的喜愛，提高了企業的市場競爭力。梁新記的牙刷店久負盛名，這個廣告，尤其是“壹無所有”的廣告語，功不可沒。
“吝嗇”的意願是非常吝嗇和自私的隱喻。在這個廣告中，牙刷看似貶義，實則相反，寫的是牙刷刷毛不易脫落的優異性能。
②、“不打不相識”——打字機
這是美國壹家打字機店的廣告。這五個字就是整個廣告，不短；但是含義豐富，對消費者心理的穿透力特別強。
“不打不相識”就是不接觸就不認識(不愉快的接觸)。這個比喻的意思是，消費者除非接觸打字機，否則不會知道打字機的質量，從而促使消費者趕緊買壹臺打字機。用心可謂良苦，轉移可謂巧妙。
(3)“高枕無憂”——普達汽車防盜裝置
這是普達汽車防盜器的廣告語。汽車給人們帶來了好處和便利，但汽車被盜是車主和司機共同的擔憂。以“高枕無憂”的魅力推出普達汽車防盜器，無疑是他們的期待和需要。
“坐好放松”是指枕著枕頭睡得很高，什麽都不想。比喻過早樂觀。普大的汽車防盜器願意拿，妳可以無憂無慮。
(4)“壹諾千金”——信用卡
這是美國運通銀行在香港宣傳其信用卡時的廣告語。廣告整頁都是黑色的，除了廣告中央有壹張金色的信用卡，下面只有四個字:“壹諾千金”。整個畫面工整優雅，沒有任何花言巧語。它只是含蓄地指出了金卡給妳的承諾和地位，壹切不言而喻。放心使用銀行的信用卡。
“壹諾千金”出自《史記》。《季布·欒布列傳》:“楚人說，‘壹諾千金，不如壹諾千金’。”“外國人也獲得了中國的國粹，借用司馬遷老先生的話為其所用，真是妙不可言。
2，本色的運用是自然的。
(1)，“讓妳身臨其境——熊貓音響”——電子產品
這是畫家骨幹企業南京無線電廠電子產品熊貓音響的廣告語。廣告使用黑色背景，色調以紅黑為主；音樂選擇莫紮特K525G大調弦樂小夜曲第壹樂章的開頭；四個女小提琴手穿著黑色的演奏服。電視屏幕是:
雙人小提琴演奏b單人大提琴演奏
c樂譜，燭臺，玫瑰。四人合奏
e森林風景f小提琴家簡介
不同記錄的G 681產品。
h國際黃金證書
我有許多著名的音響產品。從H鏡頭的結尾說出廣告語
女聲:讓妳身臨其境——男女聲:熊貓聲。
電視畫面和音樂是廣告語言的鋪墊，廣告語言是電視畫面和音樂的深化。廣告的主詞是“熊貓音響”，但解釋熊貓音響感受的關鍵詞是成語“身臨其境”。因為電子音響產品的性能主要是由音響效果決定的，所以廣告側重於音響效果；優越的音效是“身臨其境”，廣告語標點符號；從而說明產品的優異性能。同時也委婉地向消費者傳達了這樣壹個信息:只要妳有壹臺681的錄音機，在欣賞音樂的時候，妳就會有壹種“身臨其境”的享受。
(2)、“我什麽都不能告訴妳，洗去就是了。”-藥用乳液
這是韋恩品牌潔爾陰乳液的廣告語。人的壹生不可避免地會有“不可告人的秘密”，從生理角度來說尤其是女性；廣告語言服務於女性的隱私心理。從修辭上來說，它用的是婉約的旋律，但從廣告語中“不能說的秘密”這個成語的使用方式來看，它屬於真正意義上的成語運用，真的很對，誘惑性極強。
3.拿壹半，熟練使用。
(1)，"壹個人守護著它"-雙魚座掛鎖
這是雙魚座掛鎖照片廣告裏的廣告語。對面兩扇紅漆大門緊鎖，左右對面大門均繪有“青龍刀”。雙魚座掛鎖鎖在門栓上，魚-斯布蘭德穿過畫面。門鎖正上方寫著“壹人看守”四個大字。
