歷史營銷故事

同事肖容最近從零開始做品牌，在寫品牌書的時候遇到了壹個情況。這個品牌沒有歷史，怎麽寫品牌故事？原來她混淆了品牌歷史和品牌故事，其實是兩回事。什麽是品牌故事，什麽是故事營銷？1.什麽是品牌故事1。品牌故事不僅僅是品牌歷史，消費者對流水賬裏每年發生的大事並不感興趣。2.品牌故事不只是創始人的故事，創始人的經歷可能會感動員工，但不壹定會感動消費者。3.品牌是對客戶的價值承諾，所以站在客戶的角度，品牌的故事，品牌讓客戶成功的案例，會讓品牌更有說服力。4.把價值主張和客戶體驗到的品牌故事結合起來，對外可以讓品牌更加真實溫暖，對內也可以凝聚團隊向心力，讓員工對自己的企業產生歸屬感和認同感。5.如何寫品牌故事:找出品牌的核心價值，選擇品牌的主要裏程，提出對產業趨勢的看法，列出品牌發展願景，思考描述傳播對象，闡述承諾(可以暗示業務轉型的目的)。二、什麽是故事營銷1。故事營銷就是通過講故事來達到特定的目的，比如增加銷量、塑造品牌形象、放大傳播量等。2.好的故事可以制造帶入感，讓消費者產生共鳴，跟隨故事中的主角去面對困難，解決問題，最終讓消費者完成品牌設定的預期行為。這個過程會加深消費者對品牌的印象。3.故事營銷:確認品牌定位和價值主張，選擇合適的媒體，設定故事結構3。故事結構1。故事背景，主角動機:時間地點，主角在做壹件事2。挑戰，問題，沖突:壹些意想不到的事情發生，導致心理和現實生活的困難3。解決方案，轉折點:主角如何突圍。解決方法不壹定壹次就奏效，壹點驚喜更吸引人。4.結局:我終於達到了目的。5.教訓:如果可以重來，我會的。6.行動號召:引導觀眾/讀者改變觀念，采取行動，分享信息，進行購買都是行動。四、實際案例1。多芬:通過表達女性在他人眼中要對自己有信心的理念，形象短片雖然沒有提及多芬的產品，但卻大大提升了女性顧客對品牌價值的認同。2.Airbnb:房主講述租房安全增收的真實故事，增加房主在平臺前期的落戶意願，推薦故事，加強說服力。3.GoPro: Beahero的品牌價值主張鼓勵用戶記錄自己的精彩瞬間，上傳分享極難捕捉的精彩鏡頭，完成自己的極限動作。世界似乎沒有自己的邊界。