人——我們最寶貴的財富
雀巢員工壹直是將雀巢精神帶入生活的關鍵因素。正是這種“人”的精神，使雀巢從壹個農村作坊發展成為當今世界領先的食品公司。員工是雀巢公司最有價值的資產。雀巢集團今天的出色表現源於全球員工的強大努力和忠誠。作為壹家致力於生產高品質食品、創造美好生活的公司，雀巢也非常關心員工。雀巢的管理者和員工形成了緊密的工作氛圍，使雀巢成為首選雇主。作為壹家不歧視任何國籍、種族、宗教、性別或年齡的世界級公司，雀巢歡迎文化和社會多樣性。壹家公司有這麽多國籍的員工，這在世界上是罕見的。雀巢堅信，只有結合本地和國際人才，才能充分發揮他們的潛力和能力，從而無論何時、何地、以何種方式為消費者提供高質量的雀巢產品和品牌。
如今，雀巢在大中華區擁有約12000名本地永久員工，為他們提供了極具吸引力的工作崗位。公司每年都會為許多國內外的中國員工提供良好的員工培訓，包括在雀巢國際培訓中心的培訓。
雀巢的年銷售額達到477億多美元，其中約95%來自食品銷售，因此雀巢是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之壹。該公司以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名，目前擁有適合當地市場和文化的豐富產品系列。
目前，雀巢在五大洲60個多哥國家擁有400多家工廠，所有產品的生產和銷售都由總部領導下的約200個部門完成。雀巢98%的銷售額來自國外，因此被稱為“最國際化的跨國集團”。
19世紀中葉，瑞士學者型食品技師亨利？內斯特爾發明了壹種用於兒童護理的乳制品，即在奶粉中添加果糖和營養素。在當時是極好的兒童保健食品，但產量很少。內斯特仍然主要從事科學研究。
1865有朋友告訴內斯特，因為寶寶們喝了他的奶粉，都健康成長，改變了寶寶不喝牛奶的習慣，為媽媽們解決了困難。聽到這個消息後，Nestel終於在1867創辦了壹家嬰兒奶粉公司，以他的名字Nestle作為其產品的品牌名稱，以鳥巢圖案作為商標圖形。因為英文單詞“Nestle”和他的名字同根，中文壹起翻譯成“雀巢”。事實上，Nestel在英語中的意思是“舒適地安頓下來”和“依偎著”；雀巢圖形會自然地讓人想起壹位慈愛的母親在哺育她的嬰兒。所以“雀巢”嬰兒奶粉的銷量壹直很好。
1905，雀巢育兒奶粉公司與另壹家美國人經營的食品公司合並，命名為雀巢英瑞煉乳公司；1949被另壹家瑞士公司收購，更名為雀巢食品公司。20世紀初，公司開始實行多元化生產，在世界各地收購和建立企業，成為世界上最大的食品制造商。在美國、日本、德國等20多個國家設立了分支機構，有65，438+0，200多家工廠和事務所，總部設在瑞士維維。該公司在1990年的銷售額達到333億美元，主要產品為10種速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果和速溶茶。
其中，雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，品牌名稱讓消費者在飲用時真正感受到“舒適”和“依偎”。1991年，根據美國藍通公司的調查結果，雀巢咖啡被列為世界10著名品牌之壹，1994年確定其品牌價值為11549萬美元。
總的來說，似乎“雀巢”這個品牌來的很容易，沒費多大力氣。Nesti以自己的名字命名了這個品牌，但它的名字在英語中的意思是“舒適地安頓下來”和“依偎在壹起”。由於其名稱的特定含義，人們很自然地將其與同壹個英文詞根的“Nestle”聯系在壹起，並以雀巢圖案為品牌圖形，進而將人們與待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品聯系在壹起。可見，來之容易的“雀巢”品牌不僅有其豐富的內涵，也完全符合商標定位的基本要求。
首先，“雀巢”作為壹個品牌名稱非常重要。雖然這個名詞很籠統，但往往是人們熟悉的東西，才能加深人們的印象，產生很多聯想，從而貼近生活，貼近消費者。其次，總的來說，是獨壹無二的。“雀巢”大家都知道，但只有雀巢在商標中使用，成為世界上獨壹無二的公司代名詞，樹立和擴大了公司形象，因而變得不同尋常。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，在西方商標史上也是罕見的。兩者的緊密結合，能讓人以圖形出名，以名字知圖形，是名副其實的組合品牌。最後，雀巢的品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。
來源:
。org/Article/5267.html
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雀巢大中華區網站:
/flash/home.aspx
臺灣省當局雀巢有限公司:
。tw/
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