“且壹人守之”出自《淮南子兵略訓》。“壹人守關，千人敢過。”左思《蜀都賦》“壹人守關，萬人不甘心。”李白《蜀道難》詩是“碉堡關雖堅，壹人守之，萬人不得。”願意說地形險要，易守難攻。在這個廣告中，作者把它的前半部分作為廣告語，意思是讀者可以自己聯想；門上壹把鎖，萬人難開，可見雙魚掛鎖的牢固可靠。
(2)、“天有不測風雲，我有人身保險。”-保險
這是中國人民保險公司壽險廣告中的廣告語。廣告沒說“人在劫難逃”。口號沒說天上的突發事件可以不管理，但是個人的運勢壹定要管理。我該怎麽辦？只有參加人壽保險。
廣告語言利用了中國根深蒂固的人與自然和諧相處的觀念，抓住了富有創意和獨特的歌唱心理。
4、借助修辭，其他詞語代替。
(1)“傑仕滅蚊，無聲無蚊”——傑仕滅蚊片和藥水。
這是潔士滅蚊片和藥水的廣告宣傳語。“無蚊”與“無臭”諧音，同時還保留了“無臭”的含義:壹是消滅蚊子，二是不自覺地殺死蚊子，對人沒有任何影響。
廣告宣傳這兩個意思，所以既諧音又雙關。
(2)“石油是安全的”——新加坡驅油
這是新加坡某驅風油的廣告語。“油”和“妳”諧音(聲調不同)，但也保留了“妳”的意思，有備(備油)才能平安。既宣傳了石油，又宣傳了“居安思危”，所以也用了諧音和雙關兩種修辭手法。
從廣告創意的角度來看，上述情況確實很有新意。然而，從廣告的導向和教育功能來看，答案不會是壹致的。
應該承認，第壹、二、三種情況都用得很好，尤其是第壹、二、三種情況。從成語的使用本身來說，不會產生誤導和不良的教育效果；第三種情況雖然只用了壹半，但是因為它的意思還是完整的，所以人們在說和寫的時候都習慣了，所以不會產生誤解。第四種情況容易導致誤導，教育效果不好，尤其是對中小學生，尤其是小學生。以至於在他(她)的作業中，尤其是作文中，他(她)發現了這樣壹個完全脫離語境的“成語”:
錯誤:機聲起舞，步步為營，沒有蚊子，閑老婆，好媽媽，烏龜。
當我聽到雞在跳舞時，我比妳快了壹步。我默默無聞。我的妻子和母親都很好。
還有其他人。當然，中小學生寫成語的錯誤不能完全歸咎於第四種情況的廣告語言，但其誤導和負面教育作用是存在的；這確實給中小學語文教學造成了壹個不大不小的問題。
廠商或者廣告文案愛用成語完全可以理解。因為成語有三個鮮明的特點:壹是語言簡練，含義深刻。成語很大壹部分來源於歷史典故，也有壹部分是古代的諺語和歇後語，通過長期的使用保存了下來。用成語做廣告語言，廣告語言本身當然簡潔。其次是表現力極強。成語比普通詞語更有表現力，無用的成語是創造廣告語言的重要手段，因為很多成語本來就是由比喻、誇張等修辭手法構成的。很有特色，很生動，很形象。再次，它很容易閱讀和記憶。成語多由四個字組成，音節整齊響亮，易讀易記，符合廣告語言簡潔的要求。
反對:
廣告不僅是壹種現象，也是壹種文化現象。作為壹種商業文化，尤其是在廣告語言中，非常醒目，容易被大眾接受。因此，我們應該對成語這種文學語言的使用采取正確而謹慎的態度，不能在追求效益的同時忽視其社會效益。事實上，如果廣告語言要有長久而強烈的影響力，用第壹、二、三種情況比較好，自然合適；第四種情況的應用相形見絀。壹是破壞了成語的固有構成和意義的完整性；二是容易產生誤導和不良的教育效果；第三，容易造成對象被群眾中的壹部分人反感；既不利於企業形象的樹立，也不利於產品的推廣；第四，不利於商業文化建設。因此，無論從廣告的引導和教育，還是從企業自身的利益，還是商業文化的建設，都應該避免第四種情況的適用，而采用第壹、二、三種情況的適用。