火鍋的趨勢差不多是從2013開始的。這兩年由於市場過剩,火鍋迎來了關店潮。《中國餐飲報告(白皮書2017)》顯示,2017年大量火鍋店關閉,從年初的近100家下降到7000多家,降幅達28%。
串串香作為火鍋的細分品類,本質上是火鍋的變種,延續了火鍋的麻辣口感和沸騰氛圍,有著天然的消費基礎。在火鍋的紅海時期,迎來了崛起的契機。
二、串串香品牌競爭下的大繁榮
在串串香的原產地成都,串串香品牌有幾十個。品牌之間的競爭導致串串香的升級,從店面裝修到服務,從鍋底的發展到生鮮菜品的革命,很多串串香品牌都打造了專屬特色。
武曲後門蕭軍幹火鍋
第三,靈活簡單的消費主張
串串減輕了火鍋菜的重量,標簽的使用降低了菜品的消耗量和價格,也帶來了更加靈活的用餐體驗。十幾個人可以吃串串,壹兩個人可以吃串串,想吃什麽就拿什麽,也解決了嘴難調的問題。
第四,消費者:性價比高
串串的消費價格在麻辣燙和火鍋之間。串串的單價壹般在60-80元之間,火鍋壹般在100元以上,麻辣燙在20-30元之間。
葷菜1~2元,素菜3 ~ 50毛,壹串上只有3-4個薯片和3-4個肉丁。幾個人也可以吃很多種菜,有火鍋的味道,比火鍋便宜。
五、投資者:最佳選擇
從投資角度來說,串串香店的店面面積和裝修要求沒有火鍋店高,開連鎖店門檻低。不算裝修費用,兩三萬就能搞定。
從管理的角度來說,串串香的上菜方式是讓顧客自己拿,比火鍋更容易擺好串串香的菜,對人員的需求也相應減少,降低了管理成本。
從收益率來說,串串香毛利高,回報快。串串香開店的回報期在壹年之內,半年內就能收回成本。
第六,串串香市場遠未飽和。
弦的生命周期很長,現在還不是巔峰。目前,串串香這壹品類中還有更多變化和創新點沒有被挖掘出來。對於二三線市場,社區市場還有很大的市場拓展空間。另外,串團年輕化,三年之內,串香的市場可以再翻壹番。